y传媒集团资源营销策略研究

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1、哪帆吣哪咖哪哪哪0㈣Y2421463Y传媒集团资源营销策略研究学位论文完成日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：矬攀谨以此论文献给我的家人。独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：己腾男签字日期：研砗，胡，胡学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的

2、规定，并同意以下事项：l、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学‘‘中国学术期刊胱盘版)电子杂志社’佣于出版和编入CⅫq《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)撇姗繇砂卑舅摊字：签字日期：泖7年fy月，V侣签字日期．力，1年／二月／乒日Y传媒集团资源营销策略研究摘要近年来，随着文化体制改革的不断深

3、入和市场经济的不断发展，我国报刊传媒业经历了从政党传统报刊传媒为主向商业性报刊传媒为主的转变，报刊传媒市场由卖方市场转变为各类报刊传媒间激烈竞争的买方市场，报刊传媒经营出现了市场专业化、细分化、多元化和规模化等趋势。由于报刊传媒产品是一种典型的“二元产品”，有着多方面的“二重性”，因此，报刊传媒营销几乎涵盖了报刊传媒企业运营的每个环节。鉴于报刊传媒的这一系列特点，挖掘并进一步识别报刊传媒企业的资源优势，通过企业资源的优化配置激活发展潜力，制定符合其特点的资源营销策略、打造报刊传媒企业的核心竞争优势，成为报刊传媒企业成功营销的关键所在。本文以企业资源论、企业核

4、心能力理论、整合营销理论和资源营销理论为理论基础，运用理论研究和实证分析相结合的方法、E匕较分析法和定性与定量分析法，首先从分析我国报刊传媒业以及Y传媒集团现状入手，对Y传媒集团的营销环境和营销现状进行研究，并提出Y传媒集团营销方面存在的问题。围绕存在的营销问题，从资源营销的角度，对Y传媒集团的内外部资源进行了认真挖掘、识别、分析，提出了—套适合Y传媒集团实际隋况并具有实际可操作意义的资源营销策略，为报刊传媒企业营销提供了新思路和新方法。本文的研究价值在于，根据报刊传媒业的特点，运用资源营销这一新理论，对报刊传媒企业的内外部资源进行了全面分析，通过对内外部资

5、源进行重新配置，提出了资源整合策略、资源升级策略、资源嫁接策略、资源集中策略等资源营销策略，为报刊传媒企业实现全方位资源营销提供了一套方案，为报刊传媒企业实行资源联动一体化，并最终实现企业整体利益最大化探索了一条有效路径。关键词：报刊传媒；企业资源；资源营销ResourcemarketingstudyonYMediaGroupmarketingstrategyAbstractWiththeculturalsystemrefomagoesdeeperanddeepertheseyears,newspaperandmediaindustryinChinaisbc

6、eom：i119morebusinessorientedinsteadofpar移-propagandaorien溆lasbefore．Mediaindustrymarketingstrategyshowsamorescgmented,diveTsificdandbig-scaleddevelopmentwhichmakesthewholeindustryabuyermarketwithquitecompetitiveplayers．Nev,s-papermediaproductshaveadualcharacter，Hence，mediamarketing

7、hasaroleinalmosteverypartofamediaenterprise’sdailyoperation．hiskeytosuccessfulmarketingofanymediaeI：她俩tofigureoutitsms01．iIv：emarketingstrategyasitscompetitiveadvantageviaidentifyingandoptimizingresources．Referringtoresource-basedview,corecapabilityofenterprisetheory,integratedmark

8、etingcommunicationandreso嘲