雅虎品牌计划推广书

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1、中国雅虎品牌推广计划书王心江（06022124）赵雪芬（06022153）赵谕（06022164）徐敏（06022）李艳娟（06022147）徐琦（06022190）古秋子（06022138）李茂秋（06022111）李南洁(06022143)邓祚作(06022140)18第一部分：市场分析3一、外部环境分析3二、营销环境分析3三、内部环境分析4第二部分：消费者分析5一、现有消费者分析总结5二、潜在消费者分析5第三部分：雅虎品牌分析6一、雅虎产品分析6二、雅虎SWOT分析8第四部分：雅虎和竞争对手的竞争状况分析8一、雅虎在竞争中的地位8二、雅虎的竞争对手9三、竞争对手的基本情况9四、竞争对

2、手的策略10第五部分:市场区隔与定位11第六部分：品牌推广策略11活动策略11推广策略12推广活动与执行计划12第七部分：媒体选择17第八部分:活动效果评估1818第一部分：市场分析一、外部环境分析（一）宏观：现阶段，全球500强等世界大公司在IT方面的投入提前支出了1000亿美元，现在还处于消化投资阶段。相比较之下，中国的互联网业由于本身发展水平所限，非理性成分和泡沫成分都不是那么大，或者根本就没有产生太大的泡沫。而在这个时候，政府加快推进了电子政务，企业开始重视内部信息化建设，这两股力量反而成为比较强劲的推动互联网复苏的力量。目前，中国市场已经成为全球最亮丽的IT市场之一。（二）政治：

3、几年以来，在国家的大力倡导下，电子政务、电子商务、企业信息化等信息化应用进展迅猛，互联网开始在各个行业、各个部门进行广泛的、实质性的渗透。政府信息化、行业信息化、企业信息化和家庭信息化的推进，使原来“不食人间烟火”的互联网与传统行业、实体经济进一步结合，也使互联网找到了广阔的应用空间，焕发了应有的生机与活力。对此，中科院互联网发展研究中心主任吕本富认为，目前中国互联网产业开始了全面复苏。他认为，之所以说现在的复苏不是一些企业的复苏，而是全面的复苏，是因为过去中国的企业在IT方面的投入本来就不多，有一个对历史欠账回补的过程。在企业层面，网络经济高潮到来时，启发了企业对信息化的应用，让他们认识

4、到了网络经济的重要。互联网泡沫破灭以后，整个IT产业，包括互联网业，都回到了基本面，回归到了一个在正常经济活动下的一个正常产业。（三）技术：开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合，综合性的网络营销系统二、营销环境分析（一）网民规模与结构特征1.网民规模在逐年加大，截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，同比增长56.2%，网民规模跃居世界第一位。2.网民结构特征，中国网民中女性比例上升到46.4%，比2007年底上升了3.6个百分点，中国网民逐渐走向性别均衡。中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。²从学

5、历的角度分析，互联网显现向下扩散的趋势，这是互联网大众化的表现。（二）上网条件家庭上网计算机数量为8470万台，2008年上半年增加了670万台，半年增长率为8.6%。台式机仍为目前上网设备的主流。在地点上，网民在家上网比例持续上升，从2007年12月的67.3%上升到目前的74.1%。随着上网条件的改善，在家上网的比例总体呈上升趋势。上网接入费用中，月均家庭上网接入费用为77元/月，略高于2007年12月的74.9元/月。上网时长上，2008年6月网民每周上网时长为19个小时/周，呈上升的趋势。（三）网络应用181.网络应用概述²目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、

6、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。2.互联网基础应用²十大互联网应用中，即时通信、搜索引擎和电子邮件三大互联网基础应用均榜上有名，使用率均超过60%，说明互联网基础应用是网民使用互联网的重要方面，在网民中有很强的生命力。²3.数字娱乐²十大网络应用中，三大娱乐类网络应用——网络音乐、网络视频和网络游戏都分列其中，娱乐仍旧是中国网民的主要互联网活动之一。²网络音乐使用率达到84.5%，网络视频的使用率为71%，网络游戏使用率为58.3%。4.电子商务²网络购物使用率为25%，用户人数达到6329万人，半年内用户量增加了1688万人，已经成为十大网

7、络应用之一。²网上支付和网上银行的发展都较为迅速，网民对两者的使用率分别达到22.5%和23.4%。尤其是网上支付，半年用户增量达到2379万人，半年增长率达到71.7%。5.网络社区²网络社区中的论坛/BBS访问率为38.8%，用户规模达到9822万人，拥有博客/个人空间的网民比例达到42.3%，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，用户规模超过7000万人，半年更