品牌市场营销论文范文-关于的生产企业品牌及品牌营销的一点理解word版下载

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1、品牌市场营销论文范文8关于的生产企业品牌及品牌营销的一点理解呻版下载导读：本论文是一篇关于生产企业品牌及品牌营销的一点理解的优秀论文范文r对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用•论文片段：向。参考文献：菲利普•科特勒：《科特勒精选营销词典》，机械工业出版社3M4年I月第一版。叶明海：《品牌创新与品牌营销》，河北人民出版社2HI年版。托尼•阿利桑德拉《绝对销售》，贵州人民出版社年4月第一版。摘要：当前市场竞争是品牌竞争的时代，品牌价值成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。随着中国加入平，世界经济一体化时代的到来，实施品牌战略，成为企业发展战略的重要内容。在目前竞争激烈的市场环

2、境下，产品需要得到品牌的支撑，才能获得市场与客户的认同。品牌对于提高企业知名度，扩大目标市场影响力作用重大;同时，优秀的品牌也是企业产品与服务高标准、高品质的形象标志，对于吸引和保持客户忠诚度作用很大；品牌形象的迅速提升，最直接的影响就是产品销量的增长。关键词：生产企业，品牌营销，理解IHb-e2b＞：(2«I2)IWMWI品牌是任何含义丰富且让人充满联想的标志，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，反映出了消费者的个人偏好、价值观和生活方式。品牌营销是指金业为了满足市场需要，适应外部条件的变化，为了企业的品牌长期稳定发展，实现企业经营战略冃标，而对企业和产品的品

3、牌展开的一系列全局性的规划与活动。通过对品牌及品牌营销的研究，找到最适合企业的品牌发展方向是本文研究的目标。一、关于品牌的理解品牌一词来源于古挪威文字■它的中文意思是“烙印”O在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。现代作用的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验，它向消费者传递一种生活方式,人们在消费此产品时，被赋予一种象征性的作用最终在转变人们的生活态度以及纶活观点，人们更换晶牌，越来越多地取决于精神感受，而非产品的物理属性。菲利普•科特勒

4、在《科特勒精选营销词典》中说：“每一样东西都是一个品牌，可口可乐、联邦快递、保时捷、纽约市、美国、麦当娜、你自己一一没错，包括你自己！品牌是任何含义丰富且让人充满联想的标志。一个伟大的品牌所能够带来的就更多了：它能使一个产品或服务变得更具色彩，并引起人们的共鸣。”管向东在《创建强有力的品牌》中说：“对于消费者而言，品牌是一种经验。在物质生活口益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验或别人的经验。因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下一颗果子是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一颗果子也是甜的。这就是品牌的“果子效应”。二、关于品牌营销的理解叶

5、明海在《品牌创新与品牌营销》一书中对品牌营销理论作了明确的阐述。品牌营销的实是以全社会和全体消费者的品牌观念的提高和进步为前提的，坚持商品质量第是实施品牌营销战略的基础；科学技术的进步和产品的研究开发是保证品牌不断进步的动力，从市场出发，以需求为导向的思想是品牌营销的根本出发点和目的。因此，品牌营销已经不再局限于品牌的一般作用上的决策内容，如品牌建立的决策、品牌的归属决策、单一品牌或多种品牌的决策和品牌的重新定位决策等方面，而是扩展和延伸到产品的设计、制造、销售和消费等各个领域，涉及生产制造商、中间商、市场、消费者等各个方面及其价值链的组成。营销学大师菲利普•科特勒在《营销管理》中明确提岀

6、，推行品牌营销战略相关，应使用现代营销学的ST营销，即细分市场（se；!・*#）、选择目标市场（■斗“少「）和产品定位（lesdMe-rii.Oo现代企业营销，面对的是一个十分复杂的市场，在这个市场上，存在着各种不同的需求与偏好。任何一个企业，要想满足所有需求与偏好，儿乎是不可能的，只有选择其中一部分需求与偏好加以满足，才不失为上策，为此企业必须进行市场细分。所谓市场细分是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上的子市场，以确定目标市场的过程。也就是说，调查不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯和行为等方面的差别，然后将上述要求基本相同的消费群分别归并为一类，形成整体

7、市场中的若干“子市场”或“分市场”。不同的细分市场之间，需求差别比较明显;而在每一个细分市场内部，需求差别则比较细微。在市场细分的基础上，制定衡量细分市场吸引力的标准，选择一个或几个要进入的市场,确定为冃标市场。最后，进行品牌定位、产品定位，即确定企业的竞争地位及其向每个目标市场提供的产品。三、把品牌和品牌营销相结合品牌产品是企业向市场供应的心核心竞争力的体现。在差分市场的条件下，品牌产品是专供满足某一个或某几个细分市场