长虹的海外业务战略选择研究

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1、论文题目长虹的海外业务战略选择研究专业领域工商管理（MBA）指导教师蒲英凝作者姓名李诚班学号200871101078万方数据分类号密级UDC学位论文长虹的海外业务战略选择研究（题名和副题名）李诚（作者姓名）指导教师姓名蒲英凝电子科技大学成都（职务、职称、学位、单位名称及地址）申请学位级别硕士专业名称工商管理（MBA）论文提交日期2012年6月1日论文答辩日期2012年6月7日学位授予单位和日期电子科技大学答辩委员会主席评阅人2012年6月10日注1注明《国际十进分类法UDC》的类号万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指

2、导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：2012年6月10日关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，

3、可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：2012年6月10日万方数据摘要摘要作为中国家电企业中的龙头，在中国家电企业的发展壮大过程中，长虹的发展历程具有非常典型的意义。在国内市场，率先发起价格大战，打破日本品牌在中国市场的垄断，成为民族产业复兴的代表。九十年代末，顺应国家外向型经济发展政策和消化巨大的产能，在走向海外市场过程中所遭遇的挫折也一度成为中国企业国际化失败的典型案例。海外市场到底走什么样的道路，长期困扰管理层和海外业务单元。本文针对上述问题，以长虹海外业

4、务单元为主要研究对象，在调查统计、深入分析的基础上，对海外市场拓展战略存在的问题、原因、改进措施进行了创新性和探索性研究。主要内容为：1．详细研究了既有的海外市场拓展理论。2．长虹的海外业务实践情况，从外部环境和内部能力两方面对存在的问题进行了分析。3．通过研究，提出长虹海外市场拓展战略的思路和实施措施。最后通过实际案例，对品牌战略实施效果进行评估。关键词：海外市场，竞争优势，品牌，环境分析，内部能力，战略规划I万方数据AbstractAbstractAsaleadingChinesehomeapplianceenterprise,th

5、edevelopmentandgrowthofChanghongisverytypicalcomparetootherChinesehomeapplianceenterprises.Inthedomesticmarket,ChanghongisthefirstonetolaunchthepricewartobreaktheJapanesebrandsmonopolyofintheChinesemarket,Changhongbecameasymbolofnationalindustryrevival.Thelatenineties,fo

6、llowingwiththenationalpoliciesofExport-orientedeconomyandconsumingthehugeproductioncapacityChanghongfeltdownonthewaytooverseasmarkets.ItsfailureisatypicalcaseintheprocessofinternationalizationofChineseenterprises.Themanagementandoverseasbusinessunitwerebotheredbywhatkind

7、ofoverseasmarketstrategyshouldtake.Inthispaper,theforeignbusinessunitofChanghongisthemainobjectofstudy.Basedonthesurveyanddeepanalysisoftheproblems,causes,improvementmeasures,Icarriedoutaninnovativeandexploratoryresearchofthestrategiesofoverseasmarket.Themaincontentsare:

8、1.Studyofthetheoryoftheoverseasmarketexpansion,drawingonprovenresearchmethods.2.Asituationofthecompany'