百丽集团战略优化研究——组织、市场与品牌战略

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1、学校代码10530学号201086010016分类号F272密级硕士学位论文百丽集团战略优化研究——组织、市场与品牌战略学位申请人刘旭晖指导教师刘洪伟教授学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二〇一二年十月二十六日TheStudyonStrategicOptimizationofBelleGroupCorporation——OrganizationmarketandbrandstrategyCandidateLiuxuhuiSupervisorProfessorLiuhongweiCollegeBus

2、inessschoolProgramMasterofBusinessAdministrationSpecializationDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateOctober26，2012湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明

3、的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要本文主要围绕百丽集团的战略管理，对该企业战略管理中存在的一些问题和不足进行分析、研究。百丽集团作为中国鞋类和时尚

4、类用品经营的知名企业，在企业战略管理方面有较多值得借鉴的地方，如复合型组织结构中各层级组织体系的多元类型，因组织特点和功能设立对应的组织结构，充分发挥了企业战略管理的组织优势；百丽集团始终围绕中端消费群体进行市场定价，有利于企业对单一群体的长期跟踪了解，并采取持续对应的市场策略；百丽围绕中端消费群体构建的品牌战略体系，品牌核心诉求明确，通过多品牌细分市场诉求共同构建了百丽的品牌战略定位，为百丽的战略管理刻下了成功的标志牌。但从另一方面来看，百丽目前的战略管理中也存在较多的问题：复合型组织的多种类型造成集团纵向组

5、织运行的效率较低和协同能力不足；多元品牌中重复型品牌过多，严重影响了品牌的市场认知，消弱了各品牌推广的执行能力；各品牌资源配置不能突出主次轻重，资源配置的水平必然降低，造成品牌资源浪费，影响企业的运行效率。鉴于上述问题，百丽集团在未来的战略管理中必须持续加强组织变革和创新，在现有的组织体系中对组织层级之间的纵向协同体系进行完善。同时应根据公司目前各经营品牌在市场中的表现，如销量大小，市场占有率以及品牌在消费者群体中的认知水平等几个方面进行精简，并进行品牌管理的改革和重组，建立起专门的单一的品牌管理团队负责品牌的

6、管理和推广，从而提高品牌管理的效率和提升品牌推广的执行能力。关键词：百丽集团；组织战略；市场战略；品牌战略IIIAbstractThisarticlemainlyconcentratesonstrategicmanagementofenterpriseofBelleGroupCorporationanalyzingandprobingintosomeproblemsanddeficienciesinitsstrategicmanagementofenterprises.Asafamousenterpriseof

7、shoesmanufactureandfashionablegoodssupplies,BelleGroupCorporationisofsomesuccessfulexperienceworthyofreferenceinmanyaspects,suchascomplexorganizationalstructureatalllevelsintheorganizationsystemofmultipletypes、thecorrespondingorganizationalstructureestablish

8、edonitsorganizationalfeaturesandfunctionsandorganizationaladvantagefullydevelopingthestrategicmanagementofenterprise;besides,thepricetacticbasedonthemiddleconsumptiongroupisbeneficialforBelleGro