农业产业化下的农产品品牌塑造

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1、教学单位　财经政法系学生学号　2080544126本科毕业论文（设计）题　　目　农业产业化下的农产品品牌塑造研究学生姓名　　田旭专业名称　　市场营销指导教师　胡金林2011年12月5日农业产业化下的农产品品牌塑造研究摘要：农产品品牌塑造是现代农业发展的必然选择。农产品品牌塑造是促进农产品品牌的发展，进而推动整个农业产业化的发展的要求，是必须长期坚持的一项重大措施。目前，我国的农产品品牌塑造还处于比较滞后的状态，发展壮大农产品品牌已是一个刻不容缓的任务。本课题对我国的农产品品牌塑造进行研究，分析农产品品牌塑造的现状，找出我国农产品品牌塑造

2、存在的问题，提出切实可行的促进我国农产品品牌更好更快发展的战略措施和对策建议，以更好地解决农产品品牌塑造方法过少、品牌农产品少、农产品品牌质量存在差距、市场影响力低、农产品品牌综合竞争力不强等制约我国农产品品牌塑造的主要问题。关键词：农业产业化；品牌塑造；整体营销19AgricultureIndustrializationofAgriculturalproductsundertheBrandingShapingResearchAbstract:TheAgriculturalbrandmoldingistheinevitableoutco

3、meofthedevelopmentofmodernagriculture.Agriculturalproductsistopromotethebrandshapingagriculturalbranddevelopment,andpromotethedevelopmentoftheindustrializationofagriculturerequest,isthemustinsistforalongtimetoamajormeasures.Atpresent,Chineseagriculturalproductsbrandmoldi

4、ngisstillinarelativelybackwardstate,developmentandgrowthofagriculturalbrandalreadyisatheurgenttask.ThistopiconChineseagriculturalproductbrandmoldingandstudy,theanalysisofthepresentsituationofagriculturalbrandbuilding,andfindoutthebrandshapingofagriculturalproductsinChina

5、,theexistingproblemsofthepracticalpromoteourcountry'sagriculturalbrandstrategyofthedevelopmentofbetterandfastermeasuresandcountermeasures,tobettersolvetheagriculturalbrandmoldingmethodtoolittle,brandagriculturalproducts,agriculturalproductslessgapbrandquality,market,bran

6、dinfluencelowcomprehensivecompetitivenessofagriculturalproductsisnotstrongandsoonrestrictingouragriculturalproductsbrandbuildingthemainproblem.Keywords:Theindustrializationofagriculture;BrandBuilding;Overallmarketing19目录一、前言1（一）本课题研究的目的及意义1（二）本课题的研究方法2（三）本课题研究的结构安排2二、本课题

7、研究的理论回顾2（一）国内研究理论2（二）国外研究理论4三、农产品品牌塑造概述5（一）农产品品牌塑造概念5（二）农产品品牌塑造特点5（三）农产品品牌塑造地位6（四）农产品品牌塑造的重要作用6四、农业产业化下的农业品牌发展的现状7（一）我国地域辽阔，农产品丰富，农产品品牌发展潜力较大7（二）农产品品牌的产业特色初步形成7（三）农产品品牌塑造随着农产品销售方式的变化而变化8（四）农产品品牌塑造使绿色、观光、生态等新型农业产业得到发展8（五）农产品品牌塑造与农产品电子商务的融合成为一种必要8（六）农产品品牌塑造过程中各级政府的支持9五、农业产

8、业化下的农产品品牌发展存在的问题9（一）农产品品牌塑造方法过少，品牌农产品少9（二）农产品品牌意识淡薄9（三）传统品牌农产品缺少保护和创新,市场竞争力下降10（四）初级农产品品牌多，深加工的品牌少，品牌经济