电影微博营销的议程设置研究——以《万物生长》新浪微博为例

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2、ＡｎｇＥｘａｍｐｌｅ＇论文作者：张春韵．：．：？公导教师；石磊专业名称：戏剧与影视学研究方向：新媒体巧乂与文化与传媒学晓所在学院：影视５■论文提交日期：２０１６年月２７日’■论文答辩日期２０１６５２７：巾月．目Ｔ／Ｖ，／、也：，．＾ｔ，；？八％‘．＇．打ｒ．ＶＶ：四川师范大学学位论文独创性声明—本人声明：所覃帘学化论义电露微博营销的议程设置研巧《万物生长》新般微博南例，是本人在导师石磊指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文

3、不含任何其他个人或集体已经发表或撰。对本文究做献的个人和，已写过的品或成果的研出重要贡集体均作。方。本文中ｙ明明声巧的法律结果由本人承担在确式标…：。符引本人承诺已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容致如因不而起的学声誉上的损由自。术失本人负：曰：曰签字期年月学位论文作者＾＾７电影微博营销的议程设置研究——以《万物生长》新浪微博为例新媒体艺术与文化专业研究生：张春韵指导教师：石磊摘要：近年来，新媒体不断发展壮大，微博逐渐成为人们发布和传播信息的重要平台，电影投资商也越来越倾向于运用微博向受众传递与电影相关的信息，以达到宣传营销电影的目的。在电

4、影微博营销中合理地进行议程设置可以扩大议题影响范围，提升议题影响力度，达到较好的营销效果。本文把议程设置理论的研究置于微博平台上，主要分析议程设置理论在电影微博营销中的应用情况，探究电影微博营销主体应该如何发挥议程设置作用才能更好地营销电影，提升电影票房。本文首先明确电影微博营销的现状，梳理议程设置理论的起源与发展，将电影微博营销和议程设置理论相结合，指出电影微博营销中议程设置的新特点；然后将电影《万物生长》的新浪微博营销作为个案，分析该案例中议程设置的基本情况；最后阐明该案例议程设置的优点，说明电影微博营销在进行议程设置时要吸取案例的优点，同时指出该案例也存在缺点

5、，这些缺点普遍存在于当下的电影微博营销中，笔者针对这些缺点提出相应的改进措施，建议电影微博营销主体在进行议程设置时要尽量规避这些缺点。总的来说，本文通过分析案例电影《万物生长》新浪微博营销的议程设置得到启示，说明电影微博营销主体在进行议程设置时，要吸取案例的优点，规避其缺点，合理有效地进行议程设置，扩大议题影响范围，增加议题影响力度，促使电影微博营销达到最佳的效果，以提升电影票房，获取更高利润。关键词：电影微博营销；议程设置；《万物生长》；新浪微博Agenda-settingResearchonMicro-blogMarketingofFilm——With“AllT

6、hingsBeginstoGrow”bySinaMicro-blogAsAnExampleAbstract:Inrecentyears,withthecontinuousdevelopmentofnewmedia,micro-blogisbecomingtheimportantplatformforreleasingandspreadinginformation,thefilminvestorsareincreasinglyinclinedtousemicro-blogtosendingmessagesregardingfilmtoaudiencesinordert

7、oachievethepurposeofpublicityandmarketingthemovie.Reasonableagendasettingintheprocessofmicro-blogmarketingoffilmcanexpandtheinfluencescopeoftheresearchissueandpromotetheinfluencestrengthoftheissuetoachievebettermarketingeffect.Thispaperistoapplytheagenda-settingtheorytotheplatformofm