网络音乐产业遭遇拐点如何音乐才能成功突围

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1、网络音乐产业遭遇拐点如何音乐才能成功突围-音乐论文网络音乐产业遭遇拐点如何音乐才能成功突围网络传播对于音乐人而言始终又爱又恨。爱的是其传播效率远远超过之前的磁带或CD，往往一首歌在网络走红就能让音乐人名满天下；但是免费下载又让网络人气成为看上去很美的产业气泡，人气变为现在免费下载时代几乎无解。正是这样的尴尬，让网络音乐走红的同时，也时常爆出被歌手抵制的新闻。有评论认为，下载音乐的免费午餐在2015年结束，将成为音乐产业真正迈入互联网时代的转折点。但是遭遇互联网洗牌的音乐产业和音乐人，是否已经找到应对改变的策略？网络平台：资本逻辑下的版权瓜分混战国家版权局发布的《关

2、于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》中要求，“基于网络音乐服务商未经授权传播音乐作品比较严重的情况，现责令各网络音乐服务商停止未经授权传播的音乐作品全部下线，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。”随后，各大网络音乐服务商也签署了《网络音乐版权保护自律宣言》。随后记者登陆各大平台会发现，部分唱片悄然下架。正如有的业内人士所言，非法的时代终于落幕。真的如此吗？唱片公司：在选秀“捡漏”还是坐等版权红利就在互联网音乐渠道商还在争夺内容版权的时候，作为产业上游的老牌唱片公司也做出相应反馈。日前，音乐内容商海蝶音乐，已经与太合麦田、大石

3、版权重组成为太合音乐集团，开始针对互联网音乐市场转型。过去，传统唱片公司签约艺人，包装艺人，依靠唱片、演出等形式获取利润的模式相对封闭。也正因如此，互联网带来的非法音乐下载才会在一夜间让这个产业被击垮。过去动辄百万张唱片的销量记录不见了，取而代之的是散布在各个网络平台上数以亿计的点击。如果不计投资回报，互联网的出现，实际是让音乐的消费体量变大了。“按用户数，音乐网站并不比视频网站要低，甚至要高很多，按用户使用黏性，音乐比视频要高”。实际上用户对音乐的需求并没有降低，只是因为资金流向没有在这个行业，所以从业者变少了。”太合音乐COO、海蝶音乐总裁刘鑫则认为，音乐行业

4、目前确实处在一个低谷期，但正是这样的低谷期，给了音乐行业更多的发展方向和机会。更多的发展方向和机会是什么？不少唱片公司把眼光放在造星能力奇强的音乐选秀上。要么把签约歌手伪装成普通人参加比赛，要么选择人气最高的草根选手签约。前者省略了传播成本，迅速为新人积累人气；后者则省略了包装过程，把录音棚的反复打磨和小型演出，转化成舞台上的一次次PK。看似划算的买卖带来的却是对选秀歌手剩余价值过分开采。在节目热度期，为艺人接洽商演和代言，随后弃用。这个过程中，唱片公司扮演的角色也由内容制作逐渐转向艺人经纪，公司名字里的“唱片”“音乐”二字名存实亡。此次版权禁令一出，是否意味着，

5、唱片公司“吃版权”的时代回来了？业界人士认为，从现有案例来看，并非如此。自泰勒·斯威夫特在美国最大的在线流媒体平台Spotify下架所有专辑后，不少歌手也选择一同退出。原因是版权收入微乎其微。香港歌手林一峰分享了这样一组数据，他的一首新歌在Spotify播放一次，作为版权拥有者他将在一年之后获得0.0005美元的收入，按一首歌5万元的成本计算，其仅靠线上版权收回成本的可能九牛一毛。就目前而言，国内各大音乐在线平台的收听和离线下载仍然是免费的。播放平台主要依靠广告和收听音乐产生的流量等项目获得收入。用户付费则主要集中在收听更高品质的音乐，获得更多歌曲下载等服务商，每

6、月支付费用在10元至15元不等。真正有多少人掏腰包买音乐呢？据IFPI《数字音乐报告》显示，去年中国数字音乐收入为8260万美元，平均到每首歌，版权收入仅为50元，而平均到每个用户，一年用于在线音乐方面的支出不足1元人民币。音乐人：多元运作，以个性谋求市场“突围”网络巨头跑马圈地，唱片公司积极转型，而音乐人个体也在积极谋求各种方式的“突围”。相比网络平台和唱片公司，他们对当前打击非法下载，保护数字音乐版权自有一番看法，“版权保护固然是一大进步，然而就现有的营收模式来说，互联网带来的传播效应才是我们最看重的。”一位音乐人选择在豆瓣免费上传自己的音乐作品，不求从中获利

7、，更在乎网友的分享和反馈。除了网络平台，如火如荼的电视选秀自然不能放过。民谣歌手赵照“放下身段”，登上音乐选秀《中国好歌曲》的舞台。遭遇小众迎合流行的争议。虽然名次不佳，他的歌曲《当你老了》却广为传唱。面对质疑，赵照坦言，当初参加选秀节目，是为了宣传自己的歌曲。而《中国好歌曲》“打着原创的旗号，不像别的选秀，大多是翻唱”。随后，由他的作品《舍不得过》《声律启蒙》等单曲不紧不慢地在网络发布。既有唱片工业标准下精致的爵士小品，也有独立音乐人时期恣意坦荡的民谣作品。有人感慨他歌红人不红，他也坦承，“选秀平台固然带来了曝光度，但这都是下策。”更决绝和主流模式划清界限的是陈

8、粒。“不签