论新媒介环境下戏曲广播节目的创新——以江苏文艺广播《梨园漫步》为例

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1、论新媒介环境下戏曲广播节目的创新以江苏文艺广播《梨园漫步》为例赵翌华枫江南大学人文学院摘要：在20世纪80年代以前，戏曲广播曾是广大民众喜闻乐见的广播节口类型，传播影响力巨大。进入90年代，文艺领域受到商业大潮的冲击，戏曲广播节目的魅力日渐式微，这种困境既起因于戏曲艺术整体的边缘化，亦与广播受到电视、互联网媒介的冲击有关。近年来，包括戏曲在内的传统文化的传播成为关注热点。将以著名戏曲广播栏目《梨园漫步》为例，探讨新媒介环境下戏曲广播节目的创新Z道。关键词：戏曲广播;《梨园漫步》；新媒介环境;基金：2014年度国家社科基金艺术学重大项目“戏曲艺术当代发展路

2、径研究”（项目批准号:14ZD01）子课题“当代戏曲广播发展路径研究”的阶段性成果在我国的广播事业诞生后不久，收音机就被人们唤作“戏匣子”。可见在当时，戏曲节目是我国广播节目中的最重要的组成部分，用收音机听戏是人们娱乐文化生活中不可或缺的主流形式。随着时代的变迁，人们的生活节奏加快，娱乐方式也日益多元，戏曲作为流行文化的辉煌地位己经不复存在，而广播也历经了电视、互联网这些后來者的冲击，戏曲广播节目的发展逐步陷入低谷。近年來，优秀传统文化的传播问题成为政府和社会各界关注的热点。在电视真人秀过度娱乐化的背景下，《中国诗词大会》等文化题材电视节目的逆袭证明，只

3、要传播方式恰当，传统文化节目是具有市场价值的。这样的成功对戏曲广播的传播同样具有启示意义，对箸名广播戏曲栏目《梨园漫步》成功原因的分析，有助于我们思考新形势下戏曲广播节目的发展策略。2001年8月，江苏文艺广播《梨园漫步》栏目开播，节目的播出时间为每天的14点到16点，是一档大型的综合性板块直播节目。栏日下设“点戏台”“校园票房”“名家访谈”“京昆雅韵”等板块。从2005年开始，栏目连续被评为“江苏广播十大名优节目”，主持人刘璐也多次被评为“江苏广播名牌主持人”。自栏目开播以来，在南京地区20余家电台的节目中收听率排名始终在前一百位，同时段收听率位列前三

4、名。《梨园漫步》Z所以长盛不衰，有许多经验和细节值得我们思考，但总结起来，与时俱进的创新精神是其不断进步的核心,栏目的许多举措在全国戏曲广播界开创了多个“第一”O一、目标受众覆盖青年传播内容时尚化当下，很多电台的节目都紧跟时尚，在娱乐性和快节奏上做文章。从内容上看，《梨园漫步》是一档以传播戏曲艺术为主旨的传统型广播栏目，这类阳春白雪般的栏目收听率如何保障，这个问题多少让人有些担忧。然而《梨园漫步》开播之后的收听率一直在同时段节目中保持领先，这档题材并不热门的栏目要做到这一点实属不易，其中重要的一条便是栏目始终有意识地培养年轻受众对戏曲的兴趣，成为全国第一

5、家在板块中特意设置而向学生单元的戏曲节目。尽管当下的年轻人在媒介选择上更青睐于互联网，也更钟爱于流行文化。然而，戏曲艺术要想获得绵延不绝的生命力，就应该更多地吸引年轻受众。南京高校云集，城市的文化氛围浓郁，在众多高校校园内也藏龙卧虎，成立了不少戏曲社团组织，很多年轻人表现岀对传统文化的兴趣。《梨园漫步》在2004年开设了假口版“校园票房”单元，在每周六下午播出，这个单元经常邀请戏曲内行走进播音室，面向学生及年轻人宣讲戏曲知识，使他们进一步了解中华民族的传统文化。这一板块还定期邀请大学生及研究生戏迷走进直播室，与主持人及嘉宾一起聊戏、唱戏、评戏。节目不仅丰

6、富了大学生的业余生活，也使戏曲艺术在大学校园内得到更广泛的传播，增强了戏曲节目在年轻人中的影响力。此外，栏目还经常组织送戏进校园活动，与学生们一起举行戏曲联欢会。2012年，栏目又推出了《梨园同乐会》板块，将目标受众从大学生扩展为各年龄阶段的学生朋友,大、中、小学生都能走进播音间唱戏、评戏，在听众中影响很大。江苏文艺广播总监王海荣先牛在接受记者采访时的一段话对这样的探索做出了评价：“电台的收听率就像张晴雨表，这几年明显感觉到传统文化的魅力被更多人注意到，戏曲等节目的收听群已形成稳固而开放的圈子，年轻听众越來越多，几乎所有节目都开设针对校园的板块，且在网上

7、开设'讨论版'与年轻听众互动。《梨园漫步》最受赞许的是周六的'校园票房'，主持人邀请戏曲专业人士走进直播室，在学牛及年轻人中普及戏曲知识，了解中华民族传统的文化，每周还定期邀请喜欢戏曲的大学生及研究生走进直播室，开通热线与大家共同聊戏、唱戏、评戏。”[1]二、整合全国戏曲广播资源注重品牌建设栏目是国内第一个在全国范围内与其他电台进行联动直播的戏曲广播栏目。2003年10月，《梨园漫步》在国庆特别节目中分别与中央人民广播电台的中国之声戏曲节目、天津文艺广播电台、陕西广播电台《戏曲大观园》栏口、上海戏剧广播、浙江广播电台《戏曲天地》等栏目进行直播互动，各电台

8、的节目主持人在直播中分别介绍了当地的戏曲文化，对国庆期间的演岀安排也做了预报。各