案例分析报告——youtube

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1、匸MGMdd®旺;&■叵亠山山racJuvuluy/ufCiiuuZiu^o^aikuiliuUUiUt案例分析报告系别：经济与管理系案例名称：YouTube专业与班级：07电子商务指导教师：贺兵小组成员：27020101055伍尚英27020101032罗裕明27020101019张耀栋27020101011李九阳27020101010刘航27020101004崔旭东完成时间：2010年11月30日一、社会性网络社会性网络（缩写为SN）,这一概念最早起源于社会学的社会网络研究这一分支里面的概念，它是指个人之间的关系网络，其本质是将我们现实生活中的社交圈子搬到

2、了网络上，其核心为“朋友的朋友〃关系资源利用模式（FriendofaFriend,缩写为FOAF,也称“友友模式”），以通过现实生活中的朋友再去认识朋友的朋友形式，迅速建立起一个自己的基于信任的社交圈。在这个圈子里，由于大家都是现实牛活中的朋友或者朋友的朋友，因此相互之间具有极高的诚信度。SNS（SocialNetworkingService）的核心是建立在真实社会人际关系基础上的网络用户关系构架，是基于用户真实姓名登录并相互沟通的网络平台，在这里人们可以开立自己的帐户、上传音乐和照片、撰写blog、小组讨论……而最重要的目的就是能以某种共同点为契机，结识这个

3、平台上的人二、YouTubeYouTube是世界上最大的视频分享网站，成立于2005年2月，由乍得•贺利（ChadHurley）＞陈士骏（SteveChen）＞贾德•卡林姆（JawedKarim）等3名PayPal前雇员创办。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段，后来逐渐成为网民的冋忆储存库和作品发布场所。YouTube是一个以视频分享为纽带的SNS（个人社会网络系统）网站。单一的搞笑视频创业投资的一般流程内容只到短期娱乐和吸引用户的作用，而粘住用户需要依靠志同道合朋友之间的人际关系圈子。各种SNS的功能，视频的Tag（标签）、分享、评论、订阅、组群等功能

4、的组合应用，形成了YouTubeSNS关系营销的模式。三、YouTube的快速发展与被收购YouTube是互联网历史上发展速度最快的网站，日均超过一亿次视频浏览次数，日均65000个新上传视频每月超过1300万独立浏览者。每个用户平均在YouTube上驻足30分钟并且上传者自己也都是熟客。互联网上58%的视频观看都是通过YouTube进行消耗了美国互联网总体带宽的20%到30%广泛的用户分布，当然最大的使用人群是18岁到35岁30%-40%的内容是版权产品。YouTube在06年10刀份Google以16.5亿美金价格收购（股票收购），这是2006年互联网公司

5、的最大，也是Google到现在为止最贵的一笔收购。3.1YouTube的快速发展的原因（1）解决了在线视频分享和观看难的各种问题。视频提供者在YouTube上可以毫不费力的上传视频。他们可以用关键词标记视频。消费端，使用嵌入web页面的MacromediaFlash技术儿乎可以即时播放所有视频，YouTube不需要下载的木地视频播放器。（2）分发热门又难以找到的视频片段。（3）YouTube允许用户在任何网页和博客屮嵌入他们的视频。这使得他们在社会网络社区，特别是Myspace中独树一帜。（4）为用户提供使用关键词搜索视频，同时还可为视频评分和添加评论。（5）

6、在环境因素巨变下敏锐的抓住市场时机。这主要体现在带宽日趋廉价，在线社会网络成为互联网络最重要的组成部分，而口制作视频变得更加容易，平台端的技术变得更便宜，存储空间大，费用小。3.2Google收购在2006年10月份,Google用价值16.5亿美元的股票收购了YouTube。收购后Google负责技术，YouTube团队负责内容。Google帮助使YouTube上的内容更加有利于搜索。谷歌收购YouTube是看中了互联网的病毒式营销。YouTube是最早发现和开拓社会化网络站点作为病毒式营销媒介的能力的。YouTube的知识产权保护问题YouTube自成立以

7、来，其短片曾被不少机构和公司批评为侵犯版权，YouTube本身并不会在用户上传影片前，事先进行审核，而是被指为侵权的短片在版权持有人耍求下，YouTube会将之删除。虽然用户在上传影片时，YouTube会显示消息指出“请勿上传任何电视节目、音乐视频、音乐会，或其他未经批准的广告，除非它们的所有内容皆是由你自己所创建尽管已有这般建议，但在YouTube±仍有许多未经授权口具有版权内容的影片片断。2006年9月18日，互联网上最大的视频分享网站YouTube和华纳唱片共同宣布，双方达成了一项协议：在YouTube上发布华纳唱片的音乐录影内容。这些音乐录影内容包括音

8、乐、电视、幕后花絮、艺人访谈和其他特别