新媒介环境下广播广告的价值重构

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1、命义《ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ．．．２０１６届硕±学位论文新媒介环境下广播广告的价值重构作者姓名王晏如指导教师袁文丽副教授学科专业新闻与传播研究方向编辑出版与广告培养单位文学院学习年限２０１４年９月至２０１６年６月Ｉ－Ｉ４瞳。一適ｙ：ｉ山西大学２０１６届硕±学位论文新媒介环境下广播广告的价值重构作者姓名王晏如指导教师袁文丽副教授学科专业新闻与传播研究方向编巧山版与广告培养单位文学院学习年限２０１４年９月至２０１６

2、年６巧二〇—六年六月＾ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｒｅｅＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔ２０１６ｇ，ｙ，Ｔｈｅｖａｌｕｅｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｂｒｏａｄｃａｓｔａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉａｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ－ｒｕＳｔｕｄｅｎｔＮａｍｅＹａｎＷａｎｇＳｕ－ｅｒｖｓｏｒＡ．Ｐ．ＷｅｎｌｉＹｕａｎｐＭａｏｒＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｊＳｐｅｃｉａｌｔｙＥｄｉｔｏｒｉａｌａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓ

3、ｉｎｇＤｅａｒｔｍｅｎｔＦａｃｕｌｔｏｆＡｉｔｓｐｙＲｅｓｅａｒｃｈＤｕｒａｔ－ｉｏｎ２０１４．０９２０１６．０６Ｊｕｎｅ２０１６，目录＾４ｘ摘要ＩＳＡＢＴＲＡＣＴＩＩ引胃１一、研究目的与意义１二、研究现状２Ｈ、研究方法３一第章新媒介环境下广播广告的转型４Ｉ１４．新媒介环境对广播广告的影响１丄１新媒体挤压广播广告市场４１丄２促使广播将注意力投向移动收听人群５Ｉ丄３媒介品质提升对广播广告提出更高要求６１丄４增强了受众的自主性７１．

4、２新媒介环境下广播广告的转型特点８１１８．２．追求内容与表现形式的完美结合２２９１．．结合自身特点选择相应的经营模式２３１．．注重发挥广告的功能优势１１第二章新媒介环境下广播广告价值取向分析１４２．１经济价值１４２丄１有利于品牌的树立１４２丄２促进市场良性竞争，提高民众消费质黑１４２丄３引导消费理念，培养巧费习惯１５２丄４促进社会资源优化配置１６２２１－人文价值６２１６．２．引导社会舆论１２．２．２影响生活方式１７２．２．３关照社会情绪１７２２４１８

5、．．审美价值第Ｈ章新媒介环境下广播广告价值追求现状分析１９３１１９．广播广告价值追求片面化的表现９３丄１商业广告伦理失范１３丄２非营利广告严重缺乏２１３丄３缺乏创意制作粗陋２２３２２４．广播广告价值追求片面化的危害３２１２４．．对于广播媒介自身的负面作用３２．２２５．对于社会发展的不良影响第四章新媒介环境下广播广告价值重构策略％４％．１转变广播广告价值认知４丄１经济价值应放眼长远２６４丄２人文价值应重点关注２６４２、２７．改进广播广告营销理念模式２４

6、．２．１采用先进的广播广告营销理念７４．２．２运用灵活的广告营销模式２９４．３优化广播广告创意制作３０４．３．１广告定位精准化３０４．３０．３２创意制作精细化３５ＩＳｇ参考Ｘ献３６致谢３７个人简况及联系方式３８承？书３９学位论文使用授权声明４０ＣｏｎｔｅｎｔｓＣｈｔｔｉｎｅｓｅａｂｓｒａｃＩＡｂｓｔｒａｃｔＩＩＩｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１一ｈｉ、Ｔｅｒｅｓｅａｒｃｈｐｕｒｐｏｓｅａｎｄｍｅａｎｎｇ１二、Ｒｅｓｅａｒｃｈｓｔａｔｕ

7、ｓ２三、Ｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄ３ＣｈａｔｅｒｌＵｎｄｅｒｔｈｅ打ｅｗｍｅｄｉａｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆｒａｄｉｏａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ４ｐｇ１１Ｔｔ４．ｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｎｅｗｍｅｄｉａｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｏｎｒａｄｉｏａｄｖｅｒｉｓｉｎｇ．．ｉｂｒ１１１Ｔｈｅｎｅｗｅｘ化ｕｓｏ打ｏａｄｃａｓｔｍｅｄｉａａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｍａｒｋｅｔ４．ｉｉｉ１．１２Ｌｏｃｏｍｏｔｏｎｏｆｔｈｅｂｒｏａｄｃａｓｔ

8、ｗｌｌｂｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｌｓｔｅｎｔｏｔｈｅｃｒｏｗｄ５ｕａ＊１．１．３Ｍｅｄｉｕｍｌｉｔｒｏｍｏｔｉｏｎｕｔｆｏｒｗａｒｄｈｉｈｅｒｒｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒ巧３１〇ＡＤ６ｑｙ