动漫市场营销论文范文-简论国产动漫品牌营销对策论文

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1、动漫市场营销论文范文:简论国产动漫品牌营销对策论文摘要：随着动漫市场的扩大，国产动漫产业获得较大的发展空间，但相比国外动漫产业，国产动漫品牌知名度低，对消费者的吸引力小,所占市场份额少。面对激烈的竞争，创建知名动漫品牌、构建品牌文化是关键。本文以“喜羊羊与灰太狼”为例，探讨国产动漫的品牌营销策略。关键词：国产动漫品牌营销喜羊羊与灰太狼1国产动漫品牌营销目前状况1.1政策支持与扶持力度不够中国动漫起步于上世纪五六十年代，当时的水墨动画和塑布动画是轰动一时，但遗憾的是国内并未对这一行业领域给予足够的重视，以至于这门新兴艺术无法更好地进行艺术创新及发展，最终失去领先地位甚至远远落后于国际水平C

2、1.2动漫企业创建品牌意识缺乏国内动漫产业发展的过程中一直存在忽视品牌建设的重要性，导致国产动漫品牌知名度不高，从而进一步导致无人关注国产动漫品牌。那么在这一大环境下，国内的动漫创作者和制作者自然而然地失去了创作和生产的积极性，在陷这种无竞争无压力无关注的恶性循环下，自然也就无法诞生出优秀的动漫品牌。1.3动漫技术人员创新能力不足受国内传统教育的影响，多数动漫人员的思想被限制禁锢，想象力和创造力不足，这大大限制了优秀作品的产生。同时动漫是不务止业、会影响孩子学习的传统思维占据了社会的主体思维，从而不能给动漫创作提供一个良好的社会环境。不仅如此，国内各大高校对动漫人才的培养方式没有与时俱进

3、，无法充分挖掘学生的独特个性及潜力，岀现了市场巨大、大量动漫毕业生就业难及动漫人才紧缺的巨大矛盾。1.4传统动漫观念与受众群体受限动漫不是幼稚的代名词，也不是小朋友的专利。而我国的动漫产品往往注重对小孩的教育性，大多题材陈旧，娱乐性不足。忽视了成人对文化的时代性、娱乐性需求。而事实上成人才是动漫市场的消费主体。国产动漫如果不转变观念，开拓成人市场，那么自然无法有进一步的发展。1.5动漫衍半品与产业链有待深化国内大多数动漫企业只注重短期的收益，而忽视了对动漫产品的长远规划培养，从而导致动漫产业发展后劲不足，衍生产产品难以完全挖掘。而实际上，动漫产业的效益往往来自于后期的衍生产品。同时受国内

4、盗版影响，很多动漫企业无法正常收回成本赚取利润，这也大大限制了国内动漫产业化的发展速度。2“喜羊羊与灰太狼”品牌营销策略分析1.1精准的市场受众定位在动漫大国日本，从低龄儿童到白发老翁都有可能是忠实的漫画粉，因为日本的动漫受众面广，从而能发展成一个完善的产业。《喜羊羊》在这一方面成功吸取经验，与以往的国产动漫不同，《喜羊羊》的受众群体以低龄儿童为主的同时，成功拓展到了成人的群体。在这部作品中小羊承载了儿童的角色，而灰太狼一方则代表了成人的意志。适当的成人剧情和角色，让原本只能让孩子自己看的动画可以带拉着全家人一起欣赏，并且都能从中找到角色的共鸣，从这点来看,《喜羊羊》的大热是必定的。不仅

5、如此，《喜羊羊》还抓住了动漫的娱乐本质，它满足了大众对娱乐消费的需求，犹如一剂良药让全家人在观看的过程中温馨的氛围下忘却一身疲惫。同时，《喜羊羊》的情节设定也与时俱进，加入了大量的创意元素，如“红太狼的平底锅”、“黑牛白牛的奶都不能喝了”（影射奶制品质量）等这些内容受到大量观众的欢迎，很好地扩大了娱乐效应。1.2正确运用营销策略组合《喜羊羊》的成功离不开其良好的广告宣传，《喜羊羊》实行了全国性的广告投放，在中央电视台各个频道全面覆盖，滚动播出了一个月之久，同时在少儿频道、北京卡酷、上海炫动卡通、湖南金鹰动漫等多个频道进行广告轰炸。如此大范围有针对性的广告投放，体现了《喜羊羊》的整合营销的

6、横向辐射效应。同时，《喜羊羊》的广告投放发行交由包括广东原创动力在内的三家发行公司进行不同地域的广告投放，形成了以三大地区为核心向外辐射的广告纵向整合效应。此外，《喜羊羊》以TV剧开路，北京、上海、杭州等各大电视台争相引进，一时间让其红遍大江南北，为《喜羊羊》的成功之路顺利打枪第一炮。与此同时，出品方抓住机会趁热打铁，学习日本动漫经验，推出剧场版电影，以著名影星范冰冰配音为噱头，同时把上映时间定在寒假第一天，并在还未放假的时候就在各个学习发放宣传单，让很多小朋友在放假笫一天就拉上父母一起进入影院观看，让喜羊羊热进一步蔓延开来。2.3衍生产品的深度开发与以往的动漫产品不同，《喜羊羊》注重周

7、边产品的开发利用，自从《喜羊羊》的创作之初就有了整合这些周边产品的概念。周边资源的有效整合，令前期资金的有效回流为影片创作降低成本的风险，既有效创收，又对提高影片质量奠下坚实的后盾。如今《喜羊羊》的衍生产品有“羊狼对战笔”、“喜羊羊卡通形象卡片”、《喜羊羊与灰太狼》主题公园、肯德基快餐店“喜羊羊”儿童套餐、玩具、服装、音像图书、食品、文具书包等。3国产动漫品牌营销的影响因素调查分析3.1调查问卷设计本次调查是基于问卷星平台实施的问卷