媒介融合下我国报业集团价值链建构研究

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1、中图分类号鱼!鲨UDC涩硕士学位论文学校代码!壁垒密级堑媒介融合下我国报业集团价值链建构研究StudyontheConstructionofChina’SNewspaperGroupValueChainUndertheMediaConvergence作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：论文答辩日期2Q1315125寇超颖传播学文化产业文学院欧阳友权教授中南大学2013年5月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加

2、以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：鱼堑．拯日期：毖年土月望日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位

3、论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：鱼选题导师签名驹12l姊、日期：丝年』月翌日媒介融合下我国报业集团价值链建构研究摘要：近年来，国内报业发展受媒介融合趋势影响明显，报业集团的价值链建设问题日显重要。本文试从媒介融合的背景出发，探讨报业集团的价值链建构问题。全文基于文献和实证分析法，通过对已有研究成果的分析、归纳和总结，以及对国内报业集团媒介融合实践、价值链建构和发展状况的引征，抽离具有普遍意义的价值链建构模式和特征，有针对性地提出价值链建构措施。文章首先辨

4、析了“媒介融合”的概念，揭示媒介融合下报业集团的生存环境，并对报业发展所处的媒介融合阶段进行判定，认为当前我国报业集团的媒介融合实践尚处于资本融合阶段，少数实力较强的报业集团已迈入传播手段融合期，开始进行多种媒介的综合开发和利用。当前国内报业集团逐步形成了各自的价值链体系，本文结合新型价值链理论对于当前报业集团价值链构成模式进行归纳，概括出基本价值链、纵向价值链和拓展价值链三种类型，指出其中存在价值链利润率不高、紧密度不够等五大问题，并针对媒介融合趋势的影响，提出了报业集团价值链建构思路，尝试构造媒介融

5、合背景下报业集团价值链建构的一般模型，并就其中各经营板块的价值链管理策略进行了简要论述。其中，虚拟价值链和价值网理论的引入成为报业集团价值链建构的主要思路和优化方向；报业集团价值链建构应注重多重层面价值网的架构和维护，以实现集团的协调发展。最后以山东大众报业集团为例，对其价值链系统及经营状况进行分析，提出其在媒介融合进程中实现价值链优化的几种可行策略。关键词：媒介融合；报业集团；价值链；优化建构分类号：GlJⅦStudyontheConstructionofChina'sNewspaperGroupVa

6、lueChainUndertheMediaConvergenceAbstract．-Inrecentyears，thenewspaperindustryisinfluencedbymediaconvergenceclearly,andthenewspapergroups’developmentisintheirfullwing．Fromthebackgroundofmediaconvergence，thearticleexplor-estheimpactofthistrendinnewspapering

7、development，andidemifysthetargettopicsastheresearchofthegeneralplanofNewspaperGroup’Svaluechainstructure．Usingtheliteratureandempiricalanalysis，thisarticlederiveapossi—bleinspirationforthestatusquowithinnovativeperspectives，throughanalysisofexistingresea

8、rchresults，andsummary,constructionanddeve-lopmentpracticesofintegration，valuechainandmediumdomesticNew-spaperGroupcitedlevy,pulloutoftheconstructionofthevaluechainmodelofuniversalsignificanceandcharacteristics．Thearticlest