企业品牌延伸的决策研究——以五星电器为个案

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1、苏州大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。论文作者签名：蔓挞盛!日期：2咝=晕生亟．!旦苏州大学学位论文使用授权声明本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文

2、电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究所(含万方数据电子出版社)、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。涉密论文口本学位论文属在——年一月解密后适用本规定。非涉密论文财论文作者签名：导师签名：日期：塑垡堡垒量!旦日期：名246茸：／垒些曼塑笙堡堕达茎堕壅二二坠至星电器为个案中文摘

3、要———————————————————————————————————————————————————————————一一．一．：二：：：：=：中文摘要当今社会商业竞争日益激烈，品牌作为企业及其相关产品的识别系统，已经成为企业竞争不可或缺的力量。品牌延伸在企业经营中运用非常广泛，一些企业因之获得重大成功的同时，失败的案例也比比皆是，因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。品牌延伸能够有效地提高企业多元化的成功率，从而保证以相对较小的营销成本实现可观的销售回报。本研究对品牌延伸相关研究领域理论梳理分

4、析，廓清了品牌延伸的含义，运用品牌延伸研究领域中较为成熟的层次分析模型对品牌延伸进行预测性评估，并综合考虑品牌延伸决策过程的其他决策性因素，这些决策性因素主要包括两个：品牌延伸的反馈效应和企业战略。基于这三个方面的分析，研究提出了企业品牌延伸决策分析流程。实证部分选择了五星电器作为个案，五星电器拟运用现有成熟的五星品牌延伸至电子商务行业，创立网上电器商城。实证过程中采用二手数据法和问卷调查法获取五星电器品牌延伸的相关数据，从品牌强势度、延伸产品和核心品牌相关性以及环境因素三个角度对五星电器延伸产品的市场效

5、果进行预测，结合五星电器发展战略以及品牌延伸中的反馈效应，最终得到了五星电器实施品牌延伸的综合分析结果。研究结果显示五星电器可以实施品牌延伸，但是品牌知名度、目标行业相对竞争力和延伸产品推广力度三个方面的评价不佳，研究的最后针对这三个方面提出了相关的建议。关键字：品牌延伸决策分析模糊层次分析法反馈效应作者：王林杰指导老师：赵康教授英文摘要一．垒些曼壁垄堕堕达篁婴窒二坠至里皇堂兰!堡———————————————————————————————————————————————————————————————

6、一。ResearchonDecisionsofCorporateBrandExtensionACasestudyOnFive-StarAbstractIntheincreasinglycompetitivecommercialbusiness，brandhasbecomeanindispensablepoweramongenterprisecompetitionasarecognizablesystemforthecompanyanditsrelatedproduct．Brandextensionisus

7、edwidelyintheenterprisemanagement，whichbringsgreatsuccessestomanyenterprises，whilefailurescomesalongalsosometimes．Therefore，it'sofgreatrealisticimportancetodotheoreticalresearchinbrandextension．Itcanimprovetheratioofsuccesstothecompanydiversificationbymea

8、nsofbrandextension，SOthattheyCanachieveconsiderableincomewithlittlemarketingcost．Throughtheresearchandanalysisinthetheoryfieldrelated，thestudywillspelloutthemeaningofbrandextension．WiththematureAnalyticalHierarchyPr