动漫市场营销论文范文-研究中国动漫营销期待突围word版下载

《动漫市场营销论文范文-研究中国动漫营销期待突围word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、动漫市场营销论文范文:研究中国动漫营销期待突围word版下载导读：本论文是一篇关于中国动漫营销期待突围的优秀论文范文，对正在写有关于动漫论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：一是动漫产品的生产，然后在产品成功的基础上推出一系列授权和衍生。这条战线比较长，在国内的风险很大，可能品牌还没有培养出来，企业已经支持不下去了。另一个途径就是授权，或者代理国外卡通品牌的授权，或者设计一个卡通形象然后授权。但是，在卡通品牌没有足够知名度的时候，甚至还没有将卡通形象建设为卡通品牌的情况下，就去进编者按：从2004年国家出台扶持动漫产业政策后，八年内，国产动漫产量提升了50倍，动画总片长已经超过H本

2、，成为“动画片第一长国”。但国产动漫的效益却并没有随着产量的提高而提升。中国动漫行业亏损、投资大多血本无归、多数企业存活在产业链低端，而对这一现实，2012年该如何走出困境？•中国动漫营销的目前状况在20世纪60、70年代，我国的连环画、漫画等流传甚广，但随着广播与电视的迅速普及，它们逐渐淡出了人们的视野，大批国外的动画片涌入中国，而当时国内原创的优秀动画片却屈指可数，即便创作了优秀的动画片，也因为缺乏动漫营销模式和产业先机的概念而失去塑造动漫品牌的机会。事实上，中国动漫市场有无限的开拓空间。近些年来，国家大力扶持原创动漫，这直接导致了国产动漫市场的上位。各地动漫产业发展计划的制定更是如火

3、如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。在利好政策推动下，我国原创动漫产业正以势不可挡之势迅速发展。•中国动漫营销的误区面对日本、美国的成熟和韩国的崛起，中国动漫产业究竟何去何从？通常一个动画片的产生，都是先有漫画书，让读者产生期待感,进而制作成动画片，在动画片制作过程中，相关的广告植入、衍生品开发、品牌授权也同时展开，这些都将形成一个良性的发展链条。反观中国动漫行业，呈现的却是一个畸形的目前状况。在20世纪60、70年代，年轻人热衷于连环画，那些优秀的作品和鲜活的人物曾经

4、影响了儿代人。而当人们还没有意识到将连环画制作成动画片的时候，广播与电视的迅速普及，让人们逐渐对连环画失去了热情，紧接着大批国外优秀的动画片涌入中国，从铁臂阿童木到灌篮高手，人们如数家珍般可以将国外的动画片一一列举。而当时国内原创的优秀动画片却屈指可数，甚至可以说是凤毛麟角。即便创作了一些优秀的动画片，也没有想到过动漫所蕴涵的营销模式和产业先机，往往都是雁渡寒潭一般，播出一段时间便渐渐淡出了人们的视线。近年来，国家大力扶持原创动漫，中国的动漫企业也逐渐意识到作品与产业的结合，以及动漫整合营销的思路，当整个行业逐渐转变了这种畸形状态步入良性轨道的时候，国内巨大的消费市场将有无限的开拓空间。而

5、要想成功，首先需要动漫行业重新梳理营销思路，走出误区。误区1:脱离市场的动漫作品我们之所以对很多动漫人物如此钟情，是因为这些人物可以教会我们很多处事策略，并且故事深入人心。而中国的动漫作品，与国外的作品相比，在创意方面非常缺乏，很多作品脱离生活，内容幼稚,人物不够鲜活。换句话说，中国动漫没有大师。所以我们要对中国动漫重新定位，形成中国的动漫理念，让动漫成为主流文化，而现在的动漫还游离于现实生活，还在走儿童动画的路线，而不是走现实生活或是未来生活路线，作品都是儿童化的视角。动漫创意产业是以创意为核心，通过对知识产权的保护，形成就业和消费市场，重点在知识产权。所以文化创意产业必须要有附加值在里

6、面，才会有更多的人愿意花钱消费。而且任何的动漫产品在创作中首先要考虑市场，因为动漫产业不是艺术品，特棒、特好看、特有市场的动漫作品才能用于营销。要有人花钱愿意看，才有产业开发价值。所以在创作中，首先要考虑盈利点，是卖片子还是衍生产品？动漫行业应该靠什么赚钱，这是整个行业都应该深思的理由。误区2：按图索骥的中国式品牌授权迪士尼的巨大成功，成为全球动漫企业标榜的对象。中国很多动漫公司纷纷效仿迪士尼的经营模式。动漫内容生产企业在成立初期，一般会考虑两个方面的经营思路，一是动漫产品的生产，然后在产品成功的基础上推出一系列授权和衍生。这条战线比较长，在国内的风险很大，可能品牌还没有培养出来，企业已经

7、支持不下去了。另一个途径就是授权，或者代理国外卡通品牌的授权，或者设计一个卡通形象然后授权。但是，在卡通品牌没有足够知名度的时候，甚至还没有将卡通形象建设为卡通品牌的情况下，就去进行形象授权，无异于守株待兔。完全效仿国外营销模式，而不考虑作品是否被受众接受,这种舶来的品牌授权，让很多动漫公司陷入了一个急功近利的怪圈。而实际上，中国首先需要的是一部足以深入人心的动漫作品，并将其经营为一个品牌。•中国动漫营销受到的制约(1)