中国石油绥化销售分公司加油站品牌营销策略研究

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1、（高级管理人员工商管理硕士）中国石油绥化销售分公司加油站品牌营销策略研究RESEARCHONTHEBRANDMARKETINGSTRATEGYOFTHEPETROLEUMSTATIONOFCHINAPETROLEUMSUIHUASALESBRANCHMPLEMENTATION辛晓东2012年3月国内图书分类号：F407.22学校代码：10213国际图书分类号：330.15密级：公开高级管理人员工商管理硕士学位论文中国石油绥化销售分公司加油站品牌营销策略研究硕士研究生：辛晓东导师：李东教授申请学位：高级管理人员工商管理硕士所在单位：中

2、国石油黑龙江绥化销售分公司答辩日期：2012年3月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F407.22U.D.C:330.15ADissertationfortheDegreeofEMBARESEARCHONTHEBRANDMARKETINGSTRATEGYOFTHEPETROLEUMSTATIONOFCHINAPETROLEUMSUIHUASALESBRANCHMPLEMENTATIONCandidate:XinXiaodongSupervisor:Prof.LiDongAcademicDegreeAppli

3、edfor:EMBAAffiliation：ChinaPetroleumSuihuaSalesBranchMplementationDateofDefense:March,2012Degree-Offering-Institution:HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学高级管理人员工商管理硕士学位论文摘要品牌管理的目标在于提升品牌价值，突破实物产品或服务的有限价值，在消费者心目中确立独特的地位，因此，如何对加油站实施品牌营销战略，增强加油站企业在市场条件下的生存和发展能力，已经成为国有石油销售企业当

4、前面临的首要问题。本文首先通过对中国石油黑龙江绥化销售分公司的外部环境和行业现状进行较为详尽的研究和分析，认为加油站有效的品牌定位，是绥化石油公司在激烈的市场竞争中，抗衡系统外加油站，抑制社会加油站的无序竞争，履行政治、经济及社会三大责任，最终赢得竞争优势的必由之路和必然选择。其次，本文对绥化石油公司加油站的品牌营销策略进行了分析，介绍了加油站品牌的定位、传播、塑造和延伸，进一步分析了绥化石油公司的加油站品牌营销实践：从打造品牌个性、提升品牌价值、完善品牌内容、提升品牌广告效应等方面分析了具体策略及存在的问题。最后，结合本单位的实际

5、情况、发展目标及发展战略，提出了绥化石油公司进一步实施品牌营销策略的保障措施，分析了品牌营销的两个误区，意在品牌营销工作中务求深入实际，提升绥化石油公司加油站的品牌影响力。关键词：加油站；品牌营销；战略-I-哈尔滨工业大学高级管理人员工商管理硕士学位论文AbstractSinceChinaentryintoWTO,majorforeignoilcompaniesbasisourcountrythecommitmentof"servicetrade"indistributionarea,seizesthemarketshare,aga

6、instthedomesticindustry.Brandmanagementaimsatincreasingbrandvalue,throughthisspecialbrandofgreatvalueofintangibleassets,physicalbreakthelimitedvalueoftheproductorservice.Inthemindsofconsumerstoestablishauniquepositiontoplayacompetitiveadvantageinthemarket,expansionofth

7、eadvantagesandvalue-addedadvantagetowinthemarket,wonthelong-termsuccess.Therefore,howtoimplementthegasstationbrandmarketingstrategy,undermarketconditionsenhancethesurvivalanddevelopmentcapacity,havebecomethemostimportantissueofoilmarketingcompaniestoface.First,thisarti

8、cleresearchandanalysistheexternalenvironmentandinnerconditionsofChinapetroleumHeilongjiangSuiHuasalescompany,consider