中国自主品牌形象感知对国家形象的作用研究--基于外国消费者品牌认同的中介分析

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1、硕士学位论文中国自主品牌形象感知对国家形象的作用研究——基于外国消费者品牌认同的中介分析作者姓名莫心渊学科专业新闻传播指导教师段淳林教授所在学院新闻与传播学院论文提交日期2018年4月25日AStudyonMechanismofChineseSelf-OwnedBrandImagetotheNationalBrandImage--Basedonthemediationofforeignconsumers'brandidentityADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：MoXiny

2、uanSupervisor：Prof.DuanChunlinSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：G206学校代号：10561学号：201520136532华南理工大学硕士学位论文中国自主品牌形象感知对国家形象的作用研究——基于外国消费者品牌认同的中介分析作者姓名：莫心渊指导教师姓名、职称：段淳林教授申请学位级别：新闻传播学硕士学科专业名称：新闻传播学研究方向：品牌传播论文提交日期：2018年4月25日论文答辩日期：2018年6月1日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答

3、辩委员会成员：主席：杨魁委员：刘晓英戴世富付佳华南理工大学联系地址(含邮编)：华南理工大学新闻与传播学院（510006）摘要国家形象相关问题自20世纪90年代起就备受国际政治，国际关系以及新闻传播领域学者们关注，国家形象不仅是一国软实力的集中体现，更能在全球化持续深化的背景下促进良好的国际交往。对国家形象问题研究的重要程度是不言而喻的，从理论上来说，对国家形象的研究丰富了政治，外交和传播领域的理论内涵，从实践上来说，国家形象的建设对一国树立国际声誉，赢得国际支持具有重大推动作用。笔者认为，国家形象虽然看似仅与顶层建设有关，但实际上国家形象对日常

4、生活也有着相当大的影响，比如国外消费者对某国国家形象的感知会影响其前去旅游或进行投资的意愿，而国外投资的引入和入境消费情况也将影响一国经济的发展。因此，研究国外普通消费者对一国国家形象的感知具有重要意义。相对而言，从政治和外交领域对国家形象的研究都较为宏大，而与普通百姓生活更为接近的研究则集中在传播学领域。从传播领域来看，对国家形象的研究主要有几个方面，一是对媒介语言的分析，即通过内容分析的方式来看国外媒体如何呈现本国国家形象；二是对国家形象的构成及测量进行研究；三是从市场营销角度考量国家形象对一国品牌在海外市场的营销活动有何影响。在第三方面以

5、原产国理论最为著名，它证实了国外消费者在选择产品时会受到产品来源国形象的影响。从该理论出发不难推断，既然原产国形象对消费者品牌选择行为有所影响，那么是否消费者对某国品牌或产品的喜爱或厌恶也会影响其对该品牌来源国国家形象的感知。基于上述思考，本文将重点研究国外消费者对中国自主品牌形象的感知和认同是否会影响其对中国国家形象的感知，从而证明自主品牌形象是国家形象的影响因素，且国外消费者的对我国自主品牌所产生的认同在形成国外消费者对中国国家形象的感知方面起到了中介作用，并由此提出，中国自主品牌的建设要重抓核心技术，掌握自主知识产权，对外塑造品牌形象时要

6、重点培养消费者认同感，在建设国家形象时需要强化自主品牌的名片作用，对内塑造国家信心，对外赢得国际支持。关键词：中国自主品牌品牌形象国家形象消费者认同IAbstractTheissuesrelatedtothenationalimagehaveattractedmuchattentionfrominternationalpolitics,internationalrelationsandthefieldofnewsandcommunicationsince1990s.Theimageofthecountryisnotonlyaconcentrat

7、edexpressionofthesoftpowerofacountry,butalsothepromotionofgoodinternationalcommunicationinthecontextofthecontinuousdeepeningofglobalization.Theimportanceofthestudyofthenationalimageisself-evident.Intheory,thestudyoftheimageofthecountryenrichesthetheoreticalconnotationofpolit

8、ics,diplomacyandcommunication.Inpractice,theconstructionofthenationalimagep