农业国际竞争力提升与农产品品牌塑造

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1、农业国际竞争力提升与农产品品牌塑造中国农业大学经济管理学院李秉龙博士教授电话：010-62733717/2772E-mail：libinglong@cau.edu.cn1主要内容农业国际竞争力的提升品牌战略在企业营销中的地位农产品品牌战略与提升农业及相关企业核心竞争力2一、农业国际竞争力的提升（一）国家国际竞争力1.生产要素观认为，国际竞争力的强弱取决于一国或地区生产要素——劳动力、资金与自然禀赋等方面具有的相对优势。2.经济制度观认为，有利的制度形成是推动国家经济发展的动力，从而也必然促进其国际竞争力的

2、提高。3.经济政策观认为，国际竞争力的提高是经济发展的自然结果。34.人力资本观认为，与自然资源相比，人力资本更能决定一国或地区的竞争力，因为自然资源随时间推移会逐渐枯竭，同时贸易趋势是原材料比重不断下降，而人力资本的重要性逐步上升。5.工业核心观认为，国际竞争力只是工业范畴的概念，一国或地区国际竞争力的高低取决于工业实力，工业实力又取决于企业状况。6.以世界经济论坛和瑞士国际管理发展学院为代表的综合观认为，国际竞争力取决于变革因素、变革过程、环境、企业自信心和工业序位结构等五种不同因素的组合。4（二）企业

3、国际竞争力1.瑞士国际管理发展学院（1）一个富有竞争力的产品价格质量比反映了一国的管理能力；（2）对管理的长期重视将使一国竞争力不断增加；（3）管理者从事经济活动的高效率与适应竞争环境变化的能力对企业竞争力提高具有至关重要的作用；（4）企业家创新精神在经营活动的起步阶段起着至关重要的作用；（5）在较为成熟的经济中，企业管理需要经营活动的一体化和差别化的技巧。5２．《中国国际竞争力发展报告（1999）》认为企业竞争力是一国的企业或企业家在各种环境中成功地进行设计、生产和销售产品或服务的能力，其价格与非价格特

4、性比竞争对手更具有市场吸引力。63.杨圣明、夏先良等认为企业竞争力是一种在可持续基础上比其竞争者更加有效地提供产品或服务以价格或非价格要素满足顾客需要的能力。74.熊彼特提出的经济创新概念创新是指企业家实行对生产要素的新的组合，创新的产生离不开对知识和技术的投资。若是竞争对手无法迅速察觉新的竞争趋势，最先发明创新的企业可能因此改写彼此的竞争态势。新技术、客户新需求、新的产业环节、压低上游成本、政府法令规章的改变等都是造成竞争优势的因素。85.迈克尔·波特创新不仅指技术上的改进，而且指做事方法的改进，比如新的

5、促销方法、新的组织方式等。一个企业在竞争对手没有觉察的情况下，首先采用创新观念，很可能由此改变双方的竞争优势。9（三）产业或产品国际竞争力迈克尔·波特把产业定义为生产直接互相竞争产品或服务的企业集合。金碚把产业国际竞争力定义为：在国际间自由贸易条件下（或在排除了贸易壁垒因素的假设条件下），一国特定产业以其相对于他国的更高生产力，向国际市场提供符合消费者（包括生产性消费者）或购买者需求的更多产品，并持续地获得盈利的能力。10（四）农业国际竞争力《中国国际竞争力发展报告（1996）》农业国际竞争力是一个国家或地

6、区农业的综合生产能力。狭义的农业国际竞争力包括一个国家或地区创造农产品产量的能力、增加农产品产量的能力及生产率水平；广义的农业国际竞争力不仅包括以上内容，也包括一国或地区给农业带来后劲的农业基础结构状况、农业科技水平、农业人口素质以及影响农业良性循环的管理体制与金融环境条件。11（五）影响农产品国际竞争力的直接和间接因素分析12（六）决定和影响农产品国际竞争力的深层次因素分析13决定和影响农产品国际竞争力的深层次因素分析——基本因素14（七）决定和影响农产品国际竞争力的深层次因素分析—政府的作用15二、

7、品牌战略在企业营销中的地位（一）市场营销的核心概念和营销管理过程1.市场营销的核心概念2.市场营销管理过程（二）产品整体概念16（一）市场营销核心概念和营销管理过程1.市场营销及其核心概念市场营销指个人和群体通过创造并与他人进行交换产品和价值以获得所需所欲的一种社会和管理过程。为解释这一定义，我们需要讨论以下重要概念（见图），这些市场营销的核心概念相互关联，每一个概念都建立在前一个概念的基础之上。17市场营销的核心概念市场需要、欲望和需求产品价值、满意和质量交换、交易和关系18市场营销过程包括：卖方寻找买

8、方，识别买方需要，设计良好的产品和服务，为产品和服务设定价格，并进行促销、储存和传递等；产品开发、调研、沟通、分销、定价和服务等都是核心的市场营销活动。市场营销的目的是通过与重要的顾客建立有特定价值倾向的关系可盈利地创造顾客满意。市场营销部门要达到这个目的必须与企业内其他部门密切配合，并与整个价值传递系统内的其他组织合作，以便向顾客提供卓越的价值。192.市场营销管理过程分析市场营销机会设计市场营销战略发展市场营