网络冲击下传统纸媒如何突围

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1、网络冲击下传统纸媒如何突围　　摘要：互联X时代的到来，使人们的阅读方式发生了革命性的变化，人类开始进入“快速点击阅读”时代。正是依靠传播速度快、受众面广、互动性强等特性，X络已成为新时代的“主流”媒体。传统纸质媒体的地位受到了猛烈冲击，甚至有人预言“报纸在不久的将来就会消亡”。那么，在咄咄逼人的X络挑战下，传统纸媒将何去何从?　　关键词：纸媒危机;X络特性;革新求变;协作共赢　　在发展过程中，报纸不断遭遇新挑战。第二媒体广播、第三媒体电视都曾是报纸的“敌人”。而第四媒体X络则是威胁报纸生存的最强对手。俗话说“知

2、己知彼、百战不殆”。报纸要想摆脱困境，必须要对X络这个对手有准确全面的认识。　　一、报纸沉沦的警报　　1998年5月，联合国新闻委员会正式提出，X络是“第四媒体”。既然是媒体，新闻传播就是其重要功能[1]。据统计，1964年尚有80%的美国人看报纸，如今却只有50%，其中年轻人不到20%。《消失的报纸》一书指出：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月”。这个结论虽很夸张，但却是对报纸的警示。同样是在2008年，美国《基督教科学箴言报》迎来100岁生日。就在此之

3、前不到一个月的时候，该报宣布自2009年4月起将停刊日报印刷版，而只做报纸X站，辅以新增发行纸质周刊[2]。这份百年老报的声明，无疑让纸媒工感到丝丝寒意。　　二、X络媒体的优越性　　(一)X络反应的快速性　　和纸媒相比，X络信息的传播几乎可以做到与事件发生同步。特别是全民微博时代的到来，X络传播已变成了全方位、多角度、多层次的“无缝”传播。传统纸媒则要进过一个采写——编辑——出版的固定流程。而完成这个流程的时间几乎是不可能完全压缩的。　　(二)X络信息的海量性　　传统纸媒从诞生之日起，就受到版面容量的自然限制。

4、这是由纸媒特殊的承载信息方式所决定的，这也决定了纸媒所刊登的信息必然是经过选择的。而X络的信息承载方式和纸媒相比有了革命性的变化。X络每一个页面的信息承载量虽然有限，但它可以无限链接。因此，无论多厚的报纸都无法和X络的信息承载量相比并论。　　(三)X媒受众数量庞大　　2012年1月16日，中国互联X络信息中心(NIC)在京发布《第29次中国互联X络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2011年12月底，中国X民规模突破5亿。)互联X普及率较2010年提升4个百分点。中国X民规模达到5.13亿，全年新增X民55

5、80万;互联X普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国X民规模达到3.56亿，同比增长17.5%[3]。　　(四)X络搜索快捷高效　　在X络时代，一个人知识有盲点不可怕，只要你有掌握了寻找知识的方法。X络的搜索引擎就是这个攻克知识盲区的法宝。输入关键词，相关信息就会立刻呈现。不过，X络搜索并不能精确锁定你想找到信息。相信这一点随着X络技术的进步会逐渐改善。　　(五)X络有互动性和监督性　　比如，2011年4月21日上海东方卫视的《东方新闻》播发了题为《迫于压力业主主动开拆“最夸张违建”》的新闻，讲的是

6、长春一小区业主在自己所住的28层露台上盖房子，随即被X民拍下传至X络，很快引起轩然大波。政府相关部门下达拆迁通知却无法解决问题。最终，该业主主动拆除了违建。在接受记者采访时，该业主的朋友称促使他拆除房屋的原因是因为巨大的舆论压力。常言说“人言可畏”，在传统农业社会里，一个村落公众舆论即可会对身处其中的个人造成巨大影响。而X络的受众数量极其庞大，影响范围波及全球。如果X络上对某些违法行为进行了舆论讨伐，就如同开了一个全球新闻发布会和批判会。当事人所承受的压力可想而知。因此，虽然X络是个众声喧哗之地，一旦形成意见一

7、致的汹涌民意就会起到非常有力的舆论监督作用。　　(六)X络已成主流生活方式　　如今，X络早已成为人们特别是青少年不可或缺之物。他们几乎所有一切生活问题都会通过X络来解决。在苹果风靡全球之际，青少年对X络的依赖性更是大大增强了。有人说，一个现代年轻人的标准像应该是这样的：每天上班第一件事就是打开电脑浏览新闻;在回家的路上，在车站等车时在用智能上X聊天并浏览新闻;到家后打开电脑聊打游戏。而报纸对年轻人的吸引人越来越小，甚至很多人从来都不看报纸。　　三、全面认识X络的“软肋”　　在X络咄咄逼人的“攻势”下，传统纸媒看

8、似示弱，但也绝非没有突围之路，关键就在于发现X络的“软肋”，并凸显自身优势。笔者以为，X络有如下“先天不足”。　　(一)X络信息易失真　　X络作为最具民主性格，最自由的信息发布平台，真相和谣言并存，而且绝大多数信息都呈现出片面化、零散化的特点，因而缺乏权威性。这和官方经由传统媒体发布的信息有质的区别。比如，X上曾爆出《发改委正在起草“涨工资方案”》的消息，正在工薪族为将涨工资而欢呼时，