2017上海消费新贵大数据洞察

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1、CBNDataID:2522017上海消费新贵大数据洞察研究概要CBNDataID:252•研究背景泛90后人群逐渐具备独立购买能力，伴随着超前的消费观，未来泛90后将逐渐对线上零售市场产生重要影响。•数据来源及研究范围CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252数据来源：基于阿里巴巴大数据，采用抽样研究的方式，随机抽取上海5%的线上消费者，研究其消费习惯及趋势。上海消费新贵定义：选取上海线上消费人群,将泛90后(23-28岁)消费者定

2、义为上海消费新贵。时间段：最近三年(2014年7月到2017年6月)。•研究目的CBNDataID:252通过对上海消费新贵线CBNDataID:252上购物的研究，CBNDataID:252分析其消费特征及偏好，为商家更好的CBNDataID:252了解该CBNDataID:252人群，明确产品定位，CBNDataID:252个性化营销提供参考。CBNDataID:252×CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:

3、252CBNDataID:252CONTENTCBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:25203CBNDataID:252目录02该人群消费动向对品牌的影响CBNDataID:252CBNDataID:25201CBNDataID:252四大消费特征CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252引爆行业新需求上海消费新贵群体特征CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBND

4、ataID:252CBNDataID:252×CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252上海消费新贵群体特征03CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:25202该人群消费动向对品牌的影响四大消费特征CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CB

5、NDataID:252CBNDataID:252引爆行业新需求01CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252年轻用户群体成长于互联网时代，为互联网的主力×用户CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:2522015年中国人口年龄分布18%17%14%16%11%11%13%10岁以下10-19岁20-29岁3

6、0-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:2522017年6月中国互联网用户年龄分布30%CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:25223%CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:25219%14%3%6%5%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上数据来源:国家统计局

7、2015年人口统计数据,CNNIC第40次中国互联网络发展状况统计报告CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252六成90后人群已达到收支平衡状态，自主购买能力×逐步释放CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252CBNDataID:252•90后人群逐步步入社会，进入职场，调查数据显示，收大于支的90后人群比例为19%,近六成90

8、后人群达到收支平衡状态，90后用户购买能力逐渐释放。80后人群收支状态90后人群收支状态CBNDataID:252CBNDataID:252收大于支入不敷出收支平衡CBNDataID:252CBNDataID:252收大于支CBNDataID:252入不敷出收支平衡CBNDa