针对价值链的湖南日报报业集团管理优化分析研究

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1、?：ji’，．：-上原创性声明㈣Y1燃72蛾本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均己在论文中作了明确的说明。作者签名：曰期：丝竺年上月蔓日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印

2、、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：}彳十t导师签名篡：窒望县日期：坐年上月型日摘要进入21世纪，数字化和网络化带来惊涛骇浪般的冲击使中国报业保持了十几年快速发展的态势走到了一个拐点。我国报业集团深受政策环境、市场环境和技术环境的影响，传统的报业经营模式已不适应时代的要求，报业的传统价值链模式存在严重缺陷，必须按数字化时代新媒介产业逻辑打造全新的报业价值链管理模式，实现经济发展方式的重大转变。本文认为，报业集团的价值链可分为以下三类。(1)基本价值链包括报纸内容

3、生产、印刷、发行和广告四个环节；(2)延伸价值链包括多元化产业环节，是基于基本价值链各战略环节，通过采取纵向一体化延伸形成的价值链条；(3)拓展价值链是新媒体产业环节，在基本价值链基础上向传统报纸主业之外的新媒体拓展而形成的价值链条。报业集团价值链优化可以遵循的方式主要有两种，一是专业化延伸式，即将报业集团价值链的关键核环节做足做大，形成多点产出、多点支撑的价值链条。二是多元化拓展式，即将存在互补优势的媒介组织与非媒介组织以战略联盟形式构筑并拉长产业链条。本文在分析湖南日报报业集团现状与价值链缺陷的基础上，提出了“三链三管理"模式，即价值链有基本价值链、延伸价值链包和拓展价

4、值链三类，管理有精细化管理、规范化管理和创新型管理三类，湖南日报报业集团今后的发展关键在于“以精细管理维系基本价值链，以规范管理夯实延伸价值链，以创新管理促进拓展价值链”。关键词价值链，湖南日报报业集团，新媒体ABSTRACTSincethe21stcentury，digitalizationandnetworkinghavemadeatremendousimpactonChinesenewspapers．Therapiddevelopmenttrendlastingformorethantenyears，ithasgivenwaytoaninflectionpoint·C

5、hina，snewspapergroupsarestronglyinfluencedbypolicy，marketaswellastechnicalenvironments．Traditionalmanagementpatterncannotadapttotheneedsofthetimes，andtherearesomeseriousdefectsin·thetraditionalvaluechain．Inordertoachieveafundamentaltransformationofthemodeofeconomicdevelopment，newspapergrou

6、psshouldcreateanewmanagementpatternofnewspapervaluechainaccordingtotheindustriallogicofnewmediaindigitalage．ThisthesisholdsthatthevaluechainsofChina’Snewspapergroupscanbedividedintothefollowingthreesorts：(1)basicvaluechain，includingnewspaperproduction．newspaperprintings，newspapercirculatio

7、n，andnewspaperadvertisement；(2)extendedvaluechain，includingdiversifiedindustriallinks，whichisavaluechainbasedonthekevlinksofbasicvaluechainandextendedthroughverticalintegrationstrategy；(3)expandedvaluechain，whichbelongstoindustriallinksofnewmediaandistheexpans