议程设置理论在新浪微博“微话题”的应用分析

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1、议程设置理论在新浪微博“微话题”的应用分析摘要：在媒体日趋社会化的今天，媒体对公众的导向作用似乎正变得越来越弱，议程设置作用似乎也不似从前明显。新媒体时代，是否还存在媒体的设置议程作用？如果存在，又有着怎样的效果？而这正是本文即将分析的问题：议程设置理论在新兴媒体新浪微博中的应用与效果。关键词：议程设置微博微话题职称论文随着微博在中国的影响力与日俱增，微博中类似微话题这种为人们提供讨论话题的板块的影响力也相应呈增长趋势。微话题板块的话题选择有很多的人为因素参与其中，这些人为因素都指向一个结果，那就是微博作为一种新媒体，正以其特有的方式发挥着议程设置的效果。伴随着微博影响力的提升，微

2、话题的议程设置效果也正在变得越来越明显。这些效果如果被很好利用，则能通过改变用户关注点进而引导网路舆论向着良性发展。因此，深入分析微博网站的议程设置效果，也变得十分必要。一、微博时代新浪微博微话题板块的出现（一）微博及其在我国的发展微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一种基于有线和无线互联网络终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，其信息一般不超过140个汉字。微博的核心理念是信息的即时性、共享性以及基于即时、共享信息形成的动态信息传播网络。微博迅速、及时的传播，吸引了大量对速度有高需求的网民。以微博客为代表的社交网络已成为中国发展最快的互联网应用。目前，国内的微博

3、网站有新浪、搜狐、腾讯等，其中最成规模的微博网站当属新浪微博。（二）新浪微博微话题板块2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出新浪微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。微话题是新浪微博的主打板块之一，微话题顾名思义，即微博中的热点话题。其在微博首页中的表现形式为：在首页的右栏罗列若干近日热门事件或话题，每个话题右侧的括号内都有相关微博的数目。点击热门话题选项，进入微话题页面，这一页面中罗列了分类为热点、生活、情感、文化娱乐、体坛、财经、科技等方面的近期热点话题。用户可自主选择想要参与的话题发表意见。二、目前新浪微博进行议题选择的特点及议题的作用（一）议题选择特点以新

4、浪微博微话题板块为例，其议题选择具有以下特点：1、这些被罗列的话题大多是当天的热门新闻，具有很强的时效性；2、因为网站版面的限制，只有一部分话题能够呈现在人们的视线之中，同时，网站也会选择一些有利于符合切身利益、符合网站发展需求的话题；3、微话题会选取切合受众价值标准及关注点的话题，即有很多话题都涉及民生话题或受众喜闻乐见的文体娱乐新闻。（二）微话题议题作用在微博用户的微博首页右栏中设置热点话题板块以及微话题板块，都是微博管理者为提高微博用户体验感受而设立的。这一板块对微博网站的发展有着不容忽视的作用：1、为用户提供关注焦点这些热点话题中包括近日热议的政府政策、民生焦点以及文体娱乐

5、热点消息等，如此宽泛的话题范围使得关注点不同的各类用户都会从中找到感兴趣的话题了解或参与，这就使用户发现了自身的兴趣点，从而为微博网站留住了用户。2、为用户提供微博话题微话题板块的设置为许多打开微博欲说而不知说什么的用户提供的评论话题，这一部分用户可就提供的话题进行评述，发表微博表达自己的观点。这也在一定程度上减少了网站用户的流失。三、微话题在新浪微博中的议程设置效果通过分析微话题板块中的话题，发现这些话题中有一部分的微博讨论数字非常高，但是还有一部分话题并不是依靠讨论量排在微话题之中，这一部分话题是微博网站的管理人员自行筛选出来的。微博用户打开微博首页很容易注意到热门话题板块罗列

6、的热点微博话题，无论是否参与讨论，这些话题都会在认知层面上影响用户的关注点。用议程设置理论解释微话题的话题选择，即微博网站管理者根据自己的价值观和关注热点，从现实环境中选择出他们认为重要的话题进行加工整理，赋予一定的结构秩序，然后以微话题的方式呈现给用户。（一）议程设置理论在媒体中的应用在网络媒体兴起前，传统媒体在信息传播中占据主要地位，传统媒体议程也对公众产生着巨大影响。首先，大众传媒对事物和意见的强调程度直接影响受众对其重视程度；其次，记者对新闻事件的评判在很大的程度上影响着公众的注意力；另外，相关机构会在大众传播中，以特定的方式来构造事件吸引公众注意力。近两年，微博在中国得到

7、迅猛发展。截至2011年11月底，中国微博客账户已增长到3.2亿，约占中国网民的65%。伴随着微博用户的增加，微博信息传播在中国占的比重也越来越大，人们一改往日从传统媒体获取信息的习惯，越来越多的人们从微博中获取信息。传统媒体对于人们的议程设置作用也随之减弱，微博时代的议程设置的策略成为值得考虑的问题。（二）微话题的话题选择影响到微博用户对议题的了解社会上每天都会产生许多话题，然而微话题受到版面的限制，只能由网站管理人员有选择性地挑选社会关注度比较高，较容易受到用户关