传统纸媒及网络微博时间位移探究

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1、传统纸媒及网络微博时间位移探究摘要：本研究的目的是通过分析互联网经验影响的时间位移对传统新闻媒体消费状况，来更好地了解传统纸媒受微博传播的影响。基于时间位移理论，本研究旨在探讨微博传播引发消费者的时间位移对传统媒体的影响。2011年9月至12月通过对西北民族大学学生和兰州居家用户688受访者进行问卷调查，结果表明，微博传播确实对传统纸媒中在新闻领域起到时间位移的影响，研究发现有过5年的互联网经验的受访者有更显著的改变。消费者花费在传统纸媒的时间，会随多年的互联网经验增加而递减。经验丰富的网络用户，微博读取和传统纸媒的读取呈现越来越多的重叠，他们认

2、为微博信息获取优于传统的纸媒。开题报告/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/关键词：传统纸媒；微博；时间位移%1.前言自从1995年以来，互联网用户开始激增，个人电脑能无限上网并与高速互联网结合使得在2000年到至今互联网经济在中国得到大力发展。2008年，互联网用户的惊人增长，使得中国人民花在在线阅读的时间超过了2000年的一倍以上。几乎80%的互联网用户通过互联网来获得他们感兴趣的信息，44%的互联网用户每天使用互联网来了解新闻信息。（零点调查，2010）o互联网的发展已经引起了很多学者的关注，他们担心在互联网的威胁下

3、，传统媒体可能会消失。随着在1940年代后期电视的兴起，时间位移的研究开始增加。通过研究电视的位移影响，学者普遍认为电视大大减少消费者花费听广播，看漫画书籍，并参加影院的时间（卡尔，2005）o然而，如今互联网和传统媒体之间存在互相替代结果之间的关系，互联网是否取代或补充传统媒体使用是研究的焦点。作为一个迅速变化的媒体，多媒体电脑的使用，使得在在不同的研究在不同时间对用户评估，可比性的产生差异性的结果。本研究探讨性质的位移影响，特别是新兴的微博媒体对传统媒体的影响，通过互联网的二十来的发展，确定了其时间位移的关键点。此外，它解释之间传统媒体和微博

4、的竞争和共存的经验证据，以及微博与传统纸媒媒介生态位重叠之间的竞争优势关系，揭示未来微博传播趋势和传统纸媒的新闻消费发展方向。作文/zuowen/%1.文献回顾在本研究中位移是指在永久更换一些时间特定功能介质的另一个的介质。例如，电视通过肥皂剧取代电台的位置。但是电台电视共够共存在于其针对消费者的不同功能。位移不是一个介质暂时更换另一个介质，位移是一个永久的替代介质。一段时间时后替代的介质被认为在同样的功能下，它更能能满足消费者的功能需求。换句话说，公众选择新媒介是因为它有一个更好的功能替代(KayanyandYelsma,2000；Leeand

5、Leung,2006)o时间位移有二个概念，狭义上是指人口正常的更新替代，广义上指有竞争力的替代。在大多数媒体的位移研究中，位移通常是衡量减少使用一个媒介中的原因是使用另一种介质的替代。在此基础上，人们把有限的时间花花费在不同的媒体上，位置研究者认为，在收益和消费者的竞争中，不同媒体的消费只是一种零和博弈。换句话说，观众或读者关注一个特定的介质就会导致花费另一种媒介的时间大量减少。引入一个新的媒体形式的引入降低了消费者个人分配给现有的媒体的时间数量，最终导致现有媒体位移现象发生。以往的研究以往的研究互联网对传统新闻媒体的时间位移主要基于时间预算理

6、论。基于时间预算理论媒体研究提出了在市场中不同媒体的一种竞争方式：提供各类丰有竞争力的项目来捕获人们的时间。根据时间预算理论，一天被固定为24小时，更多的时间从原有活动中花费到新活动中，换句话说，新兴媒体上所花的时间必须以牺牲其他活动，包括使用传统的大众媒体，这是基础位移的研究。总结大全/htm1/zongjie/%1.传统媒体与在线微博的时间位移实证分析（一）假设这项研究用时间位移分析传统纸媒与互联网的替代关系，并根据一年的微博使用体验，深入研究时间位移的发生。首先，对时间位移的假设进行推导：假设在收入和教育水平确定下，花费在传统纸媒的时间随微

7、博媒体使用经验增加而减少（二）研究方法这项研究是通过邮件和问卷调查，在西部兰州2011年9月至12月抽样所有的各类人口，（1）通过本地纸媒兰州晨报提供兰州居民的数据。（2）在西北民族大学的学生。大学生样本的选择在于虽然他们没有固定的家庭地址，但他们有更倾向使用互联网的经验。从兰州居民数据库中随机抽取1499份问卷，总共有688份有效问卷，其中329人是兰州居民，369名是西北民族大学的学生。受访者被要求他们对纸媒和网络微博的使用情况以及家庭信息。衡量的指标和方法包括（1）传统纸媒与微博媒体的使用O为更好的衡量微博媒体对传统媒体的影响，应比较在提供

8、一样的媒体内容是否引起位移。受访者被要求填写每周花费在不同的媒体上的时间，测量在研究的减少使用某一个媒介而增加中所使用的另一个媒介的时间