瑞达珠宝公司发展战略研究

《瑞达珠宝公司发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、镕&——笋“萼

2、苎，肥工学火警HefeiUniversityofTechnology硕士学位论文MASTERDISSERTATIoN③论文题目：瑞达珠宝公司发展战略研究学位类别学历硕士岸裂翥‰企业管理(工程领域)企业官埋作者姓名导师姓名完成时间刘太伟严鸿和研究员2007年5月一含好瑞达珠宝公司发展战略研究摘要改革开放20多年来，我国珠宝首饰业取得了前所未有的发展，我国己成为世界上重要的珠宝消费大国。在经历过几个阶段的发展和调整以后，我国珠宝行业进入了完全竞争的局面，尤其是加入WTO后，随着珠宝市场

3、的全面开放，境外企业的大规模进入，给我国的珠宝行业带来巨大的冲击。面对这些新形势和新挑战，我国的珠宝企业尤其是中小企业如何发挥优势，借鉴国外的先进经验来快速发展壮大，来应对激烈的竞争，已经成为重要的课题。本文以瑞达珠宝公司为研究对象，分析我国小珠宝企业在特定的区域发展环境和条件中，如何定位自身的市场和业务，发挥自身的竞争优势，在新形势下谋求新的发展。本文通过对瑞达公司的外部环境和内部条件进行科学系统地分析，确定在今后的发展中，公司应继续坚持中高档珠宝首饰的零售业务，重点采取市场渗透和市场开发等强化

4、型发展战略，继续增强公司在主业上的优势；此外要采用差异化战略等，抓住机遇，打造企业的核心竞争力；并采用联合战略等，引入投资者壮大公司规模；同时应继续完善公司的经营机制和管理制度，通过完善公司治理结构，变革人力资源管理制度，加强企业文化建设，实施品牌战略等措施，保障公司发展战略的顺利实施，引导公司经营向规范化、规模化发展。关键词：企业战略；珠宝行业；珠宝首饰；Sw0TStudyonEnterpriseStrategyofRuiDaJewelryCo．Ltd．AbstractSinceChina’sr

5、eformandoperimg—uptotheoutsideworld．Chinesejewelryindustryhasachievedant】11p坨ced即恤dlydevelopment,whichmakeChinaasignificantjewelryconsumptioncountryintheworld．Anerseveralstagesofdevelopmentandadjustment,Chinesejewelryindustryentel"Sacompletedcompetiti

6、vesituation,especiallyafterente／lngWTO，all-tarredopeningupofjewelrymarketandmanyforeigncompanies’enteringillgreatforcehavebroughtmuchimpactonChinajewelryindustry．Confrontingwiththesenewsituationandnewchallenge．howdoChinesejewelrycompaniesinparticularm

7、id／smallcompanyplaytheirroleswithvantageanduseforeignadvancedexpfffiencoasreferencetoquickendevelopmentandtotreatwithfiercecompetition7Thisisakeytask．ThispaperchoosesReiDaJewelryCo．aBanobjecttostudyandanalyzeChinesesmalljewelrycompanies’developingenvi

8、ronmentandconditioniIlspecificarea,tofixtheirbusiness．tofindtheirpositionsinmarket,tobringtheiradvantagesintocompetitionandtoseeknewdevelopmentinnewsituation．ThroughscientificandsystematicanalysisoninternalandexternalconditionofReiDaJewelryCo．，itiscon

9、ffmnedthatcompanyshouldinsistinretailbusinessofhigh／midclassjewehyinfurtherdevelopment，shouldadoptintensivedevelopmentstrategyofmarketpermeatinganddevelopingandshouldke印buildingupcompany’Svantage．mitsmainbusiness．Inaddition,itshouldadoptdiffer