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时间:2019-02-15
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1、动漫市场营销论文范文:简论利用数字媒体,做好动漫营销word版下载导读:本论文是一篇关于利用数字媒休,做好动漫营销的优秀论文范文,对正在写有关于动漫论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:摘要:随着网络的发展,国产动漫发展迅速,同时面对诸多理由。本文通过分析国产动漫目前状况,及国产动漫营销而对的困境,提出应充分利用数字媒体的优势,并对如何拓展动漫营销做了比较深入的深思。关键词:数字媒体国产动漫营销策略中国动画在亚洲起步比较早,口1922年由万氏兄弟制作的中国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》至今,动画在中国已经
2、走过了90多年的历史。在这90多年里,动漫发展在中国经历了大起大落。在繁荣吋期里,中国出现了一大批如《大闹天宫》《牧笛》《哪吒闹海》等优秀动画,它们代表着当时中国动画的最高水平。这些作品在国际动画节中屡获奖项,获得广泛赞誉,说明中国动画已走向世界。但在“文革”期间,屮国动漫发展受到前所未有的打击,使得中国动漫发展开始落后于美国、日本。改革开放后,中国动漫逐渐焕发生机,尤其是近儿年,国家开始大力扶持动漫的发展。2006年,《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》把对动应产业的扶持上升到战略高度,在该意见的指导下,支持国家动
3、画产业基地建设和推动动画“产、学、研”一体发展成为一项重要的T作。后來,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》。根据《规定》,经国务院有关部门认定的动漫企业口主开发、生产动漫产品,确需进口的商品可免征进口关税及进口环节增值税。在国家产业政策的大力扶持下,动漫产业得到很大发展。2010年我国动漫产业保持良好发展势头,动漫市场规模达到208亿元,较2009年增长22.4%,以后的市场规模仍然很大。国产动漫在快速发展中,时常陷入某种困境,其营销面对诸多难题。国产动漫如何发
4、挥优势,利用数字媒体平台做好营销,实现较快发展,值得探讨。一、国产动漫营销面对的困境虽然国产动漫受到国家政策的大力扶持,但在新的市场环境下,国产动漫发展放缓,尤其是国内动漫营销状况堪忧。《喜羊羊与灰太郎》是国产动漫试水营销成功的一个案例。它首先通过电视媒体培育市场,在杭州少儿频道首播,继而相继在各大屮・视的少儿频道中播放,2009年在全国各个频道播放宣传片,紧接着在地铁、公交上的数字电视等新媒体平台开始投放,成功的营销使得《喜洋洋与灰太郎Z牛气冲天》取得巨大的成功。而在2011年暑假上映《魁拔》《兔侠传奇》《藏羹多吉》
5、《赛尔号》《摩尔庄园冰世纪》等国产动漫,其不乏优良制作,精美内容,但其票房收入不容乐观,这跟营销失当不无关系。目前,我国动漫营销面对以下几个方面的理由。1•受众市场狭窄,定位模糊。国产动漫总体定位偏低龄化,而在动漫强国的日本,既有少女漫画,也有少男漫画,作品涵盖各个年龄段。我国“70后”“80后”群体对动漫产品的接受程度并不低,所以国内动漫企业应该转变创作观念,不应只关注低幼人群,还要找到贴近各个年龄段的主题。而即使有丰富内容的作品,但在宣传上却定位不清。拿暑假上映的《兔侠传奇》来讲,营销口号集中在“1.2亿元人民币总
6、投资、3年制作时间、版权卖到了62个国家,3D技术等”炫目的统计和技术,都只是从产品本身外在的特点岀发,却没有表明能给受众带来哪些好处,产品定位模糊不清,宣传口径也不一致,这也使得消费者对产品特色很难有准确的判断。2.口碑营销的效果滞后。国产动漫经过近几年的大力发展,内容不断丰富,表现形式也多样,获得的口碑也不俗。口碑营销作为重要的一种营销手段,在动漫产品中我们却很少看到。《魁拔》这部动漫,不仅在年龄层面上提高了,在豆瓣上的评分也相当出彩,中央戏剧学院教授史航在微博上盛赞这部电影,说想去看第二遍、第三遍,试试自己是否还
7、会在同一个情节点飙泪。上映3天,票房仅为135万。如此高的评价,甚至宣称是中国动漫的里程碑,却仍陷入泥潭之中。而对于很多观众而言,可能都没听过这部动漫,甚至都不了解《魁拔》这两字的含义。前期的宣称不到位,不管后期的口碑有多好,再加上口碑效应不及电影的下架速度,可以说,《魁拔》在国内仍以失败而告终。3.线上与线下的营销脱节。国产动漫很多只是借助传统媒体进行营销,多以少儿杂志、少儿频道为投放目标,目标群体也多是针对少儿。很多动漫线上火热,线下却没动静,甚至有时连线下的传播都没有,线上的互动性与线下的延展性相脱节。一部动漫的
8、成功除了内容为王外,还需要成功的营销,线上与线下的整合是成功营销的基础,国产动漫可以充分利用数字媒体平台,把线上的资源引到线下,整合优势资源,以低成本精准投放,产生理想的营销效果。二、国产动漫营销策略1.利用数字媒体的传播优势。简单说来,数字媒体是指以二进制的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体,这些载体包括数字化的文字、图形
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