基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究

《基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：宿j离J觳日期：矽／口年；月锡日浙江理工大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工大学可以将本学位论文的全部或部分内

2、容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。f本学位论文属于保密口，在不保密∥。学位论文作者签名：扁-j鲁煎日期：1力／口年毒月≯弓日年解密后使用本版权书。指导教师签名：彳烈日期：沁／D年三月)／弓日浙江理I：人学硕十学位论文中文摘要受流行文化的影响，运动服装已成为成衣业的一个重要务l成部分。新世纪人们崇尚体育运动和休闲健身时尚的风潮，使得运动市场成为商家必争之地。服装的实际意义已超}{{了其基本功能，加之价值产品的同质化，使品牌形象的建设发展成为运动服装晶牌建设成功与否的关键所在。近年来，大多数国际知纪运动服装品牌已进入我幽，我国运动服装企业要想

3、在与国际知名运动服装品牌的同台竞技中获胜，必须积极研究消费者的购物心理及行为特征，满足其需求变化，塑造良好的品牌形象。品牌形象是消费者对特定品牌感知的总和。因服装品类不同，其品牌形象构成凶素也存在差异，只有通过实证研究，才能真正了解消费者感知的服装品牌形缘究竟有哪些要素构成，以及各维度构成因素的权重和对整体形象构建的重要性。基于以上原因，本文主要研究运动服装品牌形象模型的构建，通过对消费者的调查，从消费者感知角度出发，对运动服装品牌形象构成要素进行定量的研究，并通过计算确定各维度构成因素的权重，构造运动服装品牌形象模型和测试量表，有利于我固运动服装企业具有针对性的进行品牌形象的塑造和管

4、理。本研究采用规范的实证研究，首先提}Jj假设模型，在国内外相I关文献研究的基础一l二，结合专家访谈及预测试设计了调研问卷，通过小样本调查和运用统计软件进行分析、修证而形成正式调查问卷，通过对相应消费群体的调查，从消费者感知的角度识别出运动服装品牌形象的构成要素，并运用SPSS软件对调查数据进行统计分析，删除对整体形象影响较小的因素，最终将运动服装品牌形象划分为“服装产品属性形象”、“品牌符号形象”、“便利性形象"、“店面形象”、“促销宣传形象"、“销售推广形象”、“企业形象”和“服务形象"八个维度。运用层次分析法中专家打分的方法确定各维度构成因素的权重，得出“服装产品属性形象"、“服

5、务形象”、“店面形象"的权重较大，对运动服装品牌形象的整体影响较重要，同时分析了各维度构成因素对整体形象重要性的影响，进一步完善模型体系。通过探究各构成因素之间的相互关系，丰富和发展了服装品牌形象理论。由于不同的人口学变量对运动服装品牌形象模型中各维度的感知重要性存在差异，本次研究针对此问题，分析了人口学变量与运动服装品牌形象模型各维度构成因素之间的关系，以期望为我国运动服装企业进行品牌建设和管理决策提供依据。关键词：运动服装品牌；消费者感知；品牌形象模型浙江理jI：人学硕。}：学位论文TheResearchOnSportsGarmentBrandImageModelOnTheCust

6、omerPerceptionABSTRACTAffectedbytheimpactofpopularculture，sportsappareltobecomeanimportantpartofthegarmentindustry．Inthenewcentury，withthepeopleadvocatingsportsandleisurefitnesseffectsoftrendiness，sportsmarkethasbecomeaplaceofstrategicimportancetothebigbusinessmen．Clothinghaspracticalsignificanc

7、ebeyonditsbasicfunction，thevalueofthehomogenizationoftheproduct，SOthatthebrandimageoftheconstructionanddevelopmentofasportsapparelbrandbuildingthekeytoSUCCESS．Inrecentyears，mostinternationallyfamoussportswearbrandshaveentere