景德镇鹏飞建陶品牌管理研究

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1、南昌大学硕士学位论文景德镇鹏飞建陶品牌管理研究姓名：欧阳琦申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：谌贻庆201205摘要2011年《中国500最具价值品牌》的总价值为54972．54亿元，在品牌价值飞速发展的经济环境之下，品牌管理日益成为企业提升企业价值和企业文化的重要手段。现代品牌已经远远超出了其最初所具有的区别和标识的作用，品牌对于企业来说，已经逐渐成为一种综合的、企业文化的象征。随着企业之间的竞争形式由产品力竞争向品牌力竞争的转变，品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段，相应地，有效的品牌管理亦成为了企业制胜的关键所在。在当今市场产品严重同质化的环境中，作

2、为一个成功的企业，一定要做好品牌管理研究的工作，才能了解市场消费者对自身品牌的认识，使企业的目标客户对鹏飞建陶的品牌与其它品牌区分开来。研究鹏飞建陶品牌的目的是为鹏飞建陶品牌把脉的同时更是为中国陶瓷企业的品牌管理与建设探索出一套新型的发展模式，进一步帮助客户了解自身品牌的形象、了解竞争对手品牌的定位、消费者及团体用户的品牌利益点，从而确定或重新确定品牌形象及其价值，为产品或产品服务提供持续的发展的动力。因此，本文从介绍品牌管理的基本概念与模型开始，简要介绍了鹏飞建陶基本概况，接着详细分析了鹏飞建陶品牌定位、品牌建设、品牌推广、品牌维护与延伸中存在的问题；然后根据存在

3、的问题，结合鹏飞建陶自身发展的特性，分析了鹏飞建陶存在问题的原因；最后根据这些原因，提出有针对性的优化鹏飞建陶品牌发展的策略，真正做到提升鹏飞建陶品牌价值的效果，促进鹏飞建陶品牌的健康发展，为鹏飞建陶企业带来更大的利益。关键词：鹏飞建陶；品牌管理；品牌定位；品牌建设；品牌推广；品牌维护ABSTRACT201China's500mostvaluablebrands，hasatotalvalueof$5,497，254，000，000，undertheeconomicenvironmentfortherapiddevelopmentofbrandvalue，brandi

4、nghasincreasinglybecomeimportantmeansforenterprisestoenhancecorporatevaluesandbusinessculture．Modembrandhasgonefarbeyonditsinitialrolewithadifferenceandidentity,brandingforbusinesses，hasbecomeasymbolofintegrated，enterpriseculture．Witllcompetitionbetweenthecompaniesshiftfromcompetitiont

5、obrandcompetition，brandisbecomingthemosteffectivemeansofcompetitionforenterprises，inturn，effectivebrandmanagementhasbecomethekeytowinning．Intoday’Senvironmentofseriousmarketproducthomogeneity,asasuccessfulbusiness，besuretodoagoodjobofbrandmanagement，inordertounderstandconsumers’Pengfei

6、ceramicbrandisforthepurposeofthestudyPengfeipulseatthesametimeastheChineseceramicbrandsbrandmanagementandtheconstructionofasetofceramicenterprisedevelopmentmodel，helpcustomersunderstandtheirbrandimage，brandpositioning，understandcompetitorsbrandedpointsofinterestoftheconsumerandcorporat

7、ecustomers，todetermineorredefinethebrandimageandvalues，toprovidesustainedimpetustothedevelopmentofaproductorservice．Therefore，thisarticledescribesthebasicconceptsandmodelsstartedbrandmanagement，briefPengfeiceramicbasicsoverview,followedbydetailedanalysisofPengfeiceramicbrandpositioni