动漫市场营销论文范文-谈微动漫助力童企营销造牌word版下载

《动漫市场营销论文范文-谈微动漫助力童企营销造牌word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、动漫市场营销论文范文:谈微动漫助力童企营销造牌word版导读：本论文是一篇关于微动漫助力童企营销造牌的优秀论文范文,对正在写有关于动漫论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：的蹿红也充斥了我们的生活。在微文化的带领下，“微动漫”作为一种新的情感表达、互动方式，开始受到动漫行业的关注。“'微动漫'的概念决定了其受众绝非少年儿童，而是具有较高文化水准、对各类时事资讯敏感、热衷于移动互联网等TT文化以及现代生活方式的社会主流群体。”蓝皮书称。“其实，对于儿童用品产业来说，广告的效过去10年，鞋服企业用“明星+广告”的形式，闯出了

2、一条品牌之路。近两年，儿童用品产业则掀起了一股集体动漫造星和动漫营销的热潮。据悉，泉州有童鞋企业拟投资打造3D“微动漫”,而事实上这一全新的营销方式也被其他产业相中，多家企业跃跃欲试，要借此实现品牌的转变提升。撬动5000亿元文化市场据了解，泉州儿童用品产业投入到动画片制作推广的费用，有不少项目都以千万元计算，尽管费用不低，仍然让不少企业趋之若鹫。在投资方看来，这样的投入，带來的品牌收益远远超出人们的想象。“现在的产业，已经不是以利润为导向，而是以品牌为导向了。动漫形象的塑造成功与否，肯定会影响消费者对品牌的认可程度。”丁灿阳说

3、，公司从2007年起就对品牌动漫形象进行了专业设计，2010年更是进行了全面的提升，今年则完成了动画片的制作。“虽然动画片还没有播出，但根据品牌动漫形象衍生出来的产品结构已经多元化了，这大大提升了经销商以及终端门店的信心”o“做零散批发的吋候，一个地区可能有300多个客户，而企业转型做终端后，可能只有80个客户跟过来，这意味着还有2/3的市场空间可以转换。”丁灿阳说，提升公司动漫品牌形象，止是要开拓更大的市场空间。小玩皮用于制作同名动画《小玩皮》的费用为2000万元，但黄良生认为值得。“这标志着企业在商业模式上的一种转变，以前在

4、消费者眼里，我们可能只是制造企业，通过打造品牌动漫卡通片，转型成为文化企业，可以衍生出各种文化产品，已经不仅仅局限在鞋服产品。”他说，有调查报告说中国的童装市场有1000多个亿，动漫市场则是500多亿元，“但美国这样的动漫人国，动漫市场是5000亿美元，相信随着中国动漫产业的成熟，5000亿元人民币的规模不成理rfl,我们要撬动的就是这个5000多个亿的动漫文化市场”。“'微动漫'也是这样的一个道理。”李竹兵说，“微动漫”的投入比一般动画片的投入要少得多，但同样对品牌具有“杠杆效应”，泉州的制造企业正在学习如何运用虚拟文化来进行

5、品牌提升。“比起明星代言，品牌动漫形象的提升效果更具有永久性。”他说。“动漫造星”并非一蹴而就今年发布的《动漫蓝皮书》指出，微小说、微电影、微访谈等微生活中的娱乐手段随着微博这一互动平台的蹿红也充斥了我们的生活。在微文化的带领下，“微动漫”作为一种新的情感表达、互动方式，开始受到动漫行业的关注。“'微动漫'的概念决定了其受众绝非少年儿童，而是具有较高文化水准、对各类时事资讯敏感、热衷于移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社会主流群体。”蓝皮书称。“其实，对于儿童用品产业来说，广告的效益需要有双向性，比如孩子和家长，因为消费者在

6、购买产品时，这两个方面都可能是决定因素。”丁灿阳说。专家认为，“微动漫”正好解决了这个理由，既可以用动漫的形式让孩子接受，在内容上，也可以让更多的成年人接受，从而达到双重受众的冃标。“不过，即使是'动漫造星'，动漫立体式营销，也应该有整体的营销规划。”品牌中国产业联盟专业服装委员会副秘书长苏静认为，泉州企业蜂拥参与“动漫造牌”运动热潮，企业除了要做好自己的品牌定位外，在结合动漫形象进行营销时，还应该有全盘的规划，分出前、中、后期不同的营销策略，而不应仅仅着眼于动画片的播出,要善于抓住不同机会，将营销差异化，不然很容易陷入同质化竞

7、争的旋涡中去。“企业还要捺得住性子，'动漫造星'是一个过程，并不是能够一蹴而就的，营销需要有延续性。”丁灿阳说，即使高水平的动画片从拍摄到产业化都要10年时间，企业的坚持很重要，所以《卡西龙之寻龙记》的播出只是卡西龙品牌的第一部动画片，接下来企业还会继续发力于动漫市场。韩国早已流行多时9月17日，功夫动漫启动了最新的3D“微动漫”项目《笨笨鼠》的计划。据悉，不同于以往…集10多分钟的系列动画片，《笨笨鼠》每集只有3分钟，以30集为一个项耳。“'微动漫'的制作，对剧本的难度要求比较高，主旨还是要幽默快乐，但是动漫人物没有语言对白，

8、仅靠肢体语言来表达，让所有的人一看就明白。”功夫动漫总裁李竹兵告诉记者，与微电影一样,“微动漫”的诞0,符合现代人的时间观念和牛活习惯，“"微动漫'项目一推出，就吸引了多家泉州企业想来合作，不仅有来自童装、童鞋领域的，还有食品企业，他们想尝试”。据了解，“微动漫