汽车文化对品牌建设的重要性

《汽车文化对品牌建设的重要性》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、汽车文化对品牌建设的重要性摘要：随着中国汽车自主品牌的发展，在目前整个国内市场的轿车品牌处于一种直线交火的白热化同质竞争的现状下，品牌推广和品牌文化建设也成为各个商家推广其产品的必要手段。当国内一些小型厂家还在依靠降价的旗号吸引顾客时，一些汽车厂家已开始由“卖汽车”步入“卖文化”为主题的各种文化活动。在这些活动中，你感受到的不是浓浓的促销味，而是一份浓厚的人文关怀。关键词：汽车、品牌、文化Abstract:withthedevelopmentofChina，sautomobileindependentbrandint

2、hedomesticmarket,atpresentthecarbrandinastraightlinebetweenthecurrentsituationofthewhite-hotcompeting,brandpromotionandbrandcultureconstructionalsobecomeallmerchantspromotetheirproductsnecessarymeans・Whensomesmallmanufacturerhadindomesticpricedependonthebannero

3、fattractioncustomer,someautomakershavestartedto〃sell〃bycarinto"sellculture"asthethemeofthevariousculturalactivities・Intheseactivities,youfeelisnotthickpromotionflavour,butastronghumanisticcare.Keywords:automobile,brand,andculture汽车，一个家喻户晓的名词，一种驰骋世界的工具，一类风靡全球的时尚

4、，一方历史悠远的文化。不论是从马车到汽车的飞跃，还是从木材钢材结合体到全金属坚固车身的改变，不论是从单一外形模式到个性十足外观设计的转变，还是从纯粹交通工具到世界潮流时尚的跨越，汽车的发展无疑是一部令人惊叹的传奇史，它的成功不仅反射出其口身特有的制胜法宝，而且也折射出品牌经营管理应当具有的光芒。汽车的辉煌历程离不开胡牌对其的推波助澜，二者之间息息相关的互助关系，让我们得以从汽车的文化深入到品牌，透析出品牌管理同样适用的经验之谈。汽车的生产和销售是汽车发展两个不可或缺的环节，奔驰和宝马当属汽车世界中的佼佼者，不论生产还

5、是销售，它们都让众人看到了一种坚毅与卓越的品质。。“梅赛徳斯-奔驰”的名字让人琅琅上口，奔驰的三叉星徽标志让人驻足观望,但是它们的由来却很少有人深究。1901年，戴姆勒公司的一位名叫埃米尔•耶利内的顾客说服公司采用他美丽可爱的10岁女儿“梅赛徳斯”的名字来命名新的车型，在西班牙语屮，梅赛德斯是祥和，温文尔雅的意思。这美丽的西班牙名字一经传出,便广为传颂，深受欢迎。第二年，戴姆勒公司将“梅赛徳斯”作为产品名称正式注册，从此开创了“梅赛德斯”时代。奔驰的三叉星徽标志则表达了戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化的宿愿，于1

6、909年作为公司商标正式注册。从名字和商标的来历，可以感受到奔驰晶牌创始人殷切的期望和祝愿。带着这份美好的期盼，奔驰后人们不仅让奔驰的名声响彻大地，让奔驰的标志熠熠生辉，而且传承了奔驰永恒的经营理念和服务宗旨。在这100多年里，奔驰用质量证明了实力，用服务赢得了人心，从而实现了它的飞速发展以及难以动摇的品牌地位。奔驰曾经有一句颇有气势的标语，“我们不需要去编造一个动听的故事，自从1886年我们就书写了历史”，我们不得不承认它的确做到了，建立了一个属于自己的汽车王国，缔造了一份刻有奔驰印记的卓越文化。正是这种文化让奔驰

7、的形象扎根于大众心中，正是这种文化给予奔驰不断向前的动力。一种文化，可以温柔似水融化人心感动人心，同时也可以坚如磐石给人信任。这种文化可以涵盖产品和品牌的方方面面，服务、质量、生产、销售，从高层官员到基层职员，从销售人员到顾客群体，企业可以感受到一种力量与信心，顾客则可以感受到一份信任与安心。奔驰的汽车文化让我们看到了一个成功品牌应当具有的品质,最重要的其实就是文化的塑造。品牌的经营管理拥有更广阔的外延，但是仍旧与之有异曲同工之妙，如同汽车一样，品牌的生存也需要一种专属文化的支撑，有了文化的后盾，品牌才是完整的才是有

8、生命力的，才能在经营管理的道路上越行越远。能与奔驰汽车媲美的就是宝马了，它们的市场定位和市场价值具有很大的相似之处，但是又各口散发出独特的光芒。BMW（宝马）是公司全称BayerischeMotorenwerkeAG的缩写。BMW的前身是一家飞机工r,于1916年3月7日成立，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世。止因为此，宝马采用了内外双圆圈