2017上海消费新贵大数据洞察.pdf

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1、×2017上海消费新贵大数据洞察×研究概要ו研究背景泛90后人群逐渐具备独立购买能力，伴随着超前的消费观，未来泛90后将逐渐对线上零售市场产生重要影响。•数据来源及研究范围数据来源：基于阿里巴巴大数据，采用抽样研究的方式，随机抽取上海5%的线上消费者，研究其消费习惯及趋势。上海消费新贵定义：选取上海线上消费人群,将泛90后(23-28岁)消费者定义为上海消费新贵。时间段：最近三年(2014年7月到2017年6月)。•研究目的通过对上海消费新贵线上购物的研究，分析其消费特征及偏好，为商家更好的了解该人群，明确产品定位，个性化营销提供参考。×CONTENT03目录02该人群消费动

2、向对品牌的影响01四大消费特征引爆行业新需求上海消费新贵群体特征×上海消费新贵群体特征0302该人群消费动向对品牌的影响四大消费特征引爆行业新需求01年轻用户群体成长于互联网时代，为互联网的主力×用户2015年中国人口年龄分布18%17%14%16%11%11%13%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上2017年6月中国互联网用户年龄分布30%23%19%14%3%6%5%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上数据来源:国家统计局2015年人口统计数据,CNNIC第40次中国互联网络发展状况统计报告

3、六成90后人群已达到收支平衡状态，自主购买能力×逐步释放•90后人群逐步步入社会，进入职场，调查数据显示，收大于支的90后人群比例为19%,近六成90后人群达到收支平衡状态，90后用户购买能力逐渐释放。80后人群收支状态90后人群收支状态收大于支入不敷出收支平衡收大于支入不敷出收支平衡19%23%80后90后12%60%21%65%数据来源:DCCI2016年90后人群移动购物研究报告90后人群移动购物习惯成熟,平均每周至少买一次ו90后人群移动购物APP周均打开10次，其中超三成用户每周打开超过15次，90后人群整体移动购物频率高，周均下单1.3次，每周至少买一次。90后人群移动购物

4、APP平均每周打开频次90后人群移动购物APP平均每月下单频次15次以上10-14次5-9次1-4次不足一次8次以上6-7次4-5次2-3次不足1次35%29%27%22%22%23%18%17%3%3%15次以上10-14次5-9次1-4次不足一次8次以上6-7次4-5次2-3次不足1次数据来源:DCCI2016年90后人群移动购物研究报告上海23-28岁泛90后消费者已经成为消费主力军ו上海消费者各年龄层来看，23-28岁的泛90后人数占比最高，约30%。•随着泛90后消费能力逐渐提升，对于消费金额的贡献逐年走高。201607-201706上海消费者分年龄段人数占比上海各年龄段消费

5、者消费金额占比19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁其他19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁其他201407-201506201507-201606201607-201706数据来源:阿里大数据高消费人群中，泛90后占比稳步提升，消费潜力×巨大•上海高消费人群中，泛90后的贡献逐年提升。•虽然23-28岁消费者人均每年消费金额低于29-35岁消费者，但其增长率最高，消费潜力巨大。上海高消费用户中各年龄段消费金额占比201607-201706上海高消费用户人均年消费金额及增长率19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁其他人均

6、年消费金额对比前一年增长率25%20%15%10%5%0%23-28岁29-35岁36-50岁201407-201506201507-201606201607-201706数据来源:阿里大数据高消费用户划分根据阿里体系标签规则,消费者在过去1年内不同类目购物体现出的消费价格档次×四大消费特征引爆行业新需求03该人群消费动向对品牌的影响0102上海消费新贵群体特征上海消费新贵四大消费趋势×追求健康乐享生活热衷进口注重品牌上海消费新贵在奢侈品购买中占比提升ו随着上海消费新贵逐渐经济独立，对于奢侈品的购买需求日益增多。•奢侈品消费年龄分布中，上海消费新贵购买金额占比稳步提升，最近一年达到25

7、%以上。上海各年龄段奢侈品购买金额分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁其他201407-201506201507-201606201607-201706数据来源:阿里大数据奢侈品品牌列表:见附录上海消费新贵购买奢侈品牌品类分布ו对比其余年龄段高消费人群，上海消费新贵更加偏好购买护肤及彩妆类商品。上海不同年龄段购买奢侈品品类分布23-28岁29-35岁36-50岁50%40%30%20%10%0%护肤彩妆