ak酿酒设备公司营销策略研究

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1、万方数据分类号UDC密级学位论文AK酿酒设备公司营销策略研究作者姓名：陈丹指导教师：杜晓君教授东北大学工商管理学院申请学位级别：硕士学科类别：管理学学科专业名称：工商管理论文提交日期：2012年11月16日论文答辩日期：2012年11月29日学位授予日期：答辩委员会主席：李凯教授评阅人：李英副教授贾忠喜高级工程师东北大学2012年11月万方数据ADissertationinBusinessAdministrationProbingintotheMarketingStrategyofAKBrewingMachiner

2、yCo．，LtdByChenDanSupervisor：ProfessorDuXiaojunNortheasternUniversityDectionary2012万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢=￡￡思。学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用

3、学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口学位论文作者签名：子延≤F签字日期：少，≯．／2-，弓一年半口两年口导师签名：和‘袈声签字日期：如，1，r≥．o、正N弓乳．该沙～．立名r、签洲誊■作．．文期沦位学日万方数据东北大学MBA学位论文摘要AK酿酒设备公司营销策略研究摘要随着我国人均收入水平的提高，消费者消费理念的转变以及对食

4、品安全问题的日益重视，一种酒类饮品加工器——小型家用酿酒设备应时而生。沈阳AK酿酒设备公司作为现阶段为数不多的制造小型家用酿酒设备的新兴民营企业，面临着各种机遇与挑战。如何通过营销策划在行业竞争中占得先机，使产品充分与市场需求契合，让AK酿酒设备公司的品牌产品在国内迅速地被消费者认知，提升其品牌价值，并推出具有差异化特征和附加值高的产品，对AK酿酒设备公司制定产品策略和企业战略有着重要的作用，并且也为同类企业的发展和成长提供一定的借鉴作用。本文以现代营销战略管理理论为指导思想，分五个部分进行论述。首先，简要说明了论

5、文研究的背景、目的与意义，介绍了AK酿酒设备公司的基本情况；其次，介绍研究所涉及的营销环境分析理论和市场营销组合理论，以及SWOT分析方法。再次，分别从分析公司的宏观营销环境和微观营销环境入手，并结合企业的实际调研，得出了影响企业营销的内外部关键因素，并运用SWOT分析法加以总结归纳；第四，提出了AK酿酒设备公司的市场定位和营销战略目标，并应用4P、4C理论对公司的营销策略进行选择与制定。最后，通过拟定完整的营销策略控制体系对战略的实施加以控制，确保营销战略实施按预定营销战略方向进行。关键词：酿酒设备；营销策略选择

6、与制定；SWOT；4P；4C¨万方数据东北大学MBA学位论文AbstractAKBrewingMachineryCo．，LtdAbstractPresently,anewtypeofbrewingmachine，afamilywinemakingdeviceisflourishingwiththerenewingideasandincreasingconcernforfoodsafetyoftheconsumers，duetotheimprovingstandardofpercapitaincomeinourChi

7、na．Beinganewbornprivate—ownedenterprise，ShenyangAKBrewingMachineryCo．，Ltd，isnowfacedwithvariouskindsofopportunitiesandchallenges，amongtheseveralsmallfamilywinemakingfactories．Thus，itwouldplayanimportantroleforAKtOestablishboththeproductstrategyandtheenterprise

8、strategy,andtosetagoodexampleforthoseofakind．Thatis，howtostandfirmlyinthecompetitionbyadoptingthemarketingstrategy,howtOmeettheneedsofthemarket，howtomakeitknownbythecivilconsumersa