资源描述：
《论强化公关形象对构建和谐高校的意义》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2008年7月安徽农业大学学报(社会科学版)Jul.,2008第17卷第4期JournalofAnhuiAgriculturalUniversity(socialscienceedition)Vol.17No.4论强化公关形象对构建和谐高校的意义罗江12,叶佩华(1.安徽经济管理学院贸易经济系,安徽合肥230059;2.安徽经济管理学院外语系,安徽合肥230059)摘要:高校公共关系的一个重要目标是调动师生员工的积极因素,促进高校教育教学质量的提高。其目的在于建立、维持和发展学校与公众之间关系的总体协调,确保高校的方针政策顺利贯彻实施,并通过完成高校的基本教学任务,树立
2、高校良好形象,提高高校美誉度。高校公共关系的这种价值追求与和谐社会、和谐校园的内在要求完全相契合。关键词:公共关系;和谐高校;形象塑造中图分类号:G40-058文献标识码:A文章编号:1009-2463(2008)-0021-05EnhancingPublicRelationsandBuildingHarmoniousUniversityLUOJiang12,YEPei-hua(AnhuiEconomicManagementCollege,Hefei,230059,Anhui)Abstract:Oneimportantgoalofenhancinguniversityp
3、ublicrelationsistomobilizethepostiviefactorsofbothteacherstaffandstudents,andfinallypromotetheadvanceofuniversityteachingquality,whichisaimingatestablishment,maintenanceanddevelopmentoftheoverallcoordinationbetweenuniversitiesandthepublic,thustoensuresuccessfulimplementationofuniversitie
4、s'principlesandpoliciesandmeanwhilebuildupfavourableimageandraisegoodreputationinpublic.Obviously,suchpursuitofvalueisincompletecompatibilitywiththeinherentrequirementsofharmonioussocityandharmoniouscampus.Keywords:publicrelations;harmoniousuniversity;imagebuilding-up世界各国高等教育发展引发了对高等学校期待
5、,仍存在一定差距,因此强化公关形象管理自主权、高等学校治理结构、高等教育产业属性对于构建和谐高校,具有重要的意义。等方面问题的讨论和研究。高等学校和高等教育一、重视高校形象设计,构建高校形象识别发展的最基本决定因素——市场经济体制开始系统发挥作用,很多国家开始重新审视并将市场机制高校形象是学校各方面素质的综合反映,其运用到高等学校和高等教育的发展中,高等教育综合了领导者水平、教职工整体素质、教学设施的产业属性凸现,高等教育市场逐渐形成。高等实力、教育科研能力、毕业生质量、对外交往、校教育作为第三层次的服务业,开展公共关系形象园文化、内部管理体制、学校发展史(学校传统)管
6、理也越来越呈现其客观必然性[1]等诸方面因素[2]。然而,目前我。一所大学在社会公众中的良好国不少高校的形象对于全面建设和谐社会的需组织形象是一笔巨大的无形资产,它需要经过长要,对于培养合格的人才的需要和社会各方面的期的精心塑造和“资本”积累才能实现。进行高校收稿日期:2008-03-05作者简介:罗江(1965-),女,汉族,重庆人,安徽经济管理学院贸易经济系副教授。叶佩华(1982-),女,汉族,江苏苏州人,安徽经济管理学院外语系助教。·21··21·形象设计,就是要确立学校的办学指导思想、宗校工作的每个方面,与教师的追求、学生的发展旨,提炼学校精神特征,规范成员行
7、为,并通过一紧密结合,为高校每一个人普遍认可。系列的传播活动,取得内部和社会公众的理解、高校的办学理念包含了两个层次的含义:一认同和支持。正是基于这种认识,我们以“CIS”的是深层的高校价值观和高校理想信念等观念意基本模式为范本,推出高校形象识别系统——识,一是表层的管理制度和习惯准则。高校精神“UIS”即UniversityIdentitySystem,意为“高校形特征和校园文明是高校形象设计的核心内容,是象设计系统”或“大学形象识别系统”[3]形象的内在本质,又是高校最宝贵的财富之一。。为了方便、直观地把握“UIS”的基本内涵,我们借
