品牌市场营销论文范文-浅议家庭作坊型纺织企业品牌营销word版下载

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1、品牌市场营销论文范文:浅议家庭作坊型纺织企业品牌营销word版下载导读：本论文是一篇关于家庭作坊型纺织企业品牌营销的优秀论文范文，对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：当今社会，企业之间的竞争已经越来越趋向于品牌间的竞争,尤其在服装行业，品牌已经越來越成为市场的灵魂。浙江自古以来都在纺织业上占据重要地位，然而众多的企业中很少有人的国际、国内知名品牌。本文主要介绍了品牌及品牌营销，阐述了宁波家庭作坊型纺织企业品牌发展面对的理由，提出了几点发展倡议，以期对其发展有所帮助。关键词：家庭作坊型纺织企业品牌品牌营销随着人们生活水

2、平的日益提高，对服装的消费量越来越大，人们也C经从以往的穿暖和到了穿得漂亮、穿得有面了转变。很多消费者在购买服装的时候，往往不是那么注重服装本身，而是看重品牌的价值。浙江宁波慈溪作为一个重要的纺织基地，纺织业发达，形成了轻纺城、轻纺村的局面，在密集区基本是家家做服装，一家一品，但是品牌相当混乱，难以形成大而强的企业C1.品牌营销简介1.1品牌的概念按照营销大师菲利普•科特勒的观点，品牌(Brand)是一种名称、符号、标记或设计及他们的组合应用，其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。良好的品牌会传递一组

3、强有力的稳定的有关产品特色、利益和服务的质量保证与承诺。品牌还是一项重要的无形资产，也可以转让盈利阁。1.2品牌营销的概念品牌营销(Brand-marketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。当今社会，一个企业若想最大、做强，没有强大的品牌作为支撑，是不可想象的。所以，对于产品的营销，不能仅仅局限于产品本身，而应该更加注重产品品牌的营销。1.宁波家庭作坊型纺织企业品牌面对的困境1.1家庭作坊型纺织企业品牌及品牌营销意识淡薄从主观上，宁波地区的家庭作坊型企业主文化程度

4、不高，加强品牌建设的觉悟不够。这些企业主大多的学历只有小学、初中文化水平，没有接受过高等教育，是随着改革开放的大潮，白手起家，卞海创业。对企业品牌发展没有经过认真深思的，对其推广也是很不重视。从客观上，企业本身资源比较匮乏，由于客观因素，制约了中小企业品牌建设的步伐。企业一旦进行品牌建设，就要集中有限资本与资源长期投入品牌发展，而这种效果不可量化的投资，对于资金拮据的中小企业来说，是很难承受的。2.2品牌发展缺乏整体规划与管理条件企业经营管理的所有重大战略决策应当包括：产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等各个方面

5、。目前，国内中小企业很少将品牌建设融入到企业的整体规划，也不重视品牌的研究开发。企业主对于产品品牌缺乏应有的了解,加剧了其与消费者之间的距离。又由于企业自身各种因素的制约，缺少专业的管理人才、管理条件，只能延续家庭小作坊的生产形式。2.3品牌创新能力匮乏以及品牌定位不准确由于在浙江宁波家庭作坊企业极强的模仿能力，只要有一个品牌的服装销量很好，就会出现各种仿制品、山寨品，导致创新企业与不创新企业对于品牌创新的积极性都不高。另一个比较大的理由就是，品牌杂乱无章，品牌定位不明确、随意性。主要表现在企业在决定品牌名称、商标时，很不科学。很多品牌的名称以自己的

6、孩子名字来决定，有些更加离谱，根本无法体现产品本身的内涵。2.小纺织企业开展品牌营销的策略1.1强化品牌营销意识企业主应该对自己的服装产品有一个精确地定位，确定自己要做的男装还是女装，童装还是成人装，高端、中端还是低端等等一系列理由。然后，就要提炼产品的核心价值，设计品牌时把这种核心价值融入进去。要把自己的品牌核心价值重点突出，并且与众不同，别人一看就能辨别出来，要有鲜明的主题支撑。3.2深耕地方市场，逐步发展成为全国品牌中小企业在进行品牌规划时不能脱离实际，盲目设定“宏伟”战略目标，必须充分考虑市场需求、竞争强度和自身资源等因素，品牌发展初期一定要

7、立足脚跟求稳定。纵观国内发展的比较好的服装企业，都是先把精力放在自己的重点市场，先在地方打响品牌，然后再考虑谋求全国布局。3.3政府、行业协会、企业加强提供强大支持1.3.1给予中小纺织企业更宽松的成长环境宁波的纺织行业是全市重要的GDP来源之一，为宁波地区的发展做出了很大的贡献。而中小企业融资难历来是一个理由，政府的支持一直以来是企业快速发展的助推器，政府部门应该多提供一些融资渠道，帮助中小企业资金融通。还应该拨专款鼓励企业创新、先进技术的引进，减免税收等一系列的措施，为中小纺织企业的发展提供有利环境。3.3.2加强纺织业执法力度由于前面讲到的模仿

8、、山寨现象严重，有关部门应该完善相关的法律法规，并且加强执法力度，严厉打击那些侵权行为。比如，企业在建立自己