基于议程设置理论的中粮微博营销个案的研究

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1、Keywords：Micr0bloggingMarketingAgenda—seningPanicipatoD，Interactivit)，西南交通大学硕士研究生毕业论文第1fl页目录第1章绪论．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究的基本思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．11．2研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．2．1中粮集团微博营销简述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯31．2．2微博营销以及新媒体中议程设置文献研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．3研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71．4研究的创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．8第2章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．1议程设置(agenda—setting)理论概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．1．1议程设置的主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．1．2议程设置理论特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．1．3议程设置理论的不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．112．1．4议程设置研究范式的发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．1．5议程设置传播定位及效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯．122．2微博营销概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．2．1微博的出现以及微博概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯132．2．2微博的特性．、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．142．2．‘3微博营销定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．152．2．4微博营销特点⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．2．5与博客营销的区别⋯．j⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．162．3微博与议程设置⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．172．3．1微博对传统媒介议程设置的冲击⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．172．3．2微

4、博的议程设置特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．172．3．3微博议程设置形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．20第3章中粮微博营销的现状分析及效果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．223．1中粮微博营销现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯223．2对现状与中粮微博营销效果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．2．1现状部分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．2．2活动效果分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．24小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29第4章中粮集团微博营销议程设置影响过程研究⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯304．1互动平台设置分析——新浪微博企业版⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯324．1．1关于新浪微博认知度、好感度、接受度的调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32西南交通大学硕士研究生毕业论文第1V页4．1．2新浪微博企业版发展状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．364．2中粮与新浪微博深度合作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯404．2．1主题“美好生活@中粮”设置分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯404．2．2议题设置方式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．404．2．3议题时间设置分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．454．2．4中粮集团议

6、程设置在新浪企业版微博上的体现⋯⋯⋯⋯⋯⋯．46启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．47第5章微博营销议程设置建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．505．1与微博用户关系的建立与维系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．505．1．1与微博用户关系的建立⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯515．1．2与微博用户关系的维系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5l5．1．3微群和微博并行发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．525．2利用微博媒体的可参与性互动式影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．535．2．1渗透式的品牌营销⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．535．2．2放低身段，娱乐化进驻⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯545．2．3标签设置引领⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．545．2．4营销活动说明简洁易懂⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯545．3学会借势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．55结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．56_、议程设置在微博营销中呈现的新特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯j⋯⋯．561、议程被“被动"设置⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．562、利用微博的可参与性与互动性贯穿议程，影响议题⋯⋯⋯⋯⋯．．563：微博

8、的裂变式传播扩大议程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．564、微博营销议程设置模型图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．j⋯．57二、研究的不足与研究建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．59致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯60参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62攻读硕士学位期间发表的论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯66附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．67西南交通大学硕士研究生毕业论文第1页第1章