动漫市场营销论文范文-试述动漫产品特点及其营销特殊性word版下载

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1、动漫市场营销论文范文:试述动漫产品特点及其营销特殊性word版下载导读：本论文是一篇关于动漫产品特点及其营销特殊性的优秀论文范文，对正在写有关于动漫论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：本文受吉林省科技厅软科学项冃(20120689)资助［摘要］“动漫”是一种艺术与科技的结合体，依靠人们的智力创造出新颖的信息内容，通过自由独特的手段传达给消费者。“动漫产晶”作为一种按照工业化标准进行生产、流通和消费的特殊文化产品，不仅具有普通商品的一般属性，而且由于动漫产品的自身特点同时还具有普通商品所没有的特殊性。本文试对动漫产品的特点及其营销的特殊性作简要论述。［关键词］动

2、漫产品动漫产品特性营销特殊性随着现代传媒技术的发展，动画(animation或anime)和漫画(comics,manga；特别是故事性漫画)之间的联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。它是一种艺术与科技的结合体，依靠人们的智力创造岀新颖的信息内容，通过自由独特手段传达给消费者。由于漫画本身的发展形成了现代故事漫画的表现形式，将影视艺术融入漫画之中，使得漫画与动画更容易结合，影视艺术独特的地方在于它能通过镜头的推拉摇移和片段剪辑的蒙太奇技巧来表达想法和感受。漫画正是吸收了影视艺术的这两个特点。蓝猫集团副总裁滕海波曾这样定义过“动漫就是制作活动的卡通画面。”在当今的美国、

3、日本等国家动漫产业已经发展成为一个独立的成熟产业链。那么“动漫”作为一项新兴的产业为什么能够在整个文化产业中得以迅速发展呢？它自身有着怎样的特点，其营销有着怎样的特殊性呢？本文试对这一理由进行简要论述。一、动漫产品的特殊性(1)动漫是一种特定的艺术产品作为“画”，属于美术作品，既有形象艺术、又有视觉艺术，要追求“美”。作为“动画”，属于动态影像，是一种视觉艺术，是一个把许多帧静止画面连续播放的过程，把静态的画面通过逐格拍摄的方式实现动态化，对现实时空进行重组，既是美术作品也是动态影像。在表现形式上，它是有生气、有活力的，成为一种听觉艺术。作为形象产业，它要追求美，使人们

4、与其产生对美的共鸣。浙江大学传媒与国际文化学院李思屈教授(2010)对动画作出这样的论述“动画是一种视觉艺术，它是为人们视觉审美服务的。”作为“漫画”，重点在“漫”，是一门常常以夸张、变形、暗示、虚构的手法传达严肃作用的梦幻艺术。漫画把一定的人物动作和姿态凝固在一定的画面屮，把现实的流动时间静态化，实现了对现实时空的打破与重组。所以它具有把复杂内容简易化，把信息以快捷方式传递给观者的功能，极其具有趣味性。漫画以其特有的想象和理解方式，带给孩了们梦想和希望，也把成人引领到童心世界。而希望、梦想和童心，正是人类世界取Z不尽、用Z不竭的娱乐资源和快乐源动力。作为“动漫”，实现

5、了绘画艺术与高科技手段的有机结合，不受表演、时空、真实性的限制，可以对漫画形象中的娱乐资源进行深度开发，具有形象、生动、有趣、节奏相对较慢、情节简单、制作成本低等显著特点。因此“动漫产品”特别受到广大青少年儿童的青睐。（2）动漫是一种信息产品“动漫”是一种形象产业，尽管“动漫产品”也有一定的物质形态，如书籍的纸张、DVD的碟片等物质形式，但这些形式只是动漫产品传播物质载体的一部分，其精神内容才是“动漫产品”的本质。所以“动漫产品”作为一种信息产品，在网络技术高度发达的现代社会，它不需要完全依赖于物流，只要借助物质媒体运动，以电影动漫、电视动漫、OVA版动漫、手机动漫、网

6、络动漫、动漫衍生品等为载体,它实现了无形胜有形的传播。（3）动漫是公共或准公共物品动漫影像产品是相对于私有物品的一种公共物品，即可供消费者同吋欣赏且不会降低产品本身的效用，它具有非竞争、可排除等特点。具有规模经济性，所以在规模经济下，动漫影像产品可适当采取零收费或低收费的方式。（4）动漫是精神服务产品动漫产品需要消费者的精神参与和时间占用，从而影响人的生活态度和意识行为，它受到政府的影响和干预，具有显著的精神性和意识形态性。精神性的产品带有一定的政治舆论、教育、凝聚社会力量和培养国民素质的功能等。一部好的动漫产品不仅能带来丰厚的物质利益，推动经济增长，同时还能塑造岀具有

7、特殊作用的鲜明人物形象，产生巨大的精神动力。吉林动画学院和吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司联合打造的104集大型原创电视动画系列片《长白精灵》。它以人参王子为主角，以长白山的动物、植物为重要角色，围绕和谐、环保、正直、勇敢等主题，倡导人与动植物的和谐发展。全片故事情节曲折、动作语言幽默风趣，背景设计美仑美奂，为人们演绎了充满神奇色彩并具有浓郁东北特色的情趣盎然的传奇故事。该片全部以吉林动画学院师生的力量共同创作完成，是国内的原创性动画。它以美丽富饶的长白山天池及人参之乡为背景，其特有的东北民俗民风，让人有朴实豁达的亲切感和归属感。同时追求