品牌推广计划书

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1、御网品牌推广计划书2011.7目录概述御网品牌现状分析品牌推广流程品牌定位定位分析、占位与提升御网品牌价值品牌推广时对市场与企业的调研品牌具体推广策略品牌推广的工作成果（预估）品牌推广中的注意事项概述所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，

2、而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。御网品牌现状分析企业尚无品牌知名度或者说品牌知名度还处于建立阶段；蓝海市场较大，但是御网需要拓展更大的市场占有率，加强目标消费群体对御网品牌的认知度；作为一个刚起步的企业，御网需要以品牌知名度来带动用户的注册量；御网企业已确立了主打品牌，但是尚未找到打造和传播品牌的方式。品牌推广流程线上推广传播线下推广传播品牌维护品牌推广评估市场调研分析企业内部调研分析御网企业品牌知名度与美誉度品牌定位品牌定位是企业经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占

3、住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。御网公司着力打造不同于淘宝的个性化、精确化的C2C平台，为用户带来安全、快乐的网上购物体验。那么御网的品牌可以这样定位：如“为用户创造个性化、精确化、诚信化（无假货概念）、安全快乐的C2C平台”。定位分析、占位与提升（一）“定位”被称为有史以来最具革命性的观念，实在当之无愧。——现代营销学之父：菲利普.科特勒定位分析、占位与提升（二）对于御网这样一个新的品牌，我们可以在以下各个方面去准确地定位企业的品牌：市场现状经营模式用户体验蓝海市场时尚个性情感文化安

4、全快乐精准无误诚信服务御网品牌价值品牌特色核心价值品牌识别政策支持品牌个性品牌文化全新服务平台：个性、精确、诚信、安全、快乐人性化、差异化产品特点民生、责任、生活、服务、文化等颜色、LOGO、核心元素国家政策、合作机构品牌推广时对市场与企业的调研目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种理念传播的结合点具体调研措施：1）市场问卷调研、深度访谈等2）内部资料的整理评估和分析达到的效果：1）给予产品准确的定位2）目标消费者的进一步细化品牌具体推广策略（线上）线上推广传播1)软文宣传（1）要

5、把握软文的特点：A、商业痕迹，做到在商不言商B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役（2）要弄清楚好的软性文章应具备的要素：A、标题要有吸引力B、文章要有趣味性C、内容要有可信度品牌具体推广策略（线上）2)大众媒体宣传（1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目标顾客的吻合程度，对比各媒体的有效覆盖率（2）做针对性的广告宣传，将产品信息直接渗透到消费者那里（如新浪、腾讯等）（3）加强与潜在客户的双向沟通：通过设计有奖问答等方式与客户互动，增进对潜在消费者的了解品牌具体推广策略（线下）展厅设计利用现代科技，对御网企业进行形象展示、品牌展示、互动体验等

6、；专题片展示御网形象宣传片、御网创新团队宣传片、御网与商户合作（洽谈、签约、座谈）宣传片、御网用户体验宣传片等；推广活动新闻发布会、企业家联谊会、企业家年会、公关活动；广告投放报纸、杂志、公交电视、户外广告牌、短信、邮件、书籍等资源互换通过公司网站广告位，换下对方媒体的广告位，如一些杂志、数码产品等品牌推广的工作成果（预估）企业品牌的认知度、美誉度在消费者中有明显的提升御网在市场上的策略由人员主推型转向品牌引领型用户更加认同御网的平台，占领市场份额，激活市场品牌推广中的注意事项企业在品牌的推广过程中，推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设

7、定，不可盲目的进行，要有的放矢、定位准确企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略，在大方向不变的情况下，根据市场的变化适时作出调整企业在市场整体推广过程中，品牌的构建要与企业的深度文化结合起来在市场品牌的推广中，最重要的还是对品牌形象的维护