百丽集团经营战略研究

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1、国内图书分类号：乒2力•易密级：公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文年级三QQ2工级姓名瑟赵中请学位级别壬直笆理亟土专业王直简理指导教师更壶丞塾援二。一。年十一月C1aSs讯edIndex：（此处填国内图书分类号）产夕刀一弓U.D.C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisBELLEnqTERNATIONALHOLDINGLIMITEDMANAGEMENTSTRATEGIEDSTUDYGrade：2008Candidate：ZhangLiAcademicDegreeApp1iedfor：MasterOfBusinessAdmini

2、strationSpeciality：BusinessAdministrationSupervisor：Prof・JiaZhiyongNov.2010西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。木人授权四南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1・保密口，.在年解密后适用本授权书；2.不保密由，使用本授权书。（请在以上方框内打“4”）学位论文作者签名：害承勤f指导老师签名：/

3、毯重彳加日期：刀I侈.Ja日期：7,,Io・，Z/四南交通大学硕士学位论文主要工作（贡献）声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：通过本人在百丽集团工作近四年，零售行业从业十年的行业经验，结合工作实践及对相关行业背景的认知，借助各种媒体渠道及书籍查阅、搜集、整理了大量百丽集团的相关资料及报表，同时根据企业战略的相关工具方法和理论，通过对内外环境的全方位分析，评价总结百丽集团得失，并用SWOT分析方法对其充分解析，阐明百丽集团的战略发展选择，希望以此为企业科学地认识当前形势提供参考，为企业的发展提供必要的决策支持。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果o

4、除文中己经注明引用的内容外，木论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集澹言谖闹凶繰嗣魅匪得鳌1救送耆私镶》瓷鲜鑒»鹃囊磺蟹稍鹑谓杀救顺械！？学位论文作者签名：多长匀H期：为J矽・，2西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着社会、经济的全球一体化的步幅加快，还处于成长期的中国企业迎来了前所未有的机会，市场不再仅仅是中国范围而是全球范围，但同时而临的竞争对手也是全球的企业；有开拓海外市场的机会，同时也存在失去中国市场的威胁。在新的经济形势和政策下，企业如何持续盈利、稳健增长，获取更多的竞争优势？这对国内企业而言是逆水行舟，不进则退。皮鞋（皮革）制

5、造是屮国制造的代表性行业2—，而百丽集团作为中国女鞋行业的领导者，不断突破、快速成长取得了令业界瞩目的成就。研究百丽的成功之道，具有非常积极和现实的意义。作者结合自己工作中的经验和实践，查阅了大量的基础资料和前人对百丽研究文章,搜集了相关数据。运用PEST分析方法，波特“五力模型”，分别作了宏观环境分析（经济环境分析、政治法律环境分析、社会文化环境分析、技术环境分析）、行业竞争环境分析（客户分析、现有竞争对手分析、潜在进入者分析、供应商分析、替代甜分析）和内部环境分析（目前经营状况分析，公司硬件资源、人力资源、信息系统资源、甜牌资源分析，公司内部管理分析、公司企业文化分析、公司核心竞争力分析

6、)。通过对内外环境的全方位分析，评价总结百丽得失，并用SWOT分析方法对其充分解析，阐明百丽的战略发展选择，希望以此为企业科学地认识当前形势提供参考，为企业的发展提供必要的决策支持。关键词：女鞋；百丽；多品牌；纵向一体化；战略西南交通大学硕士研究牛学位论文第1I页AbstractWiththeacce1erat■1ng0fg10ba1•1zat•10npr0cessofS0c•1etyandEc0n0myunprec

7、1y■1nChinat)utalso■1:nthewholew0r1d•Atsamet•1meconfr0nt•1ngthec0mpet■1tionsfr0mg1oba1enterprises,Ch•1neseenterpr•1seshavetheoPp0rtunit•1est0deve1op0r•1ncreasethe■1rmarkets0Verseas.1Th'eireeXistthePoss•1b•11