品牌延伸研究——以苹果iphone为例

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1、亨喜，≥中山大学硕士学位论文品牌延伸研究cc硼痧——以苹果iPhone为例：专业名称：企业管理学位申请人：杨芳导师姓名及职称：王海忠教授答辩委员会委员(签名)：主席：成员：承骂书扣奎人百乌中山大学管理学院答辩曰期：2008年J1月胡日oo丫i【p-t凌嗲协6一r一一I—i；r论文原创性声明本人郑重声明：．所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确

2、方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：如8年J2月弓日学位论文使用授权声明本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位论文储繇桶荔日期：瑚年f2月弓日修h日肾影／比1力年ro嘛名历签：师期导日品牌延伸研究——以苹果iPho

3、ne为例专业：企业管理硕士生：杨芳指导老师：王海忠教授摘要在日益激烈的市场竞争中，众多企业已认识到品牌在竞争中的重要性。当打造了一个成功的品牌后，如何进一步开发利用品牌资产，就成了企业在营销中要考虑的问题。品牌延伸是企业通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。品牌延伸就是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，

4、因而在广告与品牌营销中得到了广泛应用。但是，品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。本论文以品牌延伸理论为基础，主要采用一般分析与个案分析相结合的方法，从手机行业品牌的现状和发展趋势入手，深入分析了企业品牌延伸至手机行业的动因和失败的原因；接着以整体营销思想为指导，以苹果公司等进入手机行业的跨国企业为研究对象，从消费者、竞争者、行业市场和企业自身的角度系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系，着重阐述了品牌核心价值在品牌延伸中的重要作用，准确的品

5、牌定位和差异化营销在品牌延伸中的营销意义，以期给予国内外实施品牌延伸的公司提供一些参考与借鉴。关键词：品牌延伸，品牌定位，强势品牌，差异化营销，苹果iPhoneAStudyonBrandExtensionTakingAppleiPhoneastheexampleMajor：BusinessManagementName：YangFangSupervisor：WangHaiZhongABSTRACTInthemoreandmoreseverecompetition，numerousenterpriseshavere

6、cognizedtheimportanceofthebrand．Itbecomesaproblemthathowtousethebrandasset，whenthebrandhasbecomefamousinthemarket．Brandextensionisadevelopingstrategy,inwhichanenterpriseprotectsorexpandsitsmarketingpossession．Brandextensionreferstothemarketingstrategyofusing

7、abrandnamewithwell-knownqualityperceptionsandassociationandmarketplacetolaunchanewormodifiedproductorservicetoavoidtheriskofenteringmarket．Whendonesuccessfully，brandextensioncanhaveseveraladvantages，suchasenhancingtheacceptabilityofthenewproducts，reducingthe

8、riskofconsuming，raisingtheefficiencyofpromotionexpense，meetingthediverseneedsofcustomers，etc．Thusitcanbewideusedinadvertisingandbrandmarketing．Butthebrandextensionisatwo—edgedsword．Inappropriate