移动电子商务互动营销模式分析

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1、移动电子商务互动营销模式分析张艺广州工商学院摘要：移动电子商务具有较高的发展潜力，移动电子商务中采用了互动营销的模式，致力于提高商务贸易过程中的经济效益。移动电子商务中的信息量很大，在电商企业与消费者z间构建互动营销模式，提高移动电子商务的能力，促进电子商务的发展。本文主要探讨移动电子商务中互动营销模式的相关内容。关键词：移动电了商务;互动营销;模式;互动营销模式拉近了企业与消费者的关系，促进双方之间的相互了解，以便在移动电子商务屮构建良好的营销关系。移动电子商务屮的互动营销模式，有利于提高电子商务企业中营销活动的水平，满足消费者对移动电子商务的需求，

2、促使移动电子商务具有营销潜力，进而体现互动营销模式的实践价值。一.移动电子商务互动营销模式的优势1.移动电子商务安全性移动电子商务的互动营销模式中，营销流程中会多次审核商家与消费者的信息，保护了互动营销过程内的所有信息，避免发生信息泄露的情况。移动电子商务采用互动营销模式，构建了安全、保密的消费途径，注重消费者的隐私信息，不会岀现信息外泄的风险。2.移动电子商务自由性移动电子商务互动营销模式具有自由性的优势，消费者可以自由选择商品，互动营销取代了传统推销的营销模式，消费者随时随地都可以浏览移动电子商务中的商铺信息，不会出现制约问题。3.移动电子商务多样

3、性移动电子商务互动营销模式的多样性优势，主要是在互联网的带动下，越來越多的商家加入到移动电子商务的互动营销中，进而向消费者提供了多样性的商品，消费者自主选择想要的商品。多样性是电子商务互动营销中最为明显的优势,消费者本身对商品就有多样性的要求，互动营销在移动电子商务中提供了选择条件，丰富了商品种类，满足消费者的需求。二、移动电子商务互动营销模式的应用1.二维码营销模式二维码是移动电子商务互动营销中的一种模式，主要是利用二维码向消费者提供商家的信息。二维码的识别效率非常高，而且具有一定的安全性能，二维码在移动电子商务中的互动营销模式中，防止消费者的信息泄

4、露，也能全方位的保护移动电子商务中的商品信息in。二维码是互动营销的渠道，移动电子商务中的商家向消费者提供二维码信息，消费者通过移动手机设备屮的APP,如微信、支付宝扫描二维码并获取商家信息，可以浸入商家的官网，也可以进行费用支付，此类互动营销的过程中，消费者能够全面的获取商家信息，提高了移动电子商务的运营效率。2.短信网址营销模式短信网址是互动营销屮较为广泛的营销方式，短信网址具有主动性的特点，移动电子商务中的商家向消费者发送具有营销目的的短信，促使消费者可以掌握商家的信息，消费者也可以主动订阅商家段的推销短信，商家会定期把短信网址发送到消费者的手机

5、上，供消费者阅读⑵。移动电子商务改变了传统的营销方式，其可节约大量的吋间，短信网址的互动营销过程中，商家以短信的形式告知消费者自己的活动，商家点开短信屮的网址，就可以了解当下商家的活动，根据自身的需求网上购买或线下购买，短信网址形成了便捷的营销模式。3.无线网络营销模式无线网络在互动营销模式中，商家利用自己的无线网络，吸引消费者阅读浏览。消费者到商家店铺时使用无线网络，无线网络的登陆页面就可以显示出商家的促销内容，消费者在登陆首页浏览商家的营销信息，商家可以把无线网络的登入方式设计成手机号登入，商家获取消费者的手机号后转为短信网址互动营销模式，促使消费

6、者更为全面的了解商家的营销信息。无线网络互动营销模式广泛应用到了移动电子商务中，超市、车站等均采用了无线网络的互动影响方式，为消费者提供多样化的服务。4.移动商圈营销模式移动商圈是移动电子商务中最为常见的互动营销模式，移动商圈就是利用电子商务平台向消费者提供消费途径，如:天猫、手机淘宝、京东等，移动商圈的范围很广，容纳了不同类型的商家，移动商圈会分类别的引入商家，如:服饰、美妆、食品、数码等，在虚拟平台的移动商圈中，商家会开设自己的店铺，消费者同时在移动商圈内选择自己想要的产品RL移动商圈连接着商业与消费者，在互联网和虚拟平台下形成了互动营销，消费者在

7、移动商圈平台上搜索指定商品，足不出户就可以收到商品。移动商圈在移动电子商务的互动营销模式中运营时间最久，具有良好的发展前景，移动商圈中同一个类型的商品有很多商家，消费者可以同吋参考、对比，选择符合自身要求的产品，也可以听取商家客服的意见,表明互动营销的优势。三.移动电子商务互动营销模式的发展移动电子商务互动营销模式具有一定的发展潜力，现阶段移动电子商务越来越广泛，互动营销也要跟上移动电子商务的发展速度。互动营销中，应该组建专业的运营人员，规范互动营销的过程，促使互动营销能够充分利用移动电子商务平台发挥优势。互动营销模式未來发展屮，注重多元化的建设，移动

8、电子商务屮的互动营销模式，可以结合网络通信技术，拓宽互动营销的服务范围，不仅向消费者提供商铺或