普柏琳珠宝公司发展战略研究

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1、学校代码：10036例矽}多亏(节贸易声学UniversityofInternationalBusinessandEconomics工商管理硕士专业学位论文普柏琳珠宝公司发展战略研究培养单位：专业名称：研究方向：作者：指导教师：论文日期：国际商学院工商管理硕士企业管理涂良周煊二。一二年二月ResearchOntheGrowthStrategyofPloyPailinJewelryCompany学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外

2、，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：广／》侈≯，2年r月刀Et学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学

3、校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：广／≯酡翩摊：能刀f≯年r月汐日矽／2年、／’月加日摘要随着中国经济的飞速增长，我国珠宝产业迎来了快速发展期，据2011年中国珠宝玉石首饰行业统计，中国内地珠宝市场销售总额超过3000亿元人民币，成为全球最具吸引力的市场之一，预计2012年中国奢侈品消费将超过日本成为全球第一。中国奢侈品消费总额的不断攀升，也吸引了欧美、日韩等著

4、名国际珠宝品牌如：Cartier、Tiffany、Bvlgari、HarryWiston纷纷进入中国市场。珠宝行业在我国是一个新兴行业，虽然在改革开放后我国珠宝行业取得了高速发展，但是与发达国家相比，还存在组织结构小而分散，缺少大规模，经济技术势力强的企业，专业人员素质不够高，生产设备落后，产品设计不够新颖，市场的竞争力不强，市场管理不规范等缺点，还有家族企业占珠宝行业90％以上。随着我国加入WTO，我国珠宝行业将面对非常激烈的竞争，只有迅速提高企业的管理水平，增强企业的核心力，才能在激烈的竞争中占住一席生存之地。本论

5、文选题的意义在于通过对我国珠宝首饰产业内外环境的分析，提出我国珠宝首饰产业如何提高核心竞争力的对策。并在此基础上，对北京地区珠宝首饰产业具有代表性的普柏琳珠宝首饰公司的优势与劣势进行了SWOT分析，提出该公司应以市场为导向，向专、精和个性化发展，同时调整内部战略，提高自身的核心竞争力。关键词：SWOT分析、内部战略、核心竞争力力AbstractWithChina’Srapideconomicgrowth，thejewelryindustryhasusheredinaperiodoffastdevelopment．Acc

6、ordingtothestatisticsofGems＆JewelryTradeAssociationofChinaintheyearof2011，thetotalsalesinChinesemainlandmarkethasexceededRMB300billionYuan，andbecomeoneofthemostattractivemarketsintheworld．TheluxuryconsumptioninChinaisexpectedtosurpassthatofJapanin2012totakeupthe

7、firstplaceglobally．ThetotalamountofChina’Sluxuryconsumptioniscontinuallyclimbingup，andalsoattractsinternationalfamousjewelrybrandsfromEurope，theUnitedStates，JapanandSouthKoreaetc，suchasCartier，Tiffany,Bvlgari，HarryWistontooperatebusinessinChinainsuccession．Theje

8、welrybusinessisallemergingindustryinChina，althoughithasgainedrapidprogressafterreformandopeningup，comparedwithdevelopedcounties，severaldefectsarestilloccurredasfollow