对移动电子商务互动营销及应用模式研究

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1、对移动电子商务互动营销及应用模式研先摘要：随着时代的不断进步，互联网行业不断崛起，使得电子商务得到快速发展，形成了移动电子商务互动营销模式。它具有及时、直接、个性化和定向性的特点，它的出现方便了人们的日常生活，也实现了人们随时随地获取信息的消费体验，对社会的发展进步具有一定的积极作用。因此，本文将以移动电子商务互动营销为主要线索，通过阐述它的营销特点，对它的具体应用做出简要分析，最后给出互动营销在各行各业中的应用作用，以供参考。关键词：移动电子商务营销；应用模式；营销平台；特点所谓的移动电子商务互动营销，主要是指企业依

2、靠一些移动终端设备，利用应用广泛的互联网技术，将传统的商业模式进行结合，促进企业营销活动的开展。它的开发成本较为低廉，而且可以随时随地的将消费者需要的信息进行传递，目前已发展出多种营销模式，受到大众的广泛认可和应用。这种营销模式的出现，具有很多发展优势，为人们的生活带来了更多的便捷，提高了人们的生活质量，促进了国家经济建设的进一步发展。、营销特点1.保证消费者信任移动电子商务互动营销平台，从它的本质上来看，它所进行的交易活动发生在网络环境中，需要通过给网络平台进行。也就是说，它具有一定的风险性和虚拟性，这就使得现有的消

3、费者客户是具有绝对的信任前提，依然选择这样的交方式进行。这也就成为了移动电子商务交易的一大特点。对于移动终端的设备来说，它具有一定的私人性，所以，在进行移动电子商务交易的过程中，企业应该着重多顾客的信息隐私进行保密，防止泄露，对应的选择权要交给顾客，促进移动电子商务网络互动营销环境的优化，为营销模式的形成奠定基础。2.保证消费者自由在移动电子商务网络营销平台中，消费者具有极大的自由，他们可以根据自己的需要和洗好，对上商品和商家进行自主的选择，也可以自由的选择互动信息，互动地点等。与此同时，消费者的自由，还体现在消费者可

4、以自主选择要不要加入或是退出相应的网络平台与营销活动。这逐渐成为了移动电子商务互动营销模式的基本特点之一。3.满足消费者需求在进行移动互联网营销活动的过程中，营销平台可以为顾客提供他们所需要的信息数据，满足消费者的个性化消费需求。能够保证消费者在在对产品进行了深入的了解后，自主选择是否进行交易，或是积极的参加到相应的消费活动当中去。促进企业与消费者之间的互动关系，给消费者一种高质量的用户体验。二、具体应用1.二维码二维码，是一种具有独特形成规律的矩形图形，它是能够对信息和数据进行记录的条码技术。它的主要特点，不仅将文字

5、组成进行了具体的说明，而且它具有加大的信息存储量，具被一定的的纠错能力，能够促进人们随时随地进行快速的识别。针对这项技术的应用，需要相对独特的印刷技术，需要保证用户在使用的过程中，可以使用手机摄像头进行扫描和识别，也可以使用专门识别二维码信息的软件进行扫描。这样的过程，可以讲二维码中的信息进行记录，收入到手机中进行显示，通过这样的方式进行活动的参与。然后，用户可以进入到二维码信息所对应的网站，选择自己所需要的商品。这样的方式，不仅减少了用户进入网站的复杂性，缩短了搜索时间，而且它的应用加强了用户和企业之间的交流，促进了

6、活动的顺利开展。2.短信网址针对短信网址来说，它是移动电子商务互动营销模式中的一种。它主要是通过短信的发送的方式进行传输，依靠互联网进行操作，运用自然语音建立。能够将需要展现的内容互联网的结合，将传统的商业模式进行改变，建立出虚拟性的商业圈，进行能够形成商业街。这种移动商圈的应用，使得企业的商业模式得以扩大，将传统的地理限制因素进行突破，面对全网用户，扩大企业的经营范围，能够为提供优质的商品和服务，并在此基础上，开展较为精确的营销活动。这样的运用，不仅可以促进客户快速的获取到自己所需要的商品，而且能够实现企业与消费者之

7、间进行全面的沟通交流，促进高质量的服务形成。这项技术的应用，也同样可以满足消费者对商品提出的要求，能够保证在足不出户的前提下，将自己多需要的商品进行全方位的浏览，节省了用户的体力和时间，对人们生活品质的提升具有积极影响。1.移动搜索移动搜索，是方便用户在需要的时候进行搜索的应用，它能够方便人们对信息的临时需求，也能够为相关企业的发展提供宣传影响。这项技术的发展，所形成的搜索形式大多是通过一些短息，或是语音答应等形式来进行的，也有一些是采用应用协议的形式进行，可以为客户带来全新的搜索体验，让他们获取到更多的信息资源。而且

8、能够满足用户对信息的随时随地进行搜索，方便的用户的消费时间，促进了消费效率。与此同时，移动搜索在畸形发展的的过程中，所形成的搜索方式主要有SMS,WAP和相应的语音搜索，能够为不同的使用人群提供了不同的搜索方式。1.蓝牙互动蓝牙互动技术的应用，能够促进企业与消费者之间形成互动关系。促进企业对消费者的消费心里进了解，帮助他们进行快速