晋江建陶产业集群品牌建设探讨

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1、晋江建陶产业集群品牌建设探讨摘要：产业集群品牌体現集群的产业特性和区域特性，将特定行业与某一地理或行政区域联系在一起。晋江建陶业已发展成为区域性支柱产业，同时面临着严峻的挑战。建设集群品牌是晋江建陶产业集群迎接挑战、持续发展的一条有效道路。　　关键词：区位品牌产业集群晋江建陶业　　　　有没有这样的好事：不需经过巨额的品牌投资和漫长的品牌培育与积累，仅仅因为你的企业位于某地，就能立刻赢得客户和消费者的信任与青睐？　　有！当我们购买一瓶法国香水、一件意大利时装、一块瑞士钟表时，我们并不真在乎它是哪个牌子？“法国”、“意大利”、“瑞士”就是购买的品牌。这，就是区

2、位品牌，它们让你对贴着它们标志的所有产品都产生信任。　　区位品牌的魅力是如此巨大，自然引来了各地政府和企业广泛的关注和参与。大量事实表明区位品牌的作用是实实在在的。它给我们的启示是：必须建立产业集群的区域品牌形象。　　　　一、集群品牌的重要性　　　　在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象称之为产业集群，当产业集群上升到品牌的层面后，就形成了区位品牌。区位品牌通过类似于“产地名+产品+特性”的格式，为某个地域的特定产品给予定性，并使这一定性受到广泛认可。品牌化的本质是使产品差异化。如果我們把产业集

3、群界定为一件「产品」，集群也可以有自己的品牌，称之为集群品牌。因此所谓产业集群品脾，是用以识别某集群的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。集群品牌应体現集群的产业特性和区域特性，即是将特定行业与某一地理或行政区域联系在一起，如晋江的运动鞋、安溪的乌龙茶、广东虎門的女裝。集群品牌有利于吸引顾客，增強市场渗透力；吸引外資企业和外地民营企业进入集群，加速形成和成長；也可以吸引高級人才及提高地区整体的竟爭力。　　集群品牌的含义包括兩方面，其一是企业层面，集群內的企业仍各自使用自己的品牌；其二是集群层面，即集群共同品牌或整体品牌。集群品牌的创建模式选择，应

4、考虑到集群中企业規模結构（集中度）、集群共同品牌功效強弱、产品本身的特点等因素。　　一个好的区位品牌，可以最大限度地吸纳资源。例如，晋江鞋业产业集群形成的区位品牌使得晋江成为名副其实的中国鞋都。集群整体的品牌建设与形象推广，受益的对象是集群本身及集群内所有企业。集群品牌可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。集群品牌对集群内的企业具有外部性。　　但产业集群并不能自动产生区位品牌，产业集群品牌可以通过产业集群具有的低成本优势建立，或通过完善的产品质量来建立，或者通过提供独特的产品或服务来获得，或者通过不断的产品创新、产品差异化来

5、获得。只有当产业集群的优势和功能被外界认可时，区位品牌才能形成；而一旦区位品牌形成，又会对产业集群产生更大的推动力。　　　　二、晋江建陶产业集群的发展　　　　晋江陶瓷距今已有1700多年的历史。作为中国陶瓷发源地之一的晋江，目前，基本形成以磁灶镇为中心，辐射周边内坑、紫帽、安海、青阳、池店等镇的陶瓷产业集群。全市现有陶瓷生产企业数百家，外墙砖产量占全国总产量的65％强，琉璃瓦则基本垄断了全国市场。与广东佛山、山东淄博、河北唐山并列为全国四大建筑陶瓷生产基地。　　经过20多年的发展，晋江建陶业已成为国家星火区域性支柱产业，优势不断凸显。（1）技术装备优势明显

6、：晋江全市现有先进辊道窑生产线约300条，实施了80多项陶瓷科技项目，开发生产了一批技术含量、附加值较高、市场适销对路的新产品。通过与大专院校和科研机构合作，实施各种技术攻关，提高企业节能减耗水平，如推广窑温自动控制技术、实施油改煤技术改造等，有效地降低了企业生产成本。（2）品牌意识日益增强：10多年来，设立在磁灶镇的农业部乡镇企业系统陶瓷检测站检测的陶瓷产品合格率达92.5％。晋江全市共有近100家企业通过ISO9000质量体系认证，20多项陶瓷产品被用于荣获全国建筑行业最高奖“鲁班奖”的重点工程。（3）营销网络基本形成：营销人员逐步改变“重工程、轻市场

7、”的观念，实施“工程、直销、建点”的多元营销策略。营销网络遍布全国大中城市。部分营销商还先后在北京、天津、昆明、营口等国内重要城市投资建设陶瓷市场。（4）产品出口增幅攀升：晋江市先后组织企业参加西班牙、阿联酋迪拜、美国奥兰多等国外陶瓷博览会。有近30家建陶企业的产品通过自营或委托代理出口中东、东南亚、欧美、非洲、日本、俄罗斯、韩国等国家和地区。（5）区域市场发展趋好：陶瓷业的发展带动了晋江市区域陶瓷建材市场的兴起，已形成了由天工陶瓷城、世华陶瓷城、下官路建陶市场、钱坡建陶市场和东山二级砖市场组成的区域市场体系，吸引了大量国内知名建陶企业入市设点。　　经过2

8、0多年的市场洗礼，晋江建陶产业集群也面临着严峻的挑战。集群内，面对