2018上海消费新贵大数据洞察

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1、2018年上海消费新贵大数据报告2018上海消费新贵大数据报告©2018CBNData.Allrightsreserved.大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告研究概要•研究背景ü90后一代人在2017年全部成年，逐渐成为社会中坚力量。90后成长环境富足，多为独生子女，在消费需求和消费习惯上更具独特性。•数据来源及研究范围ü数据来源：基于阿里数据，采用抽样研究的方式，研究其消费习惯及趋势。ü上海消费新贵定义：选取上海线上消费人群,将90后（1990-1994年出生）和95后（1995-1999年出生）消费者定义为上海消费新贵。ü时间段：最近三年(2015

2、年1月-2017年12月)。2大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告TABLEPart1：上海消费新贵群体特征OFCONTENTSPart2：上海消费新贵的“腔调”生活目录Part3：上海消费新贵消费趋势总结3大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告PARTONE第一部分上海消费新贵群体特征大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告90后逐渐成长为社会中坚力量，成长条件优渥2017年，1999年出生的最后一批90后也已成年，90后逐渐成长为社会中坚力量；1990年至2017年间，我国人均国内生产总值增长36倍，90一代在物质富足的环境中成长，其消

3、费观念和消费需求将更具时代特色。中国分年龄段人口结构1990-2017年中国人均国内生产总值（元）变化人数（亿人）占总人口的比例5966016.5%16.8%5025114.1%2.192.2412.0%11.0%1.88308761.601.471436879425091166300后90后80后70后60后1990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017数据来源:TalkingData《

4、90后研究报告》，90后为1990-1999年生数据来源：国家统计局5大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告90后是互联网消费主体，习惯在移动端消费2017年中国网民年龄结构2015-2017年中国网络购物/手机网络购物用户规模&使用率网购用户规模（亿人）手机用户规模（亿人）手机购物使用率（%）19岁及以下5.323%（00后）67.2%4.763.4%5.120-29岁4.154.8%30%（90后）4.430-39岁24%3.4（80后）40-49岁13%（70后）60岁及以上10%（60后）201520162017数据来源：CNNIC，90后为199

5、0-1999年生数据来源：CNNIC6大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告北上广深，一线城市中上海消费者消费能力最强上海90后和95后年人均消费超线上整体年轻人近3倍2017年线上整体&北上广深分代际客单价整体上海北京广州深圳2.8倍2.5倍70后80后90后95后其他数据来源：阿里数据；数据说明：95后为1995-1999年生；90后为1990-1994年生7大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告上海消费新贵人群消费力逐步提升，已成为消费主力军上海消费者人数分代际来看，消费新贵人群（90后和95后）人数和80后人数旗鼓相当，超过3成；伴随上海消

6、费新贵的消费能力逐渐提升，其消费金额贡献逐年提升。2017年上海分代际消费人数占比2015-2017年上海分代际消费金额占比70后80后90后95后其他70后80后90后95后其他201520162017数据来源:阿里数据数据来源:阿里数据数据说明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-1979数据说明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-19798大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告PARTTWO第二部分上海消费新贵的“腔调”生活9大数据·

7、全洞察2018年上海消费新贵大数据报告上海消费新贵的“腔调”生活新主张健康生活品质生活身心放松爱自己元气满满面面俱到乐享生活更爱父母10大数据·全洞察2018年上海消费新贵大数据报告健康理念深入，追求更健康的食物上海消费新贵在健康相关概念食品选择上消费占比逐年增高，2017年线上消费购买金额占比超过16%；在各代际中，上海消费新贵对健康食物的选择远高于其他年龄段，其中95后增速显著，年轻一代健康理念更深入。2017年上海消费新贵选购健康食品金额占比2016-2017年上海消费者分代际选购健康食品同比增速50%50%40%40%30%30%20%20%10%10%0

8、%0%20