回归党报本质坚守核心优势

《回归党报本质坚守核心优势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、归党报本质坚守核心优势提要：当前舆论生态呈现多极化，读者群的老化、减少、转移，让地市党报走到了一个尴尬的境地。新媒体时代，地市党报如何提升传播力公信力影响力？《扬州日报》回归党报本质，坚守核心优势，走出了一条探索之路。关键词：地市报新媒体竞争核心优势目前媒体格局呈现多极化趋势，90%的媒体消费集中在'‘四个屏”：手机屏、平板电脑屏、电脑屏、电视屏。媒介技术发展使传播力生成模式发生了根本改变，使党报核心地位遭遇边缘化的危险，如第一时间提供信息的功能已经丧失。2012年7月20H,扬州发生4.9级地震，地震后的几分钟内，第一条消息从微博上发出，一时间转发无数。而此时，办报的人们手忙脚乱

2、，还在犹豫要不要派记者到震中。第二天早上，当扬州各家报纸报道地震消息时，距离微博最早发布这一消息已有12小时。再如，议题设置功能渐渐退化。当前，舆论热点决定权渐渐转移到网络平台，在微博、微信上，当天热点话题在不断转发中发酵，自动生成；并由一些'‘大V”引领，公众和个体参与其中，不断发声。不少地方党报上相当一部分事关民生的报道线索来源于网络、微博、微信。总之，当前舆论生态变化给党报带来以下一些挑战和矛盾：一是网络的海量信息与党报的有限版面；二是网络的不断滚动与党报的出版时间限制；三是网络的即时互动与党报的平面、单向；四是网络的立体传播与党报的有限阅读；五是网络的社交功能与党报的静态阅

3、读。从《扬州日报》的实践看地市党报核心优势舆论生态的变化给地方党报带来很大挑战，同时，在网络的众声喧哗中，地市党报也蕴含较大机遇。新媒体时代，地市党报只有彰显自己的本质优势，核心优势，才能重构舆论主导地位，提升自身传播力公信力影响力。什么是地市党报的核心优势？第一、公信力优势，品牌优势。《扬外旧报》的公信力是这张党报几十年，几代人，通过一篇篇报道，一个个版面在读者中逐渐积累起来的。今年《扬州日报》拍摄微电影《梦扬州》期间，遇到很多困难，比如有景点正在修复中，按规定不允许摄制组进场拍摄。可是，当他们听说摄制组是《扬州日报》时，当即开了绿灯。这就是《扬州日报》的魅力。《扬州日报》前几年

4、和南京师范大学做过一次“党报影响力指数调查”，依托南师大'‘媒介电话调查实验室”，采用计算机辅助电话访问系统进行调查，调查分别围绕高端受众群、重大题材报道、版式风格、广告及营销等展开。调查结果显示，在党报影响力的三个指标“忠诚度、美誉度、公信力”方面，读者对《扬州日报》这个品牌具有相当忠诚度，阅读行为稳定，宏观认知度较高；在对《扬州日报》的总体评价中，持比较满意态度以上的被调查者占97.5%,说明了《扬州日报》在扬州地区具有的较高影响力和竞争力。第二、团队优势。《扬州日报》拥有一支新闻素养过硬的专业队伍，拉得出，打得响。通过他们长期的经营，在读者中形成了公信力。第三、资源优势。作为

5、地市党报，《扬州日报》和当地党政机关，企事业单位有着多年良好的合作关系，很多单位都愿意和《扬州日报》一起合作。可以说，党报影响力使我们拥有大量资源。多年来，《扬州日报》推出了不少有影响的活动，如，心理援建汶川地震灾区的“爱心1+1大型活动”、每年和安利公司联合推出的“小候鸟关爱行动”等，在当地反响很大，活动巩固了报社公信力。第四、渠道优势。地方党报都是集中订阅，以机关干部、企事业单位负责人为主，读者非常集中，我们很清楚自己的读者是谁，这对读者实现了一定程度的锁定，非常利于精准营销。第五、薄报优势。今年年初改版时，平均每天12版的《扬州日报》提出一个理念一一厚报时代的薄报优势。薄报相

6、对厚报来说，是“做减法”，“精耕细作”反而更接近读者需要。这个理念同样适用于网络时代，网络内容丰富但也繁杂，信息海量但也泥沙俱下，真伪难辨。这么多内容，哪些是真？哪些是假？哪些重要？哪些无关痛痒，是无效信息？又有哪些是读者必须知道的？这些，需要权威媒体甄别，求证，选择，而权威恰恰是党报的自有属性。这就是包括地市党报在内的主流媒体存在的必要和发展机遇。《扬州日报》平均每天12版，以地方新闻为主。版面不多，内容不少。而且因为版面有限，我们更加注重精选重要新闻、地方新闻、服务信息、文化副刊。可以说，在有限的版面内呈现的都是精品，为读者大大节省了筛选信息的时间。报纸也因此被称为扬州读者的“

7、信息管家”。因此，只要抓住了“便捷的载体，个性的内容，参与式的服务”这三个关键点，地市党报就能放大自身的薄报优势。地市党报提高传播力公信力影响力的“着力点”就地市党报来说，需要提升传播竞争力；需要转变传播理念；需要加强与读者之间有效的互动交流。具体来说，提高传播力公信力影响力，地市党报需要在以下方面着力。做大根本优势，做强自身特色。要做负责任的媒体。在重大报道上不缺位，在重大问题上不失语。每年全国两会报道，作为地市报纸，《扬州日报》连续8年派记者组前往，且每年都参加总