基于tam模型对p2p理财行为影响因素探究

基于tam模型对p2p理财行为影响因素探究

ID:33350806

大小:28.71 KB

页数:4页

时间:2019-02-25

基于tam模型对p2p理财行为影响因素探究_第1页
基于tam模型对p2p理财行为影响因素探究_第2页
基于tam模型对p2p理财行为影响因素探究_第3页
基于tam模型对p2p理财行为影响因素探究_第4页
资源描述:

《基于tam模型对p2p理财行为影响因素探究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、基于TAM模型对P2P理财行为影响因素探究[摘要]作为一个新兴行业,P2P行业在先后经历高速发展期和风险爆发期后,逐步进入规范有序的发展轨道。文章立足技术接受模型(TAM)相关理论基础,结合P2P网络借贷平台的功能特点,加入了期望收益、资金流动性等变量,对传统TAM模型进行了修正,并验证了感知有用性、感知风险性、主观规范等变量对行为意图存在直接或间接的关系。[关键词]P2P理财;行为意图;影响因素;技术接受模型[DOI]10.13939/j.c引言现今学界对于P2P行业的研究尚不完善,大多数集中于行业的运营和监管层面。为此,文章拟从行为倾向角度出发,对P2P

2、行业用户理财行为进行分析,旨在探究用户对P2P平台的接受或拒绝的原因,从而进一步为产品的创新和行业的发展提供建议。2文献综述及理论基础2.1相关研究现状尤努利(1983)首次提出了P2P的概念,提倡以商业贷款的方式将闲置资金提供给存在资金需求的人群,以使个人的资金需求得到满足,从而提高闲散资金的利用率。随着“互联网+”模式的普及发展,P2P有了更为新颖、丰富的含义。2.2技术接受模型理论结构方程模型(SEM)是一种重要的量化研究方法,普遍应用于行为与社会研究领域。技术接受模型(TAM)属于结构方程模型中的一种,由Davis(1989)在理性行为理论(TRA)

3、基础上,结合了自我效能理论、期望理论模型等相关理论后提出的,随后经过多位学者的改进,形成了现在常用的TAM模型。3研究的设计与开展3.1假设提出和模型构建文章的研究立足技术接受模型及其扩展模型,并根据已有文献的分析成果,结合P2P网络借贷平台的特点,引入了期望收益(ExpectedReturn,ER)和资金流动性(CapitalLiquidity,CL)变量,对传统TAM模型进行了丰富和修正,构建出了P2P理财行为倾向分析模型,具体如下所述。(1)感知有用性。感知有用性(PU),指个人在应用某一系统时,对于该系统给予自身的帮助、促进作用的认可程度。据此,本文

4、提出假设:假设H1:用户对P2P网络借贷平台的感知有用性与其行为意图正相关。(2)感知易用性。感知易用性(PEOU),指用户在使用某一系统时,对操作简易性程度的感知,反映了使用者对掌握系统所需花费的精力、时间的认知。据此,本文提出假设:假设H2:用户对P2P网络借贷平台的感知易用性与其感知有用性正相关。因此,本研究认为,用户对P2P网络借贷平台的感知易用性直接影响其对P2P平?_的行为意图。据此,本文提出假设:假设H3:用户对P2P网络借贷平台的感知易用性与其行为意图正相关。(3)信任。信任(TRUST),指用户对于系统安全性有着理性预期,并愿意作为信任者,

5、接受系统的意愿。据此,本文提出假设:假设H4:用户对P2P网络借贷平台的感知易用性与其行为意图正相关。(4)主观规范。主观规范提出的TAM2模型,指用户所处环境对自身是否采纳特定系统的影响程度。据此,本文提出假设:假设H5:用户对P2P网络借贷平台的主观规范与其行为意图正相关。假设H6:用户对P2P网络借贷平台的主观规范与其感知有用性正相关。(5)期望收益。期望收益(ER),指人们在使用P2P平台开展理财行为时,对该行为可获收益的理性预期。因此,用户对P2P网络借贷平台的有用性评估取决于其对该投资的预期收益。据此,本文提出假设:假设H7:用户对P2P网络借贷

6、平台的期望收益与其感知有用性正相关。(6)资金流动性。资金流动性(CL),指P2P理财资产的变现时间和理财产品的赎现速度。因此,用户对于P2P理财资金的流动性评估将在一定程度上影响其对P2P平台的有用性认知。据此,本文提出假设:假设H8:用户对P2P网络借贷平台的资金流动性与其感知有用性正相关。3.2问卷的设计与发放本次研究立足技术接受模型和SPSS数据分析软件的相关理论进行问卷设计,根据互联网金融和P2P借贷平台的特点,结合现有研究中提出的相应变量类型以及相关调查结果,对每一个变量设置了相应的测量指标。问卷发放通过线上结合线下的方式,采取随机抽样方式,调查

7、用户P2P理财行为与各潜在因素的相应指标情况。共计发放问卷504份,其中有效问卷为425份。3.3样本描述性统计在对425名被调查者的问卷结果进行描述性统计分析后,研究团队发现在被调查团体中,男性调查者为284名,占总体的66.82%,女性为141名,占总体的33.18%;在年龄分布层面,20~40岁的被调查者占到了总体的96.94%,符合这一群体的行为偏好和行业的时尚特性;在P2P平台使用层面,93.65%的被调查者表示自己曾使用过或现在仍在使用P2P平台,理财金额为500~3000元不等;在平台偏好方面,94.59%的被调查者选择了或有意选择如陆金服、鑫

8、合汇等较为规范、经营业绩较好的P2P平台,与P2P行

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。