浅谈微博与传统纸媒的广告平台

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1、浅谈微博与传统纸媒的广告平台“不做总统就做广告人”这一句岀口美国总统罗斯福的话鼓励了多少“风雨兼程、日夜劳作”的广告人。随着时间的发展、科技的进步，广告的形式较三十年询发生了翻天覆地的变化。关于微博1、互联网说到微博就不得不提到互联网。下血引入一组数据：“截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互联网普及率较2010年提升4个百分点，相比2007年以來平均每年6个17分点的提升，增长速度有所回落。尤其值得关注的是，中国的网站数在2011年下半年实现止跌，并快速回升。我国网民规模继续扩人，但增速

2、逐渐放缓。《报告》分析，过去五年内助推网民规模快速增氏的儿类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对•互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，造成中国网民增速的放缓。”——CNNIC互联网作为一种除电视、广播、报纸、杂志外的新媒体，拥有比传统媒体更广泛的受众到达率以及更高效的受众参与性。互联网本身的特性注定了其用户的特点：信息需求大、年轻、以学生白领为主。2、微博有人说过这样一•句话：“-•种媒体影响的受众从0到5000万人，需要多长时间？收音机用了三十八年,电视机用了十

3、三年,有线电视用了十年,互联网用了四年,而微博,只用了一年零四个刀！”李开复曾在2010年11月举行的新浪微博开发者大会上表示，内容牛产成本的极大降低内容生产工具的简化、随吋随地的发表、人人创造和传播使微博成为了当下最热门的高社会化媒体。在众多人认为微博仅是新媒体、社区化网络应用的时候，各大电子商务企业却把它当做电子商务平台展开营销。a1618495您的沁阳？用微博帐号登录360曾在微博上推出了一个叫做“360晒开机”的活动。皿倆•*通好友PMt】人眄师心仪大其!心鲜行功.快快来夕加缺们的活妮！参与

4、人数达到一百六十多力，可谓到日前为止参与人数最多的微醇活动了。活动参与方式：1、用新浪微博報号登录2、分享开机、挑战好友PI山版田开妁PK湘好友3、与好友PK开绐樹奖4、PK胜1人即可抽奖从活动奖品上看，奖品并不是十分诱人但是却胜在它送出奖品的数量足够多，频率快，每夭送出近丿j元人奖。和其他活动相比，奖品没有如此遥不可及。还有360品牌木身的影响,只要用360安全卫士，开机的时候都会有一个开机时间，还有一键分享。参与方式便捷再加上每个用电脑用360的人平均一夭开一次电脑，促进了活动的推广。与国内微博

5、营销的趋势相比，国外类似的营销模式发展起步更早，口本优衣库的twitter营销被视为业内肌范：为庆祝英国网站改版，优衣库推IBT"UniqloLuckyMachine"弹珠小游戏，用户可以把这款3D游戏分享给Facebook及Twitter上的朋友，邀请他们一起参与可获得折扣券。Uniqlo还为这次活动设了一个专门的网站，人们可以自由地选取自己的像素小人形彖，拎着优衣脖购物袋在网络上拿号排队，这个活动吸引了65万人参加。从互联网广告、醇客营销再到今天的微醇营销，互联网营销方式、环境不断发生变化。随着

6、社区平台的迅速发展，国内以微博为营销平台的社区化商务凸显其出强大的生命力，模式更是多种多样，用户主导、用户参与、用户分亨成为其主耍特点，但社区化营销发展模式仍在探索中，依然没有形成固定的发展模式。业内人士分析，微附是基于信任链的传播，属于补区化的人际传播。随着微博发展的逐渐成熟微博营销询景可期。互联网营销专家刘兴亮认为微博关系链的驱动，关键在于通过官方品牌微博账号的信息发布，借助活动、事件、话题等刺激用八和FANS的情感神经，让用户真止能山内而外地参与到营销活动中來，并让用户在参为活动的过程中，与关

7、系链上的好友通过转发、点评、收听、私信、QQ传播等方式进行互动，获得情感和心灵上的满足感、成就感，才能实现有效地借力营销。微博营销从无到有，正一步步走向成熟。截止1=1前，国内天猫、壹号店、亚马逊、当当网、OKbuy等也都在开展微醇营销，充分借力这一新兴信息交流与营销模式，电子商务微博战场的烽烟就此燃起。——关于传统纸媒报纸和杂志（印刷媒体）一一它的特点在于流动性较广。它的优点是内容丰富；可以迅速大量地印制生产；读者可以自由地决定阅读的时间、地点、速度和方式；可以长期保存,随时取阅，反复研读；能适应

8、不同读者的兴趣和要求；一般威望较高，专业性较强，分类比较齐全等等。这些优点和长处，决处了即使将来电脑己经深入人们的生活，它述会因为它的独到的魅力，维持下去，只要它在内容方面能够做一些更加完善的改进。报纸朵志的缺点也是明显的，一是从信息交流的总过程看，它的缺点是材料分散、知识不系统、信息分布较零乱；二是虽然可以长期保存，但占用空间，成本较高，查找费吋；三是文化程度低、识字少的人和文盲无法充分使用它和分享其中的信息。随着新媒时代的来临，传统报业广告增长速度明显变慢，大多数