新媒体背景下乡村旅游传播困境研究——以广西融水苗族自治县为例

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1、摘要近年来，在国家的大力扶持下，在城乡一体化的发展进程中，乡村旅游逐渐成为国内旅游热点，成为国家解决“三农”问题的有效措施。乡村旅游以其秀美如画的风景、独特悠远的民俗文化、传统精美的旅游产品等，吸引着越来越多的旅游爱好者倾心其中。但是纵观我国旅游发展现状，乡村旅游发展依旧处于起步阶段，如何做好乡村旅游传播，使旅游爱好者了解并体验其中，是乡村旅游需要重视的问题。2016年《中国旅游发展报告》中重点提出要积极融入互联网时代，通过乡村旅游等领域，推进“旅游+”发展。该报告的提出，对乡村旅游的发展无疑是一项重大的机遇和挑战。论文拟透过传播学视角，分析新媒体背景下的国内乡村

2、旅游的传播现状，综合运用传播学、旅游学、经济学相关理论，对乡村旅游传播的困境提出建议。就论文结构而言，首先，论文通过分析一系列国家旅游发展政策，提出新媒体在乡村旅游传播中的重要作用；再经过对国内外相关研究的综述，发现当下乡村旅游传播研究的不完善之处，即缺乏从传播学视角进行的系统性论述分析。其次，选取一个具有强烈代表性的旅游目的地，对其进行实证调研（论文以国家旅游局2016年公布的第一批国家全域旅游示范区10个市县单位之一、中国旅游大省广西壮族自治区首批特色旅游名县——融水苗族自治县为样本单位），运用直接观察、深度访谈和问卷调查三种方法，以定量与定性结合的方式统计、

3、分析问题。再次，以融水苗族自治县乡村旅游传播为例，总结出新媒体背景下乡村旅游传播的困境。接下来，运用传播学意见领袖、刻板印象等理论从新媒体传播渠道、传播内容、受众接收及反馈效果等方面作以分析，找出乡村旅游传播中存在困境的原因。最后，创新运用新媒体长尾理论，将其作为理论支撑，提出拓宽媒体传播渠道、打造乡村全域旅游、深化线上体验式传播等解决传播困境的建议。关键词：新媒体；乡村旅游传播；传播困境；长尾理论IAbstractInrecentyears,withthecountry'sstrongsupportandthedevelopmentoftheintegratio

4、nofurbanandruralareas,ruraltourismhasgraduallybecomethefocusofdomestictourismandaneffectivemeasuretosolvetheissuesconcerningagriculture,countrysideandfarmers.Ruraltourism,withitsbeautifulpicturesquescenery,uniqueage-oldfolkcustomsandculture,traditionalexquisitetourismproducts,isattrac

5、tingmoreandmoretourists.However,makingageneralsurveyofChina'stourismdevelopment,ruraltourismisstillinitsstart-upstage.Howtomakeruraltourismcommunicationworkwellandlettravelenthusiastsunderstandandexperiencetheruraltourismistheproblemthatruraltourismneedstopayattentionto.ChinaTourismDe

6、velopmentReport(2016)mainlyproposedthatweshouldactivelyintegrateintotheInternetera,throughthepromotionofruraltourismandotherfields,topromotethedevelopmentoftourism+.Undoubtedly,theproposalofthisreportwillbebothanopportunityandachallengeforthedevelopmentofruraltourism.Thispaperplanstoa

7、nalyzethecurrentsituationofdomesticruraltourismcommunicationunderthebackgroundofnewmediathroughtheperspectiveofcommunication,makingsuggestionsonruraltourismcommunicationbyapplyingtherelevanttheoriesofCommunication、TourismandEconomics.Firstly,statetheimportantrolethatnewmediacanplayinr

8、uralt