景德镇烟草公司品牌管理研究

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1、南昌大学硕士学位论文景德镇烟草公司品牌管理研究姓名：陈欣申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：郑仁泉201205摘要在当今市场化高度发达的今天，品牌已成为企业稳固市场、占领市场、开拓市场的重要手段。对于我国烟草品牌的发展来说，现阶段已经进入了一个关键时期。大品牌都夯实了基础，崛起的品牌也确定了方向。随着国际烟草压力的增加以及国内烟草品牌竞争的升级加剧，如何提升品牌的核心竞争力成为每个企业以及国际高度关注的话题，提升品牌竞争力就必须坚持创新和提升品牌管理方式。本文首先从品牌的概念、品牌的历史及学者对品牌的定义等方面来形象、细致地刻画品牌的内涵。然后详细阐述了企

2、业品牌管理的内容、体制、特征，深入研究了我国烟草行业发展的特点、品牌管理现状，并分析了行业品牌管理存在的问题。随后，再进一步深入研究景德镇烟草公司的品牌管理现状，通过讲道理、列数据、举例子等多种方式来描述品牌管理现实情况，对景德镇烟草公司暴露出的品牌问题进行深入剖析，对比国内外成功烟草企业品牌管理措施，来得到管理实践启示，将所得到的先进理念和经验注入到景德镇烟草的机体，改善和推动景德镇烟草的品牌管理上水平。关键词：烟草；景德镇；品牌管理；改善ABSTRACT———————————————————————————————————————————————————————

3、————————————————一—————————————————————————一Underthecircumstanceofmarket．orienteddevelopment，brandhasbecomethekeyfactortostabilizethemarket，dominatethemarket，andopenupmarkets．ForthedevelopmentofChina’Stobaccobrandsatthisstage，ithasenteredacriticalperiod．Thebigbrandshavesolidfoundationwh

4、iletherisingbraaadshavealsosetthedirection．WiththeincreaseofthepressureofintemationaItobaccoanddomestictobaccobrandcompetitionintensifies，howtoerdaancethebrand’Scorecompetitivenessofeachenterprise，hasbecomeatopicofinternationalconcem．Wemustinsistoninnovationandenhancethebrandmanagement

5、approachtoenhancebrandcompetitiveness．Thepaperstartsfromtheconcept，historyandacademicsdefinitionofbrandtorepresentthemeaningofbrand．Secondlyitelaboratesonthecontents，organizationandcharacteristicsofthecorporatebrandmanagement，tostudythecharacteristicsofthedevelopmentofChina’Stobaccoind

6、ustryand‘brandmanagementsituationandanalyzesproblemsit．Subsequently,itfurtherstudiesthebrandmanagementstatusofJingdezhentobaccocompanies，byspeakingthetruth，searchingthedata，andgivingexamplestodescribetherealityofbrandmanagement，analyzethebrandproblemsthatJingdezhenTobaccoCompanyexposed

7、，comparedittosuccessfultobaccobrandmanagementmeasuresabroadtogettherevelationSOthatwecaninjectadvancedideasandexperiencesintotheJingdezhentobaccomarket，toimproveandpromotetheleveloftheJingdezhentobaccobrandmanagement．KeyWords：tobacco；Jingdezhen；brandmanagement；impro、re第1章引言1．1选题的背景和意