基于拓展tam模型的网游虚拟财产保险购买影响因素研究

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1、密级：公开中图分类号：Ｆ８４０．３２囚全日制□非全曰制硕±学位论文论文题目：某干巧展ＴＡＭ措巧的网游虑Ｍ财产保险耐字敷响因表研巧：作者姓名陈楷根专业学位类别Ｊ保胳硕壬专业学位领研究方向：就盼管巧与化换变各：江涛教授指导教师提交日期：２０１６年５月浙江工商大学硕±论文基于拓展ＴＡＭ模型的网游虚拟财产保险购买影响因素研究基于拓展ＴＡＭ模型的网游虚拟财产保险购买影响因素硏究摘要在网络游戏市场极速发展的大环境下，随着游戏玩家对角色的资金投入大幅增加，玩家对游戏中虚拟财产安全性的关注度也在显著提升。笔者发

2、现，在虚拟财产保险的需求如此枉盛的现今，虚拟财产保险的保费规模却并未爆发式增长。因此，本文基于消费者行为学模型，试分析出影响网游虚拟财产保险购买意愿的影响因素。本文定位于创新性的险种虚拟财产保险，先全面解释了虚拟财产目前レ义及估值的方式的市场认定，再结合笔者的调研分析了网络游戏＾义及虚拟财产保险市场发展的现状；文章从发展模式角度切入，结合消费者行为学的技术接受模型（ＴＡＭ），用大量篇幅探索了影响网游玩家购买虚拟财产保险的投保意愿影响因素，最后进行了结构方程模型实证分析和对假设的检验，并得到结论。本文发现玩家的投保意愿除了和初始模型中的感知易用和感知有

3、用成、正比例外，在拓展延伸的模型中同玩家的主观规范信任等因素同样成正，比例关系，；但是投保意愿和感知风险因素成反比例关系。最后根据实证分析证实的假设，本文根据结论探讨研究对实际保险公司营销和产品设一些可行性建计的实践意义，为网络游戏虚拟财产保险的发展的扩张提出议。关键词：虚拟财产保险，ＴＡＭ模型，投保意愿ＩＩ浙江工商大学硕±论文基于巧展ＴＡＭ模型的网游虚拟财产保险购买影响因素研究ＳＴＵＤＹＯＮＴＨＥＩＮＦＬＵＥＮＣＥＦ乂ＣＴＯ民ＳＯＦＯＮＬＩＮＥＶＩＲＴＵＡＬＰＲＯＰＥＲＴＹＩＮＳＵＲＡＮＣＥＰＵＲＣＨＡＳＥＢＡＳＥＤＯ

4、ＮＴＨＥＥＸＴＥＮＤＥＤＴＡＭＭＯＤＥＬＡＢＳＴＲＡＣＴＮｏｗａｄａｙｓ，０打ｌｉｎｅｇａｍｅｍａｒｋｅｔｄｅｖｅｌｏｐｅｄｒａｐｉｄｌｙｗｉ化ｔｈｅｓｉｇｎｉ打ｃａｎｔｉｎｃｒｅａｓｅｏｆｃａｐｉｔａｌｍｖｅｓｔｍｅ打ｔｂｙｇａｍｅｐｌａｙｅｒｓ．Ｔｈｅｖｉｒｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙｓｅｃｕｒｉｔｙｃｏｎｃｅｒｎｓａｒｅａｌｓｏｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｌｉｍｒｏｖｅｄｉｎａｌｌｋｉｎｄｓｏｆａｍｅｓ．Ｉｆｏｕｎｄｔｈａｔａｓｇｙｐ，ｇ＾ｔｈｅｄｅｍａｎｄｏｆｖｉｒｔｕａｌｒｏｅｒｔｉ打ｓｕｉ

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