冰箱产业遭遇拐点.doc

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1、冰箱产业遭遇拐点，或呈三年来首度下滑自家电下乡于2007年在全国范围内全面实施起，我国的冰箱产业一改往年缓慢增长的步伐而以高速增长之势拉开了此后三年的辉煌。这种良好的市场表现吸引了大量的社会资金进入冰箱制造和流通产业，浙江地区的中小企业如雨后春笋般地涌现出来，与此同时，美的、格兰仕、TCL、志高、康佳等原来不涉及冰箱产业的大型综合家电企业纷纷进入冰箱领域。随着金融危机的消淡，国内房地产市场的突飞猛进，助推了冰箱市场的再次腾飞。然而，进入2011年之后，冰箱市场的增幅斗转直下，据全国多个重要代理商向笔者透漏，三四级市场冰箱市场出现迟滞增长，一二级市场中高端需要同样增长乏力，

2、连续高速增长的冰箱产业在今年似乎是遇来了一个拐点，而且拐转的方向让人倍感担忧。利润下滑扩大增幅收窄的影响相比于市场销售增长幅度的收窄，利润下滑的影响更大。有冰箱经销商向笔者透露，两年前平均每台冰箱能赚取500元左右的毛利，去年已经下降到300元左右，而现在，“基本只能赚一个卡钱”，该经销商所说的卡是指家电下乡卡。　　从多个上市公司今年第一季的报告已经明显反映出利润的下滑和利润增幅收窄的趋势，美菱电器今年一季报称其报告期的净利润为3800万元，同比下降了65.56%；同期青岛海尔尽管有7.8亿元的利润总额，但是同比的增长幅度为47.17%，增长的幅度仅为去年同期的一半。华意

3、压缩今年一季报登出的净利润呈亏损状态，亏损额为534.7万元，而去年同期的亏损额为520万元左右，亏损的额度尽管只是略微放大，但是体现出的趋势却是非常的严峻。　　2011年冰箱厂商的利润下滑和利润的增幅收窄并非只是个案，经济大环境对冰箱厂商的收益冲击很大。在资源输入型通货膨胀的宏观格局下，原材料成本大幅上涨，这使得工厂的生产成本同比高速增长。与此同时，用工、物流、财务、管理等等各方面成本越来越高，进而制约了工业企业利润的提升。　　商家的利润收窄也会受到宏观经济因素的冲击。更为重要的是，在整体市场规模出现滞涨的形势下，进入企业的增多尤其是大型综合家电企业对冰箱产业投入资源的

4、扩大，加剧了市场竞争，更多的激进的价格方式被广泛地应用，这也大幅压缩了流通领域的利润空间。　　供求矛盾的激化、各类成本的大幅上升、市场空间再扩大受制等等太多的不利因素给2011年的冰箱产业蒙上了阴影。下乡销售疲软从家电下乡信息管理网站公布的销售数据可以得出，冰洗销量确实呈现出了疲软状态。2009年全年销售家电下乡产品3767.98万台，金额共计692.57亿元。截止到2009年12月31日已登记销售的家电下乡产品中，冰箱1560.82万台，彩电880.44万台，洗衣机558.46万台，空调301.16万台。冰箱、彩电、洗衣机是2009年销量最多的下乡产品，占总销量的份额分

5、别为39.9%、22.2%、16.2%。从销售金额来看，则是冰箱、彩电、空调占据前三甲，分别占总销额的44.3%、21.3%、12.5%。　　冰箱(含冰柜)下乡占其市场容量的比重最大，销售量占47.8%，销售额占44.0%；其次为洗衣机，销售量占22.6%，销售额占17.1%；再次为彩电，销售量占20.0%，销售额占11.0%。　　2010年，全国家电下乡产品累计销售7718万台，实现销售额1732.3亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍。冰箱和彩电销售额居前两位，分别为567.4亿元和488.5亿元，两类产品销售额占总销售额的61%。　　截止到2010年12月31日销售

6、企业通过信息系统已登记销售的家电下乡产品中，冰箱为1560.83万台，彩电为880.44万台，洗衣机是558.46万台，空调则为301.16万台，热水器125.07万台，微波炉12.79万台，电磁炉19.16万台，手机179.94万台，计算机130.13万台。政策导向影响厂商倾斜　　而国家利好政策的逐步退出，也是冰洗下乡销售受到牵连的部分原因。随着节能惠民补贴的取消，空调企业全面转型变频，鉴于利润空间较大、接受程度逐步提升等原因，变频下乡机成为厂商空调下乡的重点推广产品，毫无疑问加大了这类产品下乡的推广力度，投入资源相应增加，另一方面冰洗则有所削弱。而乡镇市场冰洗的逐步饱

7、和，让厂商对下乡冰洗的目标和规划有了相应的调整。2011年11月底三大省即将结束家电下乡，山东、河南、四川三省是国内各地区家电下乡销量长期名列前茅，补贴的结束对当地市场的影响不容小觑，作为下乡畅销类产品冰洗必然首当其冲。2012年底下乡政策是否延续充满众多疑问，冰洗企业提前转型，减少对政策依赖度，为政策后时代做准备显然是必要的也是明智的。竞争激烈，品牌繁多除了销售数据，冰洗下乡另一大特色就是品牌之多是其他品类所无法匹敌的。2010年中标冰箱下乡的家电企业由去年的59家增加到93家，洗衣机企业由68家增加到102家。以空调起家的